Довгоочікувана прем’єра фільму Barbie в Україні призвела до значного зростання попиту на товари однойменного бренду дитячих ляльок.
За даними “Епіцентр”, продажі торгової марки Barbie в торговельних центрах мережі збільшились на 52% і продовжують зростати, пише UCSC.
Всесвітньо відомий бренд ляльок користується стабільно високим попитом в Україні, постійно потрапляючи в топ продажів категорії “Іграшки”. Нинішній хайп навколо нового фільму призвів до чергового витка зростання інтересу серед споживачів. Це відобразилося не тільки на продажах самих ляльок, але й на об’ємах торгівлі аксесуарами та ігровими наборами Barbie. Динаміка зростання могла б бути і більшою, але з початком широкомасштабної війни дистриб’ютор корпорації Mattel надає набагато меншу кількість товару для реалізації, – говорить директорка напрямку “Дитячі товари” в мережі ТЦ “Епіцентр” Олена Соловйова.
Крім самої ляльки, великою популярністю у дитячих магазинах E.Pic користуються різноманітні ігрові набори Barbie, наприклад: “Кафе на колесах”, “Кемпер”, “Візажний столик” та інші.
Вартість ляльок Barbie стартує з 399 грн, а середня ціна наборів становить 2-3 тис. грн. Найдорожчий набір має назву “Дім мрії” і обійдеться він у 18 тис. грн.
Загалом, в “Епіцентр” констатують, що попри повномасштабну війну та складну економічну ситуацію, українські споживачі не готові економити на потребах дітей.
У першому півріччі 2023-го товарообіг напрямку “Дитячі товари” в мережі зріс на 37%, порівняно з аналогічним періодом минулого року.
При цьому найбільш об’ємною залишається саме категорія “Іграшки”, порівняно з січнем-червнем 2022 року вона зросла на 43%. Найкращу динаміку зростання демонструють конструктори, їхні продажі зросли на 75%.
А за весь період широкомасштабної війни активне зростання фіксується також у групі м’яких іграшок.
Позитивну динаміку демонструють й інші категорії, наприклад цьогоріч зросли на 40% продажі товарів для малюків, дитячий одяг та взуття – на 34%, а категорія дитячих товарів для активного відпочинку – на понад 20%.