Петербургская сеть магазинов одежды Oggi выходит в Европу и в связи с этим начала ребрэндинг своих салонов, так как во многих странах торговая марка Oggi (с итальянского — «сегодня») уже используется. С августа все магазины и коллекции одежды будут называться oodji.
Как сообщает официальный сайт компании, с 2010 года петербургская компания «Август» (брэнд Oggi) «выходит на новый этап развития и ставит перед собой цель стать мировым модным брэндом. С 2010 года начнут открываться магазины во всех европейских странах». Написание названия брэнда меняется в связи с невозможностью зарегистрировать брэнд Oggi во многих странах. Новое написание – oodji уже зарегистрировано в 102 странах мира и появится в коллекции «Осень-зима» с августа 2010 года.
По информации источника, знакомого с планами «Августа», первые европейские магазины откроются в августе этого года в Чехии, Словакии, Венгрии и Польше. К концу года в этих четырех странах должно заработать 20 магазинов. Стоимость их запуска составит более 3 млн евро
По оценке управляющей компании «Финам», ребрэндинг 300 магазинов Oggi в России, на Украине, в Казахстане и Армении обойдется компании примерно в $20 млн.
Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась полагает, что после ребрэндинга сеть, скорее всего, почувствует отток покупателей. Этот вывод основан на том, что в данном случае компания «Август» проводит вынужденный ребрэндинг, который не является следствием качественных изменений в компании.
«У российских одежных ритейлеров нет успешного с коммерческой точки зрения опыта работы на европейских рынках», — рассказала dp.ru глава Ассоциации предприятий индустрии моды Мария Сморчкова.
У петербургской компании Sela сейчас есть один магазин в Австрии, еще один работал в Польше, но был закрыт. По словам Марии Сморчковой, российским компаниям невыгодно поставлять небольшие партии товара в европейские страны.
В петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп» (брэнды Befree, Zarina, Love Republic) о европейских странах пока не помышляют, но планируют в этом году открыть свои первые магазины на Украине. Пока салоны «Мэлон Фэшн Груп» работают только в России. Участники рынка отмечают, что для псевдоевропейских отечественных марок магазины в Европе играют в первую очередь имиджевую роль. По-настоящему конкурировать с мировыми брэндами им трудно.
В компании «Август» корреспонденту AdLife.spb.ru пояснили, что не дают никаких комментариев о ребрэндинге «по принципиальным соображениям».