Як гіганти FMCG відновлюють бізнес в Україні

Дире­ктор з кор­по­ра­тив­них кому­ні­ка­цій Nestle в Укра­ї­ні і Мол­до­ві Воло­ди­мир Спів­ак каже, що про нові інве­сти­ції ого­ло­си­ли саме зараз, щоб забез­пе­чи­ти май­бу­тній роз­ви­ток кра­ї­ни, ство­рив­ши робо­чі місця.

Ми віри­мо в Укра­ї­ну і зби­ра­є­мось ство­ри­ти аль­тер­на­тив­не виро­бни­цтво, поки не має можли­во­сті повер­ну­ти­ся на Хар­ків­щи­ну, – каже пре­зи­дент євро­пей­сько­го регіо­ну Philip Morris International Мас­сі­мо Андо­лі­на.

Закри­ті виро­бни­цтва зде­біль­шо­го були роз­та­шо­ва­ні близь­ко до лінії бойо­вих дій. Щоб дивер­си­фі­ку­ва­ти вій­сько­ві ризи­ки, ком­па­нії пов­ні­стю чи час­тко­во пере­но­сять виро­бни­чі поту­жно­сті пода­лі. PepsiCo час­тко­во пере­не­сла виро­бни­цтво соків Sandora і «Садо­чок» на виро­бни­чі поту­жно­сті у місті Вишне­ве на Київ­щи­ні.

Але це не зава­ди­ло ком­па­нії від­но­ви­ти виро­бни­цтво напо­їв і у Мико­ла­їв­ській обла­сті у бере­зні 2023 року, каже керів­ни­ця від­ді­лу кор­по­ра­тив­них кому­ні­ка­цій PepsiCo в Укра­ї­ні Алі­на Матків­ська. Sandora була від­су­тня на поли­цях май­же про­тя­гом року і це сер­йо­зно впли­ну­ло на її час­тку на укра­їн­сько­му рин­ку.

За сло­ва­ми ген­ди­ре­кто­ра ком­па­нії Pro-Consulting Оле­ксан­дра Соко­ло­ва, до пов­но­мас­шта­бно­го втор­гне­н­ня PepsiCo займа­ла час­тку у 40%, а зараз це 10–15%. У 2022 році ліде­ра­ми рин­ку ста­ли ком­па­нії «Вітмарк» («Наш Сік», «Джаф­фа»), «Галі­ція» і Coca Cola (cік Rich).

Біль­ше року не бачи­ли укра­їн­ці і локши­ну швид­ко­го при­го­ту­ва­н­ня “Міві­на”, вона повер­ну­лась до мага­зи­нів лише у трав­ні цьо­го року. Від­су­тність зви­чно­го про­ду­кту була обумов­ле­на тим, що хар­ків­ська фабри­ка при­пи­ни­ла пра­цю­ва­ти у пер­ші дні вій­ни

Але зго­дом Nestle вда­ло­ся нала­го­ди­ти виро­бни­цтво «Міві­ни» на одно­му з заво­дів на захо­ді Укра­ї­ни, точну лока­цію яко­го ком­па­нія не роз­го­ло­шує.

До 24 люто­го 2022 року час­тка «Міві­на» займа­ла час­тку на укра­їн­сько­му рин­ку у 52%, а мину­ло­го року вона сягну­ла лише 19%. Пози­цію ліде­ра зайня­ла ком­па­нія «Маре­вен Фуд».

FMCG-гігант Mondelez поніс в Укра­ї­ні сер­йо­зні втра­ти, через воро­жі обстрі­ли постра­жда­ли оби­два виро­бни­цтва - Київ­щи­ні та Сум­щи­ні. Ком­па­нія оці­ни­ла зби­тки та дода­тко­ві витра­ти у 145 млн дола­рів.

Але напри­кін­ці мину­ло­го року Mondelez Укра­ї­на від­но­ви­ла виго­тов­ле­н­ня шоко­ла­ду Milka та «Коро­на» на фабри­ці в Тро­стян­ці. Влі­тку ком­па­нія також від­но­ви­ла виро­бни­цтво чіпсів «Люкс» у Ста­рих Петрів­цях на Київ­щи­ні.

Тютю­но­ва кор­по­ра­ція Philip Morris зупи­ни­ла виро­бни­цтво на сво­їй хар­ків­ській фабри­ці, у яку влу­чи­ла раке­та ще на само­му поча­тку вій­ни.

Тоді ком­па­нія поча­ла імпор­ту­ва­ти про­ду­кцію зі сво­їх восьми фабрик за кор­до­ном, а з сер­пня 2022-го Philip Morris домо­вив­ся виро­бля­ти цигар­ки Bond Street, L&M, Marlboro, Parliament та Philip Morris на поту­жно­стях київ­ської фабри­ки «Імпе­рі­ал Тобак­ко».

Гене­раль­ний дире­ктор «Філіп Мор­ріс» в Укра­ї­ні Максим Бара­баш зазна­чає, що тепер вони пла­ну­ють від­но­ви­ти виро­бни­цтво на вла­сних поту­жно­стях для вну­трі­шньо­го рин­ку.

Про­тя­гом мину­ло­го року пиво­вар­ний кон­церн Carlsberg від­но­вив робо­ту усіх сво­їх заво­дів:

• у бере­зні запу­сти­лась Львів­ська пиво­вар­ня;
• у трав­ні – Київ­ський завод;
• у липні – Запо­різь­кий.

Перед вій­ною у нас було близь­ко 160 SKU (товар­них пози­цій), а на її поча­тку ми зму­ше­ні були ско­ро­ти­ти цю кіль­кість до 40, – каже дире­ктор­ка з кому­ні­ка­цій Carlsberg Ukraine Юлія Стель­мах.

На таке ско­ро­че­н­ня асор­ти­мен­ту впли­ну­ло чима­ло факто­рів, зокре­ма сиро­вин­на кри­за, тру­дно­щі з поста­ча­н­ням паку­валь­них мате­рі­а­лів і тим­ча­со­ва забо­ро­на на про­даж алко­го­лю.

У Carlsberg зазна­ча­ють, що сво­єю голов­ною метою вва­жа­ють збе­ре­же­н­ня робо­чих місць цьо­го року. Схо­жі заяви роблять і у Mondelez.

Аме­ри­кан­ська PepsiCo нара­зі від­но­ви­ла виро­бни­цтво соку “Сан­до­ри” з апель­си­но­вим сма­ком, а також повер­ну­ла сма­ки, які вхо­ди­ли у деся­тку ліде­рів за про­да­жа­ми в остан­ні роки. Алі­на Матків­ська з PepsiCo каже, що ком­па­нія посту­по­во руха­є­ться до від­нов­ле­н­ня асор­ти­мен­ту.