Через самоізоляцію в 2020 році і не до кінця знятих обмежень в цьому році українці збільшили онлайн-покупки товарів для турботи про себе: косметики, ліків та інших товарів для краси і здоров’я, пише RAU.
За даними партнерської мережі Admitad Affiliate, в першому півріччі 2021 року кількість онлайн-продажів в цій галузі підскочила на 147%, а сума покупок – на 109%.
Локдаун в країні давно знятий, і більшість жителів повернулися до звичного життя. Однак істотна частина покупців залишилася на віддаленій роботі та вважає за краще проводити вільний час вдома. Ще в 2020 році продажі товарів по догляду за собою почали швидко зростати – і тепер продовжують цей тренд.
Дана тенденція глобальна – за підрахунками Admitad Affiliate в I півріччі 2021 року кількість світових продажів товарів для краси і здоров’я зросла на 27%, а сума продажів підскочила на 47%. Також зростає загальносвітовий інтерес користувачів до брендів-виробників в цій галузі – число переходів на їх сайти виросло в сім разів.
Поява цього тренда цілком логічна: українці отримали більше часу на догляд за собою і скористалися ним з користю. Одночасно з цим домашні доглядові процедури допомагають хоч трохи зняти стрес, пов’язаний з черговою хвилею пандемії. Зростання онлайн-продажів ліків також пов’язане з епідеміологічною ситуацією в країні та переживаннями користувачів про стан свого здоров’я й імунітету.
Середній чек у сфері догляду за собою дещо скоротився в 2021 році і зараз становить близько $31. За цим показником Україна відстає від країн-лідерів:
Звідки прийшли клієнти
За даними Admitad Affiliate, покупці, вибираючи товари з категорії краси і здоров’я, часто шукають кращу ціну і активно користуються кешбеком і купонами. При цьому відчутна частка користувачів довіряє рекомендаціям блогерів і спільнот в соціальних мережах. Ось як розподілилося по різних каналах трафіку загальне число залучених в секторі продажів:
Деякі джерела замовлень в 2021 році активно набирають обертів, і брендам із сектора косметики явно варто звернути на них увагу:
В цілому Україна за темпами зростання сектора косметики, товарів гігієни і ліків в 2021 році дещо обганяє загальносвітові показники, і є всі підстави очікувати подальшого зростання онлайн-продажів в цій галузі.