международный опыт

Маркетинговые ошибки: 13 примеров как слить бюджет и навредить бренду

Практика 11.01.2021

Fiat, KFC, Energizer, Domino’s, Coca-Cola, Dove и даже McDonald’s — и мировые корпорации с миллиардными оборотами и колоссальным штатом рекламистов и маркетологов не застрахованы от оглушительных провалов, финансовых и репутационных потерь при проведении PR-кампаний, пишет RAU. Рекламщики, обсуждая бюджет с заказчиком, часто настаивают, что реклама всегда себя оправдывает. На самом же деле, есть немало противоположных примеров. […]

Кобрендинг – плюсы и минусы

Практика 20.11.2020

Кобрендинг открывает новые горизонты для бизнеса, но в то же время несет потенциальные риски. Рассмотрим ключевые из них. Объединение брендов в одной акции – достаточно распространенный рекламный ход. Оформите карту – получите бонусы в магазине. Купите на N сумму здесь и получите скидку в 50% там. Но, как у любой стратегии, у кобрендинга есть свои […]

Исследование: от чего зависит эффективность онлайн-торговли

Події 18.11.2020

Исследование работы ведущих европейских компаний сферы ритейла проводилось во время первого локдауна весной 2020 года, но сохраняет актуальность и во время второго закрытия бизнеса на жесткий карантин, пишет RAU. В первом отчете RetailX Europe Top1000 (RXEU Top1000), перечислены 1000 ведущих предприятий электронной коммерции и многоканальных ритейлеров, продающих товары на 32-х рынках Европы (EEA). В рамках нового исследования […]

Как ритейлеры меняют свою работу в кризис

Практика 13.04.2020

В условиях пандемии ритейлеры по всему миру испытывают немалые трудности. Кто просто закрывается в ожидании лучших времен, а кто-то пытается найти способы хоть немного заработать и укрепить свою репутацию, которая, как оказалось, теперь становится едва ли не важнее денег. В Sostav.ua со ссылкой на RAU собрали наиболее свежие примеры того, как зарубежные ритейлеры меняют свою […]