бренд

Британский ритейлер Arcadia Group запустил процедуру банкротства

В'ячеслав Верстюк Події 03.12.2020

Британский ритейлер Arcadia Group, владеющий такими брендами одежды, как Topshop, Topman, Burton и Dorothy Perkins, запустил процедуру банкротства, пишет Rtailers со ссылкой на “Коммерсант”. Как сообщил Sky News, банкротство ритейлера станет крупнейшим для бизнеса Великобритании с начала пандемии коронавируса COVID-19. «Это крайне печальный день для всех наших коллег, поставщиков и многочисленных партнеров. Последствия пандемии COVID-19, включая вынужденное закрытие […]

Как бренду сформировать крепкие отношения с клиентами

В'ячеслав Верстюк Практика 09.11.2020

Почему что-то покупают, а что-то — нет? Знание этого сделало бы любого продавца всемогущим: спрогнозировать спрос равноценно гарантированному росту продаж. Но однозначного ответа нет (как и всезнающих продавцов), а некоторые ключи к разгадке дают понятие добавленной ценности бренда, пишет MMR. Name или No name? Как говорит основатель британского бренд агентства rbl Ребекка Баттман, бренд — это причины, […]

Психология vs маркетинг: можно ли влиять на подсознание потребителя?

В'ячеслав Верстюк Практика 16.10.2020

У вас есть продукт. У вас есть бренд. И даже более того: вы уверены, что ваше предложение — лучшее на рынке. А продаж нет. Как так? А за других вы подумали? Насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию и её психологию? А потребительские привычки? Рассказывает vc.ru. В основе выстраивания бренда лежит не только ваше собственное […]

Как бренду создать и использовать в маркетинговых целях своего диджитал инфлюенсера

В'ячеслав Верстюк Практика 01.10.2020

На смену обычным блогерам в Instagram, TikTok и Twitter приходят цифровые.Они создают аккаунты и ведут страницы, посещают показы мод и выставки, дают интервью и берут их у знаменитостей, рекламируют бренды, практикуют йогу и даже пишут музыку. Их присутствие абсолютно реалистичное — они вышли за рамки виртуального мира и составили конкуренцию живым блогерам, став мощным маркетинговым инструментом, […]

Стратегия бренда: что это такое и как ее определить

В'ячеслав Верстюк Практика 12.08.2020

Соучредитель креативного агентства Michurin Дмитрий Логгинов в своей колонке для RAU рассказывает, почему стратегический подход к построению и продвижению бренда поможет компаниям выжить в конкурентной борьбе и удержать лояльность потребителей. Для увеличения собственной значимости многие агентства сознательно усложняют понятия, создают ореол таинственного знания, которое доступно только избранным. Стратегия, позиционирование, миссия, коммуникационная платформа – весь этот […]