Чт. Авг 18th, 2022

Щоб залучити сучасного покупця у свою торгову точку, бізнесу варто інтегрувати різні платформи: розвивати свій сайт, підтримувати офлайн магазини, додатки, комунікувати в месенджерах. Retailer підібрав кілька тенденцій, в рамках яких можна розвивати свою торгову мережу, пише RAU.

Про що важливо пам’ятати офлайн-ритейлу сьогодні

Після пандемії ритейл має справу з “гібридним покупцем”, який починає покупку в онлайн-магазині, завершує в офлайн або навпаки – причина об’єднання торгових майданчиків.

Понад 44% споживачів хочуть повернутись до фізичних магазинів — про це говорять дослідження IWD, американської компанії з розробки IT-рішень. Більшість споживачів вважають найбільшим недоліком онлайн-покупок відсутність можливості оцінити товар за всіма критеріями. Тільки офлайн-магазин здатний використовувати всі п’ять органів чуття: запах, смак, тактильні відчуття, звуки, зовнішній вигляд.

Дотики та відчуття, а також обстановка в магазині – це те, що все ще потрібно людям. Саме на реалізацію таких потреб слід орієнтуватися ритейлу, щоб скласти гідну конкуренцію онлайн-шопінгу.

Покупка як враження

Зараз перед ритейлером стоїть завдання не просто представити продукцію перед очима споживача, а створити захоплююче видовище, яке балансує на межі маркетингу та мистецтва.

Найпопулярніший варіант розважити відвідувача та надати йому емоції – інсталокації в магазині. Головна мета: привернути увагу людини так, щоб вона захотіла поділитися цим досвідом у себе в соцмережах. Виділіть місце для того, щоб відвідувач зміг присісти, доторкнутися до реквізиту, поринути в атмосферу, стати частиною інсталокації.

Відмінний спосіб підвищення зацікавленості – крос-мерчандайзинг. Особливо це важливо для магазинів одягу. Згрупувавши товари в особливу сцену або показавши, як носити певні товари, ритейл, по суті, навчає покупців. У food-ритейлі теж можна викладати кілька товарів з різних категорій, поєднуючи їх за змістом. Наприклад, різні напої, у тому числі можна зробити певний коктейль.

Ефективна тематична викладка покликана не просто створити гарну картинку, а й звернути увагу на якісь товари, які не користуються великою популярністю.

Нові технології: доповнена реальність, QR-коди

AR або доповнена реальність підвищує залученість та лояльність клієнтів. Свого часу IKEA підірвала новиною про те, що меблі з їхнього магазину можна приміряти вдома. Достатньо навести камеру на місце, де ви плануєте поставити товар. Такі ж технології з’явилися у торгових залах. Спортивні магазини поставили дзеркала-монітори, які допомагають приміряти одяг та створити цілісний образ.

Супермаркети теж можуть збагатити свої полиці інформацією за допомогою QR-кодів, щоб покупці не шукали консультантів для уточнення якихось деталей, а могли дізнатися про все тут і зараз.

Магазин змінюється всередині та зовні

Взаємодія із покупцем починається ще до того, як він зайшов у магазин. Екстер’єр будівлі має привернути увагу та створити позитивну емоцію. Це може бути вечірнє оригінальне підсвічування, об’ємні вивіски, скульптури, графіті, елементи ландшафтного дизайну. Наприклад, фасад книгарні може бути оформлений у вигляді сторінки з книги, як це зробили у Брюсселі.

Будь-який спеціалізований магазин може прикрасити свою будівлю тематично, а традиційні продуктові мережі передати свою унікальність незвичайним дизайном.

Акцентувати увагу на свідомому споживанні

Щоб залучити усвідомлену аудиторію, ритейлери наголошують на екологічності. Це стосується багатьох аспектів активності мережі: пакети із паперу замість поліетиленових; використання пластику, що розкладається, для фірмових пакетів; соціальна реклама та заходи на підтримку проектів щодо збереження природних ресурсів; безвідходне виробництво, зменшення надлишків та списань у процесі роботи мережі; наявність екосумок та багаторазових мішків для овочів, фруктів та круп; окремі стелажі з екотоварами та органічною продукцією.

Заміна ручної роботи

Щоб успішно розвиватися, роздрібним компаніям необхідно зосередитися на трьох важливих елементах: люди, процеси та технології. За даними Gartner, ритейлери будуть віддавати перевагу технологіям, які забезпечують гнучкість та ефективність у наступних ключових областях:

  • розвиток інфраструктури магазину для легкої адаптації до соціальної дистанції або інших карантинних обмежень;
  • робота із цифровими технологіями;
  • перетворення процесів мерчандайзингу для забезпечення високоефективного планування та виконання завдань;
  • попереджувальне прогнозування та реагування на сигнали про зміни за допомогою штучного інтелекту;
  • безперервна оптимізація витрат.

Також тенденція стосується операційної роботи в магазинах. Вже не людина формує планограми, а спеціальна система, яка автоматично визначає кількість фейсингів та найвигідніше розміщення товарів на полиці. Автоматизація процесів мерчандайзингу допомагає ритейлерам робити більше, знати більше та продавати більше. За людиною залишається лише творча складова, яка буде затребувана завжди.

Залучити експертністю

Мотивувати споживача ходити до магазину можна експертною підтримкою. У магазинах будь-якого формату можна поставити експерта для консультації:

  • косметолог у магазині косметики;
  • стиліст для fashion-сегменту;
  • сомельє у продуктовій мережі.

Експертність працівників, їх чуйність і готовність допомогти в цілому грає величезну роль у досвіді користувача. Тому чому б не розвивати цей напрямок і не наголошувати на спеціалістах.

Ціль: запам’ятатися клієнтам

Не варто розглядати мерчандайзинг лише як спосіб продати товар, що стоїть на полиці. Бренд Nike у головному магазині на Time Square обладнав баскетбольний майданчик та бігові доріжки. Доповнили це все камери для зйомки та екрани, що транслюють картинку відомих бігових маршрутів. Чи принесе таке дороге вкладення приплив продажів? Не факт, але інсталяція перетворилася на визначну пам’ятку, яка підвищує обізнаність та лояльність клієнтів, а також викликає інтерес у потенційних покупців.

Продовжуючи перегляд Ua-Retail.com Ви підтверджуєте, що ознайомилися з Політикою конфіденційності, Правилами користування сайтом та згодні з використанням файлів cookies.
Cookies settings
Згоден
Privacy & Cookie policy
Privacy & Cookies policy
Cookie name Active

Privacy Policy

What information do we collect?

We collect information from you when you register on our site or place an order. When ordering or registering on our site, as appropriate, you may be asked to enter your: name, e-mail address or mailing address.

What do we use your information for?

Any of the information we collect from you may be used in one of the following ways: To personalize your experience (your information helps us to better respond to your individual needs) To improve our website (we continually strive to improve our website offerings based on the information and feedback we receive from you) To improve customer service (your information helps us to more effectively respond to your customer service requests and support needs) To process transactions Your information, whether public or private, will not be sold, exchanged, transferred, or given to any other company for any reason whatsoever, without your consent, other than for the express purpose of delivering the purchased product or service requested. To administer a contest, promotion, survey or other site feature To send periodic emails The email address you provide for order processing, will only be used to send you information and updates pertaining to your order.

How do we protect your information?

We implement a variety of security measures to maintain the safety of your personal information when you place an order or enter, submit, or access your personal information. We offer the use of a secure server. All supplied sensitive/credit information is transmitted via Secure Socket Layer (SSL) technology and then encrypted into our Payment gateway providers database only to be accessible by those authorized with special access rights to such systems, and are required to?keep the information confidential. After a transaction, your private information (credit cards, social security numbers, financials, etc.) will not be kept on file for more than 60 days.

Do we use cookies?

Yes (Cookies are small files that a site or its service provider transfers to your computers hard drive through your Web browser (if you allow) that enables the sites or service providers systems to recognize your browser and capture and remember certain information We use cookies to help us remember and process the items in your shopping cart, understand and save your preferences for future visits, keep track of advertisements and compile aggregate data about site traffic and site interaction so that we can offer better site experiences and tools in the future. We may contract with third-party service providers to assist us in better understanding our site visitors. These service providers are not permitted to use the information collected on our behalf except to help us conduct and improve our business. If you prefer, you can choose to have your computer warn you each time a cookie is being sent, or you can choose to turn off all cookies via your browser settings. Like most websites, if you turn your cookies off, some of our services may not function properly. However, you can still place orders by contacting customer service. Google Analytics We use Google Analytics on our sites for anonymous reporting of site usage and for advertising on the site. If you would like to opt-out of Google Analytics monitoring your behaviour on our sites please use this link (https://tools.google.com/dlpage/gaoptout/)

Do we disclose any information to outside parties?

We do not sell, trade, or otherwise transfer to outside parties your personally identifiable information. This does not include trusted third parties who assist us in operating our website, conducting our business, or servicing you, so long as those parties agree to keep this information confidential. We may also release your information when we believe release is appropriate to comply with the law, enforce our site policies, or protect ours or others rights, property, or safety. However, non-personally identifiable visitor information may be provided to other parties for marketing, advertising, or other uses.

Registration

The minimum information we need to register you is your name, email address and a password. We will ask you more questions for different services, including sales promotions. Unless we say otherwise, you have to answer all the registration questions. We may also ask some other, voluntary questions during registration for certain services (for example, professional networks) so we can gain a clearer understanding of who you are. This also allows us to personalise services for you. To assist us in our marketing, in addition to the data that you provide to us if you register, we may also obtain data from trusted third parties to help us understand what you might be interested in. This ‘profiling’ information is produced from a variety of sources, including publicly available data (such as the electoral roll) or from sources such as surveys and polls where you have given your permission for your data to be shared. You can choose not to have such data shared with the Guardian from these sources by logging into your account and changing the settings in the privacy section. After you have registered, and with your permission, we may send you emails we think may interest you. Newsletters may be personalised based on what you have been reading on theguardian.com. At any time you can decide not to receive these emails and will be able to ‘unsubscribe’. Logging in using social networking credentials If you log-in to our sites using a Facebook log-in, you are granting permission to Facebook to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth and location which will then be used to form a Guardian identity. You can also use your picture from Facebook as part of your profile. This will also allow us and Facebook to share your, networks, user ID and any other information you choose to share according to your Facebook account settings. If you remove the Guardian app from your Facebook settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a Google log-in, you grant permission to Google to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth, sex and location which we will then use to form a Guardian identity. You may use your picture from Google as part of your profile. This also allows us to share your networks, user ID and any other information you choose to share according to your Google account settings. If you remove the Guardian from your Google settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a twitter log-in, we receive your avatar (the small picture that appears next to your tweets) and twitter username.

Children’s Online Privacy Protection Act Compliance

We are in compliance with the requirements of COPPA (Childrens Online Privacy Protection Act), we do not collect any information from anyone under 13 years of age. Our website, products and services are all directed to people who are at least 13 years old or older.

Updating your personal information

We offer a ‘My details’ page (also known as Dashboard), where you can update your personal information at any time, and change your marketing preferences. You can get to this page from most pages on the site – simply click on the ‘My details’ link at the top of the screen when you are signed in.

Online Privacy Policy Only

This online privacy policy applies only to information collected through our website and not to information collected offline.

Your Consent

By using our site, you consent to our privacy policy.

Changes to our Privacy Policy

If we decide to change our privacy policy, we will post those changes on this page.
Save settings
Cookies settings