Компанія МХП отримала 4 нагороди на Effie Awards Ukraine 2023

01.12.2023 В'ячеслав Верстюк
Best Marketing Team і три бронзи — результат МХП на Effie Awards Ukraine 2023

Чоти­ри наго­ро­ди на Effie Awards Ukraine 2023, пре­сти­жній пре­мії, що від­зна­чає най­ефе­ктив­ні­ші кам­па­нії у сфе­рі мар­ке­тин­го­вих кому­ні­ка­цій в Укра­ї­ні, отри­ма­ла ком­па­нія МХП. Коман­да депар­та­мен­ту ство­ре­н­ня любо­ві спо­жи­ва­чів (Consumer Love Creation, CLC) здо­бу­ла золо­то в кате­го­рії Best Marketing Team (Най­кра­ща мар­ке­тинг-коман­да) у галу­зі FMCG (Fast Moving Consumer Goods, това­ри масо­во­го спо­жи­ва­н­ня). 

Ще три наго­ро­ди — брон­зо­ві — вибо­ро­ли успі­шні кам­па­нії для брен­дів МХП Skott Smeat і  «Апе­ти­тна». Кейс Skott Smeat «Для бур­ге­ра і не бур­ге­ра» здо­був брон­зу одра­зу у двох номі­на­ці­ях — «Про­ду­кти хар­чу­ва­н­ня» та «Роз­ши­ре­н­ня асор­ти­мен­ту продукту/сервісу». Наго­ро­ду тако­го ж ґатун­ку в кате­го­рії Influencer Marketing отри­мав кейс «Ап! І гото­во» від «Апе­ти­тної».

Читати ще

«Цьо­го­річ кам­па­нії, які отри­ма­ли золо­то  Effie Awards Ukraine, про­зву­ча­ли не те що на всю Укра­ї­ну — на весь світ. Хто не знає про бра­сле­ти Азов­сталь чи Be Brave Like Ukraine? І це справ­ді дуже поту­жні соці­аль­ні про­є­кти. Якщо ж гово­ри­ти тіль­ки про бізнес-кей­си брен­дів, які збіль­шу­ють про­да­жі, зна­н­ня, роз­ши­ре­н­ня кате­го­рії — то кей­си брен­дів МХП по суті визна­ні кра­щи­ми. Це резуль­тат поту­жної робо­ти вели­кої коман­ди, яка щодня дослі­джує потре­би спо­жи­ва­чів і про­по­нує про­ду­кти саме для їхньої таріл­ки. Це одне з важли­вих зав­дань МХП як кулі­нар­ної ком­па­нії», — роз­по­від­ає Олег Шму­ля­єв, засту­пник голо­ви прав­лі­н­ня МХП з мар­ке­тин­гу. 

Бренд МХП Skott Smeat став дво­ра­зо­вим брон­зо­вим при­зе­ром із кей­сом «Для бур­ге­ра і не бур­ге­ра» — у номі­на­ці­ях «Про­ду­кти хар­чу­ва­н­ня» та «Роз­ши­ре­н­ня асор­ти­мен­ту продукту/сервісу». Бренд 100% фер­мер­ської яло­ви­чи­ни Skott Smeat транс­фор­му­вав­ся і сфо­ку­су­вав­ся на easy-to-cook про­ду­ктах. Зав­дя­ки вда­ло­му бренд-мар­ке­тин­гу і реклам­ній кам­па­нії про­да­жі брен­ду в тон­нах виро­сли втри­чі, а час­тка брен­ду в мере­жах збіль­ши­лась в 1,5 рази.

Також брон­зо­ву від­зна­ку здо­був бренд МХП «Апе­ти­тна» з кей­сом «Ап! І гото­во» в кате­го­рії Influencer Marketing. Коман­да брен­ду скон­цен­тру­ва­лась на потре­бі укра­їн­ців зру­чно та лег­ко готу­ва­ти в умо­вах пов­но­мас­шта­бно­го втор­гне­н­ня і дося­гла істо­ри­чно­го макси­му­му про­да­жів брен­ду в 2023 році. Ство­ри­ли «сезон», який три­вав увесь рік, і навчи­ли укра­їн­ців спо­жи­ва­ти мари­но­ва­ну куря­ти­ну, зав­дя­ки чому впер­ше в істо­рії з вели­ким від­ри­вом випе­ре­ди­ли мари­но­ва­ну сви­ни­ну і зага­лом збіль­ши­ли кате­го­рію. Основ­ні месе­джі транс­лю­ва­ли через інфлю­ен­се­рів, а також через облич­чя реклам­ної кам­па­нії Оле­ксія Дур­нє­ва. 

 

«При­мі­тним є те, що навіть серед кей­сів, пода­них МХП на Effie Awards Ukraine, наго­ро­ди отри­ма­ли саме ті, що сто­су­ю­ться про­су­ва­н­ня кате­го­рії під­го­тов­ле­них до при­го­ту­ва­н­ня про­ду­ктів. Фор­мат ready-to-cook, як і фор­мат ready-to-eat, зна­хо­дить все біль­ше від­гу­ку не лише серед спо­жи­ва­чів як про­ду­кти на поли­ці, а й як мар­ке­тин­го­ві кей­си серед про­фе­сій­ної спіль­но­ти. Це ще раз під­твер­джує, що вектор МХП в бік виро­бни­цтва про­ду­кції з дода­ною цін­ні­стю — пра­виль­ний», — додає Олег Шму­ля­єв. 

Як кулі­нар­на ком­па­нія МХП пра­гне напов­ни­ти таріл­ку спо­жи­ва­ча макси­маль­но широ­ким асор­ти­мен­том які­сної сма­чної їжі й роз­ви­ває понад 15 про­ду­кто­вих брен­дів. Цьо­го­річ бренд-коман­ди МХП реа­лі­зу­ва­ли низ­ку успі­шних кам­па­ній, 6 із них пода­ли на Effie Awards Ukraine 2023. І 5 з 6 кей­сів уві­йшли до шор­тли­ста пре­мії. Крім кей­сів, які вибо­ро­ли наго­ро­ди, фіна­лі­ста­ми Effie Awards Ukraine 2023 ста­ли: «Наша Ряба» із кей­сом «Гомі­лок виста­чить на всіх» у кате­го­рії Marketing Disruptors, «Бащин­ський» із про­є­ктом «Філей­ні з’їм пер­ши­ми» у кате­го­рії «Про­ду­кти хар­чу­ва­н­ня», Doner Мар­кет із кам­па­ні­єю «Шаур­ма, яку не стрьом­но їсти» у кате­го­рії «Попа­да­н­ня в цільо­ву ауди­то­рію в медіа кам­па­нії». 

Effie Awards Ukraine — щорі­чна пре­сти­жна наго­ро­да в галу­зі мар­ке­тин­го­вих кому­ні­ка­цій в Укра­ї­ні. У 2023 році до скла­ду журі пре­мії уві­йшли більш ніж 220 фахів­ців реклам­но-кому­ні­ка­цій­ної інду­стрії. Кон­кур­сна про­гра­ма була пред­став­ле­на 81 кате­го­рі­єю — 34 інду­стрі­аль­них та 47 спе­ці­аль­них. Всі кон­кур­сні робо­ти про­йшли від­бір у три ета­пи суд­дів­ства. На пер­шо­му ета­пі чле­ни журі обра­ли фіна­лі­стів, а на дру­го­му — визна­чи­ли пере­мож­ців. Серед наго­род кон­кур­су — 11 золо­тих, 14 срі­бних, 21 брон­зо­ва, а також гран-прі. 

Довід­ка: 

 

МХП — між­на­ро­дна ком­па­нія у сфе­рі хар­чо­вих та агро­те­хно­ло­гій, виро­бник які­сних і сма­чних про­ду­ктів хар­чу­ва­н­ня, що покра­щу­ють жит­тя спо­жи­ва­чів. Роз­ви­ває понад 15 про­ду­кто­вих брен­дів, зокре­ма «Наша Ряба», «Апе­ти­тна», «Лег­ко!», «Бащин­ський», Skott Smeat, LaStrava, РябChick та інші. Спіль­но з пар­тне­ра­ми ком­па­нія від­кри­ла по всій Укра­ї­ні 1500 тор­го­вих точок різно­го спря­му­ва­н­ня. Це мере­жа мага­зи­нів «М’я­со­мар­кет», закла­ди сма­чно­го без­пе­чно­го фас­тфу­ду Doner Мар­кет, мага­зи­ни «Їжа Сві­жа», «Наша Ряба».