практика

“Ритуалы” — маркетинговый секрет узнаваемости бренда

В'ячеслав Верстюк Практика 20.02.2020

Ритуалы — это забытый маркетинговый секрет узнаваемости бренда, говорят эксперты. Именно ритуалы создают ценность, историю компании и, как следствие, лояльность и даже преданность клиентов. Ученые назвали 3 важных критерия ритуалов, соблюдение которых сделает бренд по-настоящему сильным и притягательным, пишет Sostav.ua. Согласно исследованию, опубликованному в NeuroReport, когда люди смотрят на логотипы любимых брендов в цепи вознаграждения мозга происходит […]

IKEA запустила программу Buy With Your Time

В'ячеслав Верстюк Практика 17.02.2020

IKEA запустила программу Buy With Your Time («Плати своим временем»), которая позволяет покупателям получать скидки за долгую дорогу к магазинам, поскольку магазины IKEA, как правило, расположены в пригородах или за пределами центральной части города, сообщает Sostav.ua. Для определения размера скидки сотрудник IKEA проверяет историю перемещений клиента по Google Maps. Затем затраченные на путешествие минуты переводят […]

27-летний предприниматель превратил бизнес, находящийся на грани краха в бизнес на $150 млн

В'ячеслав Верстюк Практика 10.02.2020

Якубу Хиджази было 19 лет, когда его отец, эмигрант из Ливана, умер от рака и оставил ему находящуюся на грани краха прачечную. Прервав учебу, начинающий предприниматель бросился спасать дело отца, пытаясь заработать на рынке с беспощадной конкуренцией. Восемь лет спустя Forbes оценивает его бизнес в $150 млн, сообщает Retailers. «Я не мог допустить, чтобы имя […]

Crown – компания, которая идет в ногу со временем

В'ячеслав Верстюк Практика 04.02.2020

Малоизвестный производитель погрузчиков из Огайо начал сотрудничать с Amazon, когда тот был еще книжным магазином. Вовремя разглядев надвигающуюся революцию в онлайн-торговле, компания сумела стать важным звеном в крупнейших цепочках поставок в мире. Сейчас она стоит $850 млн и остается прибыльной даже в условиях торговой войны, пишет Retailers со ссылкой на Forbes. Когда на складах Amazon нужно […]

Психологические уловки Starbucks

В'ячеслав Верстюк Практика 13.01.2020

У американской сети Starbucks около 30 000 кофеен по всему миру. Ее называют “третьим домом” после жилья и работы. Как сети удалось достичь таких впечатляющих результатов – о психологических уловках Starbucks рассказывает Джен Клинегенс из издания Startup, передает Retailers. Эффект коктейль-вечеринки Согласно исследованию, опубликованному в журнале Brain Research, люди быстро “настраиваются на волну”, когда слышат свое […]