Ср. Май 25th, 2022

Останнім часом у медійному просторі все частіше можна почути три літери — NFT (non-fungible token) — взаємозамінний токен. Його купують, продають на нього права та влаштовують аукціони. До тренду NFT вже долучилися навіть ритейлери — наприклад, Adidas створив свою колекцію Into the Metaverse, яка складається з 30 000 токенів, кожен з яких дає покупцю доступ до цифрових товарів, які стануть доступними згодом.

Retailers розбирався у можливостях NFT та з’ясував, як до нього ставляться та використовують зарубіжні та українські ритейлери.

Що таке NFT та як з ним пов’язана роздрібна торгівля? 

NFT (взаємонезамінний токен) — це одиниця у мережі блокчейн, тобто у такій системі, де користувачі можуть побачити, що це за цифровий об`єкт та які операції з ним проводилися: хто, коли та за яку суму купував. У мережі блокчейн всі дані відкриті та реальні — їх неможливо підробити.

NFT може бути як цифровим, так і фізичним. Перетворити на токени можна майже будь що: картину, фото, відео, аудіозапис, текст або пост у соцмережі. Купити токени можна на різних ринках, таких як: OpenSea, Nifty Gateway, Rarible та сплатити за допомогою криптовалюти блокчейну Ethereum, який був спеціально запущений для NFT.

Коли людина купує NFT-токен, у якому зашифрована картина, предмет або будь-щось, то вона стає власником цифрової копії цього предмету. Наприклад, у США графічну картину художника Бенксі за $95 тисяч придбала блокчейн-компанія Injective Protocol, після чого вона спалила картину у прямому ефірі і перетворила у NFT.

Картина Бенксі

Вартість. Засновниця та керуюча партнерка Fondy Валерія Вагоровська зазначає, що великі гравці світового ритейлу вже досліджують можливості NFT — технологія стає для них насамперед прямим квитком у метавсесвіт. Ритейлер Gap запустили першу гейміфіковану NFT колекцію, яка вже розпродана. Колекційні предмети розподілили на 4 категорії: Common (вартість-$8,30), Rare ($25), Epic ($415) и One-of-a-Kind.

Окрім цього, цифрові зимові куртки люксового бренду ASRV, по $348 за кожну, продали протягом півгодини, а Samsung створили віртуальну версію свого флагманського магазину 837X на блокчейн-платформі Decentraland.

Взагалі, першим, хто запустив власні NFT,  у 2019 році став будинок моди The Fabricant, який продав цифрову сукню за $10 000. З того часу все більше брендів та ритейлерів звернули увагу на NFT. Зокрема, Burberry, Louis Vuitton, Gucci та Dolce&Gabbana, почали випускати ексклюзивний цифровий одяг або цифрові копії наявних моделей і продають їх дорожче, аніж фізичний одяг. Наприклад, Burberry випустила NFT-токени з іграшками Blankos за $300, Louis Vuitton випустив мобільну гру, у якій користувачі можуть зібрати 30 безкоштовних NFT-карток, а Dolce&Gabbana заробила на своїй NFT-колекції $5,65 млн. Додамо, що згідно з Vogue Business Index, 17% модних брендів вже працювали з NFT.

Цифрова сукня від The Fabricant

NFT-іграшки Blankos від Burberry

До NFT приглядається і великий продуктовий ритейлер Walmart. За інформацією CNBC, компанія зареєструвала декілька товарних знаків, які можна використовувати як NFT-токени у мережі блокчейн, а також ритейлер відкрив нову вакансію керівника відділу цифрової валюти та криптовалюти. Окрім цього, Walmart розглядає можливість допомагати іншим брендам запускати криптоколекції, крипто-арт та токени.

Покупці. Згідно з дослідженням “Revealing the Metaverse Report”, факторами для того, щоб споживачі захотіли придбати NFT, можуть бути: краще розуміння, як це працює (46%), розуміння, чи стало би NFT хорошою інвестицією (42%) та бажання купувати у бренду, якому довіряли (31%).

Окрім цього, згідно з опитуванням, приблизно половина покупців NFT заробляють $80 000 або більше на рік (49%), а за ними йдуть покупці, які заробляють менше $40 000 (23%). Було виявлено, що чим більше освічена ця людина, тим менша ймовірність того, що вона вже придбала NFT-токени.

Як правило, NFT купують чоловіки віком від 18 до 34 років. Споживачі NFT частіше купують музику або фільми (22%), твори мистецтва чи фотографію (17%), спортивні сувеніри/колекційні предмети (14%), предмети розкоші (12%), меми (11 %).

Деякі покупці купують NFT-токени для того, щоб колекціонувати їх, а деякі — ставляться до них як до карток покемонів, які треба збирати.

Як світові бренди використовують NFT, інфографіка: Vogue Business

Перспективи та наслідки NFT-тренду. Компанія McKinsey зазначає, що NFT, скоріш за все, стануть одним з головних трендів для роздрібної торгівлі у 2022 році. Очікується, що до 2030 року ринок NFT зросте до $56 млрд у світі, а на розвиток “токенізації” впливатиме розширення метавсесвіту.

Однак 14% опитаних респондентів McKinsey зазначили, що стійкість брендів та компаній стане найбільшою проблемою у поточному році, тоді як 12% це розцінили як можливість. При цьому зазначається, що NFT є серйозною загрозою для стійкості, адже всі транзакції відбуваються через криптовалюту Ethereum, яка у свою чергу використовує величезну кількість електроенергії. Загальний річний вуглецевий слід від Ethereum, за оцінками, такий самий, як і, наприклад, в Угорщині.

Чи популярний NFT в Україні? 

В Україні вже є спроби брендів та ритейлерів поринути у світ NFT. Так, у серпні 2021 року компанія “МХП” Юрія Косюка продала 20 цифрових копій “Нашої Ряби” на криптовалютній біржі Binance. Під час аукціону було отримано 160 000 грн.

У грудні того ж року в Україні запустився перший NFT-маркетплейс ArtBay, на якому можна купити або продати картини українських художників, фотографії та інші об’єкти мистецтва у вигляді цифрових токенів. Пізніше ритейлер цифрової техніки та електроніки Moyo запустив власний новорічний NFT-токен, який покупці можуть отримати, здійснивши покупку на сайті ритейлера з 7 грудня до 7 лютого.

СЕО Moyo Валентин Івакін каже, що компанія прагне інновацій у всіх сферах, і запуск власного NFT — це “закономірний крок у відповідь на тренд, що зароджується”. Таким чином у Moyo намагаються залучити клієнтів до цифрової економіки та показати можливості блокчейну.

У Moyo зазначають, що українці бачать перспективи блокчейн-економіки та віртуальних активів — за даними ритейлера, Україна посіла перше місце у рейтингу країн за кількістю власників криптовалют (13%).

Директор по маркетингу мережі “Алло” Артур Матковський також вважає, що загалом напрямок NFT перспективний. Однак зазначає, що при ухваленні рішення про запуск власного NFT необхідно виходити з мети і поставити собі головне питання «щоб що?».

Матковський каже, що, по-перше, користуються попитом ті NFT, які мають потенціал подальшого застосування, наприклад, у геймінгу (умовні метавсесвіти), або дають якісь додаткові привілеї для власників (доступ у закритий клуб, лімітовані колекції товарів і т.п).

А по-друге, історія з NFT пов’язана з іменитими креаторами і їх NFT прирівнюється до довгострокової інвестиції з метою подальшого перепродажу за кратної зміни ціни.

Матковський резюмує — якщо токен випущений тільки для того, щоб продемонструвати, що ви «на хвилі» і не має потенціалу для подальшого застосування, можна впевнено сказати, що ця історія “не злетить”, і додає, що “Алло” не хоче випускати власні NFT “суто заради хайпу, який не має хоч якогось середньострокового продовження”.

У мережі “Цитрус” зазначають, що конверсія (кількість залучених ресурсів для створення NFT та прибуток, зацікавленість від клієнтів) в Україні дорівнює нулю. За словами ритейлера, хоча Україна і входить до топу світових лідерів за криптовалютою, на кількості людей це не відображається.

Засновниця Fondy Валерія Вагоровська додає, що їхня компанія разом із Київською школою економіки та Дія.Бізнес випустили свій NFT-токен і туди зашифрували думки про розвиток підприємництва у 10-річній перспективі. За її словами, інвестиційний бум у NFT сфері, тісний зв’язок технології з концепцією цифрового майбутнього, що називається метавсесвітом, безпека та децентралізованість — усі ці фактори говорять про те, що NFT з нами надовго і в Україні цей тренд розвиватиметься так само активно, як і у всьому світі.

Продовжуючи перегляд Ua-Retail.com Ви підтверджуєте, що ознайомилися з Політикою конфіденційності, Правилами користування сайтом та згодні з використанням файлів cookies.
Cookies settings
Згоден
Privacy & Cookie policy
Privacy & Cookies policy
Cookie name Active

Privacy Policy

What information do we collect?

We collect information from you when you register on our site or place an order. When ordering or registering on our site, as appropriate, you may be asked to enter your: name, e-mail address or mailing address.

What do we use your information for?

Any of the information we collect from you may be used in one of the following ways: To personalize your experience (your information helps us to better respond to your individual needs) To improve our website (we continually strive to improve our website offerings based on the information and feedback we receive from you) To improve customer service (your information helps us to more effectively respond to your customer service requests and support needs) To process transactions Your information, whether public or private, will not be sold, exchanged, transferred, or given to any other company for any reason whatsoever, without your consent, other than for the express purpose of delivering the purchased product or service requested. To administer a contest, promotion, survey or other site feature To send periodic emails The email address you provide for order processing, will only be used to send you information and updates pertaining to your order.

How do we protect your information?

We implement a variety of security measures to maintain the safety of your personal information when you place an order or enter, submit, or access your personal information. We offer the use of a secure server. All supplied sensitive/credit information is transmitted via Secure Socket Layer (SSL) technology and then encrypted into our Payment gateway providers database only to be accessible by those authorized with special access rights to such systems, and are required to?keep the information confidential. After a transaction, your private information (credit cards, social security numbers, financials, etc.) will not be kept on file for more than 60 days.

Do we use cookies?

Yes (Cookies are small files that a site or its service provider transfers to your computers hard drive through your Web browser (if you allow) that enables the sites or service providers systems to recognize your browser and capture and remember certain information We use cookies to help us remember and process the items in your shopping cart, understand and save your preferences for future visits, keep track of advertisements and compile aggregate data about site traffic and site interaction so that we can offer better site experiences and tools in the future. We may contract with third-party service providers to assist us in better understanding our site visitors. These service providers are not permitted to use the information collected on our behalf except to help us conduct and improve our business. If you prefer, you can choose to have your computer warn you each time a cookie is being sent, or you can choose to turn off all cookies via your browser settings. Like most websites, if you turn your cookies off, some of our services may not function properly. However, you can still place orders by contacting customer service. Google Analytics We use Google Analytics on our sites for anonymous reporting of site usage and for advertising on the site. If you would like to opt-out of Google Analytics monitoring your behaviour on our sites please use this link (https://tools.google.com/dlpage/gaoptout/)

Do we disclose any information to outside parties?

We do not sell, trade, or otherwise transfer to outside parties your personally identifiable information. This does not include trusted third parties who assist us in operating our website, conducting our business, or servicing you, so long as those parties agree to keep this information confidential. We may also release your information when we believe release is appropriate to comply with the law, enforce our site policies, or protect ours or others rights, property, or safety. However, non-personally identifiable visitor information may be provided to other parties for marketing, advertising, or other uses.

Registration

The minimum information we need to register you is your name, email address and a password. We will ask you more questions for different services, including sales promotions. Unless we say otherwise, you have to answer all the registration questions. We may also ask some other, voluntary questions during registration for certain services (for example, professional networks) so we can gain a clearer understanding of who you are. This also allows us to personalise services for you. To assist us in our marketing, in addition to the data that you provide to us if you register, we may also obtain data from trusted third parties to help us understand what you might be interested in. This ‘profiling’ information is produced from a variety of sources, including publicly available data (such as the electoral roll) or from sources such as surveys and polls where you have given your permission for your data to be shared. You can choose not to have such data shared with the Guardian from these sources by logging into your account and changing the settings in the privacy section. After you have registered, and with your permission, we may send you emails we think may interest you. Newsletters may be personalised based on what you have been reading on theguardian.com. At any time you can decide not to receive these emails and will be able to ‘unsubscribe’. Logging in using social networking credentials If you log-in to our sites using a Facebook log-in, you are granting permission to Facebook to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth and location which will then be used to form a Guardian identity. You can also use your picture from Facebook as part of your profile. This will also allow us and Facebook to share your, networks, user ID and any other information you choose to share according to your Facebook account settings. If you remove the Guardian app from your Facebook settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a Google log-in, you grant permission to Google to share your user details with us. This will include your name, email address, date of birth, sex and location which we will then use to form a Guardian identity. You may use your picture from Google as part of your profile. This also allows us to share your networks, user ID and any other information you choose to share according to your Google account settings. If you remove the Guardian from your Google settings, we will no longer have access to this information. If you log-in to our sites using a twitter log-in, we receive your avatar (the small picture that appears next to your tweets) and twitter username.

Children’s Online Privacy Protection Act Compliance

We are in compliance with the requirements of COPPA (Childrens Online Privacy Protection Act), we do not collect any information from anyone under 13 years of age. Our website, products and services are all directed to people who are at least 13 years old or older.

Updating your personal information

We offer a ‘My details’ page (also known as Dashboard), where you can update your personal information at any time, and change your marketing preferences. You can get to this page from most pages on the site – simply click on the ‘My details’ link at the top of the screen when you are signed in.

Online Privacy Policy Only

This online privacy policy applies only to information collected through our website and not to information collected offline.

Your Consent

By using our site, you consent to our privacy policy.

Changes to our Privacy Policy

If we decide to change our privacy policy, we will post those changes on this page.
Save settings
Cookies settings