Агенція інтернет-маркетингу Promodo проаналізувала мовну динаміку в пошуковику за три роки та розробила універсальний алгоритм дій щодо роботи з українською версією сайтів.
За даними компанії, у 2021 році відсоток запитів українською серед загальної кількості комерційних пошукових запитів становив лише 15%, а сьогодні таких майже 30%. І тренд продовжує набирати обертів, зазначає засновник та CEO агенції Promodo Олександр Колб. Так, кількість пошукових запитів слова “текіла” українською за два роки зросла на 86%, а “корм для котів” – на 326%.
Результатами дослідження ділиться Forbes, а Українська Рада Торгових Центрів пропонує головне з нього у своєму матеріалі.
Довідка
SEO-команда Promodo проаналізувала 89 тисяч різних запитів у одному лише сегменті електроніки, щоб дізнатися, чи багато українців почали гуглити рідною мовою. Фахівці відстежували динаміку запитів за якими користувачі шукають товари, які планують придбати. Загалом проаналізовано вісім ніш.
Що це означає для бізнесу?
Те, що вітчизняному ринку e-commerce варто більше уваги приділяти просуванню українськомовної версії. Зокрема не лише робити машинні переклади, а враховувати регіональність та орієнтуватися на терміни, які використовують користувачі під час серфінгу в інтернеті, наприклад:
- придбати “вішак”, “плечики” чи “тремпель”;
- замовити “чашку”, “філіжанку” або “горнятко”.
Ситуація у різних категоріях
Ще у 2021 році у пошукових запитах українців у сегменті “Електроніка” панувала російська мова. На неї припадала частка у 91,9% при загальній частотності 45 млн запитів. Після початку повномасштабної війни ситуація почала змінюватися і цього року кількість українськомовних запитів становить 16,9%.
У окремих категоріях цей показник значно вищий, наприклад пошук фрази “безпровідні навушники” українською збільшився на 83% – з 12 до 22,2 тис. запитів. Тоді як російською він зменшився на 33%, з 40,5 до понад 27 тисяч.
Ситуація у всіх проаналізованих сегментах зрушилась на користь української мови, на інфографіці це виглядає так:
