PepsiCo и Boston Beer Company объявили о выпуске алкогольного напитка под названием Hard Mtn Dew. Об этом сообщает Retailers со ссылкой на CNBC.
Продукт будет доступен в трех цитрусовых вариантах, а содержание алкоголя составит 5%. Boston Beer разработает рецепт нового напитка, а PepsiCo будет отвечать за продажу и продвижение нового продукта.
«Партнерство с Boston Beer Company объединяет двух признанных лидеров отрасли, которые реагируют на меняющиеся вкусы потребителей. Мы очень рады создать Hard Mtn Dew, который сохраняет свежий цитрусовый вкус», — отметил Кирк Таннер, генеральный директор PepsiCo Beverages North America.
Алкогольный Mountain Dew должен появиться в продаже в начале 2022 года.
Основным конкурентом Pepsi является Coca-Cola, которая недавно сделала аналогичный шаг. В конце прошлого года производитель представил крепкие зельтеры (алкогольные напитки на основе воды и фруктовых вкусов) под брендом Topo Chico для продажи в странах Латинской Америки, через некоторое время в Северной Америке, ряде европейских стран, а совсем недавно в Китае.
Pepsi уже несколько лет пытается использовать Mountain Dew для вывода в новые категории, например, энергетические напитки. Ранее в этом году компания запустила Mtn Dew Rise Energy. По данным Euromonitor, Mountain Dew занимает около 7% рынка газированных безалкогольных напитков, что ставит ее на пятое место в США.
Между тем, категория пива в целом переживает тяжелые времена. По данным отраслевого трекера IWSR, в прошлом году общий объем производства пива снизился на 2,8%, несмотря на то, что общее потребление алкоголя выросло до самого высокого показателя почти за два десятилетия.
Как сообщалось, PepsiCo продаст бренды Tropicana and Naked, которые выпускают соки, французской частной инвестиционной фирме PAI Partners и сконцентрируется на производстве низкокалорийных напитков и более здоровых снеков.