5 характеристик, свойственных действительно стоящим создателям контента

Хоро­ший кон­тент-кре­а­тор спосо­бен помо­чь брен­ду повысить узна­ва­е­мость, прив­ле­чь боль­ше кли­ен­тов и уве­ли­чить про­да­жи. Но что мы подра­зу­ме­ва­ем, когда гово­рим о хоро­шем созда­те­ле кон­тен­та? Кре­а­тив­ность? Ори­ги­наль­ность? А может боль­шую роль игра­ет все-таки мето­ди­чность и про­фес­си­о­на­лизм? Influencer Marketing Hub пре­дла­га­ет свою вер­сию того, что дела­ет кон­тент-кре­а­то­ра про­фи высше­го уров­ня. MMR пред­став­ля­ет вам эти 5 хара­кте­ри­стик.

Итак, вы — кон­тент-кре­а­тор. Что вы дол­жны делать как про­фес­си­о­нал?

1. Понимать свою аудиторию

Самое важное, что вы може­те сде­лать как созда­тель кон­тен­та, — это абсо­лю­тно точно пони­мать вашу целе­вую ауди­то­рию. И речь здесь не о демо­гра­фи­че­ских хара­кте­ри­сти­ках; вам нужно понять, что дви­жет людьми, для кото­рых вы созда­е­те кон­тент. Когда вы пони­ма­е­те их инте­ре­сы и моти­вы, вам про­ще созда­вать кон­тент, кото­рый дей­стви­тель­но резо­ни­ру­ет с ними.

Вы дол­жны также гово­рить о сво­ей целе­вой ауди­то­рии, а не о себе. С вашим кон­тен­том, осо­бен­но если вы пыта­е­тесь про­дать про­дукт, вам нужно про­да­вать ауди­то­рии их лучшую вер­сию себя. И сде­лать вы это смо­же­те толь­ко если буде­те знать ауди­то­рию, их боли, про­бле­мы, и через ваш кон­тент пре­дло­жи­те их реше­ние.

Гифки: Giphy

2. Быть в курсе

Когда вы созда­е­те кон­тент, вы дол­жны быть в кур­се все­го, что каса­е­тся вашей сфе­ры, от базо­вых пра­вил до трен­дов и нови­нок. Это позво­лит вам пони­мать, как то, что прои­схо­дит в отра­сли будет отра­жа­ться на жизни ваших кли­ен­тов. Что­бы сле­дить за событи­я­ми сфе­ры можно под­пи­са­ться на лиде­ров мне­ний в соци­аль­ных сетях, настроить опо­ве­ще­ния Google о после­дних ново­стях или же читать все, что так или ина­че отно­си­ться к выбран­ной вами нише.

3. Постоянно совершенствовать навыки письма

Неза­ви­си­мо от того, какой тип кон­тен­та вы созда­е­те, вы дол­жны уметь хоро­шо писать. К сча­стью, суще­ству­ет мно­же­ство книг и ресур­сов, соз­дан­ных для того, что­бы помо­чь вам стать лучшим писа­те­лем. Если вы рабо­та­е­те на англо­я­зычную ауди­то­рию, то такие инстру­мен­ты, как Grammarly и Hemingway, помо­гут вам с грам­ма­ти­кой, пра­во­пи­са­ни­ем и выбо­ром слов, а кни­га «Эле­мен­ты сти­ля» У. Стран­ка и Э. Уай­та — отли­чное руко­вод­ство по сти­лю.

Также не забывай­те разви­вать навыки сто­ри­те­лин­га, ведь этот скилл осо­бен­но важен для созда­те­лей кон­тен­та. Обра­ти­те вни­ма­ние на кни­гу «Исто­рии, кото­рые цепля­ют» Кин­дры Холл. Она спе­ци­аль­но пре­дна­зна­чен­ная для кон­тент-мар­ке­то­ло­гов. И речь в ней идет о том, как исполь­зо­вать сто­ри­те­линг, что­бы увле­чь и пов­ли­ять на вашу целе­вую ауди­то­рию.

4. Создавать много контента

Боль­ше кон­тен­та = боль­ше тра­фи­ка = боль­ше кон­вер­сий

Соз­да­ние кон­тен­та — это не то, что вы дела­е­те в сво­бо­дное от дру­гих задач вре­мя. Чем боль­ше кон­тен­та вы прои­зво­ди­те, тем выше шан­сы, что вас най­дут потен­ци­аль­ные кли­ен­ты. Согла­сно HubSpot, брен­ды, кото­рые публи­ку­ют мате­ри­а­лы в бло­гах 16 раз в месяц, полу­ча­ют почти в 3,5 раза боль­ше тра­фи­ка, чем брен­ды, кото­рые дела­ют это толь­ко до 4 раз в месяц.

Даже если это не мате­ри­а­лы в бло­ге, а дру­гой вид кон­тен­та, созда­вай­те его как можно боль­ше. Вы ведь хоти­те быть лиде­ром мне­ния в сво­ей нише, вер­но? И как вы хоти­те это сде­лать без того объе­ма работ, кото­рый даст вам возмо­жность ока­за­ться пер­вым в выда­че Google, YouTube и т. д.? Пла­ни­руй­те выход мате­ри­а­лов, созда­вай­те кон­тент-план, что­бы регу­ляр­но прои­зво­дить каче­ствен­ный и акту­аль­ный кон­тент.

Гифки: Giphy

5. Находить нужные ключевые слова

Соз­да­ние кон­тен­та не прои­схо­дит в ваку­у­ме. Вам нужно знать, как делать тот кон­тент, кото­рый прив­ле­чет поль­зо­ва­те­лей. Также нема­ло­ва­жно сде­лать его прив­ле­ка­тель­ным и для пои­ско­вых систем. Для это­го нужно рабо­тать еще и с пои­ско­вой опти­ми­за­ци­ей (SEO). Так вы пой­ме­те, по каким клю­че­вым сло­вам люди ищут вас и ваш кон­тент, и смо­же­те исполь­зо­вать это в свою поль­зу.

Созда­вая кон­тент, поду­май­те о том, как потен­ци­аль­ный кли­ент будет искать вас. Если вы явля­е­тесь кре­а­то­ром в инду­стрии кра­со­ты, кото­рый, напри­мер, спе­ци­а­ли­зи­ру­е­тся на орга­ни­че­ской косме­ти­ке, возмо­жно, вы захо­ти­те настроить тар­ге­тинг на клю­че­вое сло­во «орга­ни­че­ский уход за кожей», а не про­сто «уход за кожей». Даже незна­чи­тель­ные изме­не­ния могут иметь огром­ное зна­че­ние.

Суще­ству­ют инстру­мен­ты SEO (как, напри­мер, SEMrush, Ahrefs, SpyFu, Google Keyword Planner), кото­рые зна­чи­тель­но упро­ща­ют этот про­цесс и помо­га­ют настроить тар­ге­тинг на клю­че­вые сло­ва с боль­шим объе­мом пои­ска и низ­кой кон­ку­рен­ци­ей, что позво­лить улу­чшить ваши пози­ции в выда­че.

Таким обра­зом, хоро­ший кон­тент-кре­а­тор — это микс ана­ли­ти­ка, писа­те­ля и мар­ке­то­ло­га. Ведь важно не про­сто созда­вать кон­тент, но и учи­тывать потре­бно­сти ауди­то­рии, знать их моти­вы, инте­ре­сы, про­бле­мы и боле­вые точки. Необ­хо­ди­мо созда­вать кон­тент, мно­го кон­тен­та, но также нема­ло­ва­жно сде­лать так, что­бы ваш кон­тент нашли, уви­де­ли и прочитали/посмотрели/послушали. Разви­вай­те эти навыки и не оста­нав­ли­вай­тесь на дости­гну­том. Сле­ди­те за новин­ка­ми, оста­вай­тесь в трен­де.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.