Згідно з дослідженням Gradus Research, українці з кожним роком усе більше підтримують своїх виробників. Якщо у грудні 2022 року купували українське 69% опитаних, то зараз показник зріс до 74%.
Українським текстильним виробникам навіть вдалося збільшити продажі в дорожчому сегменті, пише allretail.ua.
Попит на преміум-сегмент текстилю зріс до 20%
Українські бренди стають преміальними за якістю, зовнішнім виглядом та іншими характеристиками. Проте ціни досі залишаються доступними. З погляду продукту, українці швидко наздоганяють багатьох іноземних виробників преміум-текстилю і успішно конкурують з ними. Якщо до 2022 року найбільший попит був саме на бюджетні лінійки, то зараз із кожним роком у нас росте популярність дорожчого сегменту: постільних комплектів із тенселу та сатину, ортопедичних подушок тощо. Рівень продажів цих товарів зріс майже на 20%, якщо порівнювати з періодом до повномасштабного вторгнення. Для української економіки це позитивний тренд, адже раніше за такими товарами українці йшли до закордонних брендів.
Прагнення комфорту та практичність: чому українці обирають дорожчі сегменти товарів
У порівнянні з іноземними виробниками, українські преміум-аналоги вигідніші для гаманця. Це однозначно одна із головних причин зростання їх популярності. Тим не менше, чому ж українці стали загалом переходити з бюджетних лінійок тих же українських брендів на товари вищого класу?
По-перше, важливу роль грає глобальна тенденція до розумного споживання. Все більше покупців обирають купити дорожчу, однак більш довговічну річ, аніж щороку оновлювати запаси домашніх рушників, кухонного текстилю тощо.
По-друге, негативні зовнішні фактори, як-от війна та економічна нестабільність посилюють бажання подбати про внутрішній комфорт. Наприклад, інвестувати у домашній затишок.
Однак важливо зазначити і заслугу самих виробників. Адже з року в рік якість і позиціювання продукції росте. Бренди грамотно працюють над маркетингом та рекламою своїх товарів, випускають колекції з більш продуманими та глибокими сенсами. Це все створює потужну конкуренцію закордонному масмаркету як з огляду вибору, так і з точки зору ціни. Свідоме бажання покупців підтримати українського виробника також відіграє тут чималу роль.