Іспанський гігант фаст-фешн Zara, що належить групі Inditex, хоче збільшити свої онлайн-продажі у Європі за допомогою нової концепції, яку вже активно використовує в Китаї.
З листопада 2023 року Zara транслює щотижневе п’ятигодинне шопінг-шоу в прямому ефірі через Douyin, версію TikTok, яка дозволена в материковому Китаї, пише УРТЦ з посиланням на Trade Master.
Ці трансляції допомогли значно збільшити продажі ритейлера в e-commerce. Тепер бренд хоче спробувати повторити цей успіх і на інших ринках по всьому світу.
У Китаї Zara показує моделей у своїх сукнях, взутті та прикраси, а також кадри подіуму та закулісні знімки. Ці трансляції мають більш розслаблений стиль, ніж інші, які більше зосереджені на жорстких продажах.
Шоу Zara приваблюють у середньому 800 тис. глядачів і допомагають підвищити впізнаваність бренду.
Європейські шоу транслюватимуться у власному додатку та на веб-сайті Zara, а не через зовнішні канали соціальних мереж. Очікується, що експеримент запустять у період між серпнем і жовтнем цього року.