Аналитики Colliers International проанализировали тенденции в on-line торговле в Европе и ее влияние на торговую недвижимость. Наиболее популярными сегментами электронной торговли в Украине являются компьютеры и оргтехника, бытовая техника и книги.
On-line торговля – один из самых быстрорастущих рынков в Европе, к такому выводу пришли аналитики Colliers International. Начиная с2008 г. объем электронной торговли увеличился на 70 %, превысив в прошлом году €200 млрд. Лидерами в данной области являются Великобритания (€59,4 млрд), Германия (€45,07 млрд) и Франция (€38,66 млрд). На них приходится 71 % всех on-line продаж в Европе.
Наибольшая доля рынка on-line торговли в Великобритании – 12%. Затем следуют Германия (9%) и Швейцария (8,7%). В среднем почти во всех странах в2011 г. рынок on-line торговли сумел оттянуть у офф-лайновых ритейлеров чуть более 1% рынка. Исключением стала Италия, где доля рынка интернет-торговли, напротив, снизилась на 2%, что произошло за счет большего роста продаж в регулярных магазинах.
Наибольший рост on-line продаж в2011 г. был зафиксирован во Франции и Польше – более 20%. Высокие показатели у Швеции и Италии (по 18%), а также Норвегии (17%).
В2012 г. эксперты прогнозируют рост интернет торговли на уровне 16% в среднем по Европе, и увеличением средней доли рынка on-line продаж до 9%. Наибольший рост прогнозируется в Польше и Франции (как и в предыдущем году – более 20%). Великобритания продолжит занимать лидирующую позицию по доле электронной торговли, которая к концу2012 г. превысит 13%.
| Страна | Доля рынка on-line торговли в2011 г., % | Изменение доли рынка on-line торговли за2011 г., % | Прогноз роста рынка on-line торговли в2012 г., % |
| Великобритания |
12 |
1,3 |
14 |
| Германия |
9 |
1 |
13 |
| Швейцария |
8,7 |
1,3 |
16 |
| Дания |
8 |
1 |
14 |
| Норвегия |
8,1 |
1,3 |
17 |
| Франция |
7,3 |
1,3 |
22 |
| Швеция |
6,9 |
1,1 |
18 |
| Бенилюкс |
5,1 |
0,8 |
14 |
| Италия |
1,3 |
-2 |
18 |
| Испания |
3,5 |
0,5 |
16 |
| Польша |
3,1 |
0,6 |
24 |
| Россия |
1,6 |
0,2 |
18 |
Источник: Centre for Retail Research, Data Insight, Colliers International
Украинский on-line сектор находится только в начале пути, обладая при этом серьезным потенциалом. В течение последних 5 лет украинский рынок on-line торговли показывал значительный рост вне зависимости от экономических колебаний. По данным Украинского процессингового центра и Ассоциации участников электронного бизнеса, в2011 г. на 30–50% выросли объемы on-line торговли в Украине по сравнению с2010 г. В 2011 году почти €2 млрд потратили украинцы на покупки в интернет-магазинах. С января по ноябрь2011 г. на 98% увеличились обороты интернет-магазинов, использующих систему eCommerce Connect (по сравнению с аналогичным периодом2010 г.).
По данным компании Appleton Mayer, наиболее популярными сегментами электронной торговли в Украине являются компьютеры и оргтехника (включая комплектующие), бытовая техника и книги. К другим категориям товаров, которые респонденты чаще всего покупали on-line, также относятся: мобильные телефоны и аксессуары (27%), бронирование/покупка билетов (22%), сувенирно-подарочная продукция (16%), еда и напитки (12%), товары для детей (11%), мультимедийная продукция (9%), канцтовары (9%), фото- и аудиотехника (8%).
Наталья Кравец, директор департамента торговой недвижимости Colliers International: «В Европе, где доля рынка электронной торговли велика, наиболее незащищенными оказались малые города, прилегающие к крупным мегаполисам. Уровень ассортимента не позволяет небольшим торговым центрам конкурировать с разнообразием выбора в электронных магазинах. Наиболее конкурентоспособными оказались крупные торговые центры регионального масштаба, а также специализированные торговые коридоры.
В Украине наибольшее влияние на торговые центры on-line торговля оказывает, напротив, в крупных городах. В отличие от европейцев, для которых главным критерием выбора магазина является ассортимент, у украинцев приоритетной остается цена. И именно электронные магазины могут предложить более низкий уровень цен. В небольших городах влияние интернет торговли пока почти не чувствуется, так как в них гораздо меньшей популярностью пользуются интернет-магазины ввиду невысокого охвата населения интернетом и низкого уровня логистической инфраструктуры, необходимой для доставки товара».