У e-commerce игроков в Украине в марте снизился трафик

Закрытие мага­зи­нов во всем мире из-за пан­де­мии пов­ли­я­ло на рост e-commerce. Amazon сооб­ща­ет о рез­ком спро­се на услу­ги онлайн-гипер­мар­ке­тов и достав­ки. Акции ком­па­нии выро­сли более чем на 20%, а руко­во­ди­те­ли срав­ни­ли всплеск спро­са с еже­го­дным уве­ли­че­ни­ем пра­здни­чными поку­пка­ми.

Какие про­да­жи у e-commerce игро­ков в Украи­не неи­зве­стно — ком­па­нии не деля­тся дан­ными. Одна­ко тра­фик, по дан­ным SimilarWeb, у онлайн-мага­зи­нов сни­зил­ся март к мар­ту, за ред­ким исклю­че­ни­ем, пишет Retailers.

Сра­зу при­во­дим срав­ни­тель­ную табли­цу. Ниже поясня­ем как счи­та­ли.

Для состав­ле­ния табли­цы исполь­зо­ва­ли дан­ные сер­ви­са ана­ли­за исто­чни­ков тра­фи­ка веб-сай­тов – SimilarWeb, беспла­тной вер­сии. От пла­тной она отли­ча­е­тся тем, что дан­ные о тра­фи­ке вклю­ча­ют в себя поми­мо Украи­ны и дру­гие стра­ны (от 2 до 5 стран). Сре­дний пока­за­тель доли тра­фи­ка из Украи­ны интер­нет-мага­зи­нов из спи­ска — 92,7%.

Беспла­тная вер­сия позво­ля­ет видеть дан­ные толь­ко после­дних трех меся­цев. Но, наше изда­ние, начи­ная с 2015 года еже­ме­ся­чно выпу­ска­ет рей­тинг самых посе­ща­е­мых интер­нет-мага­зи­нов и мар­ке­тплей­сов сме­шан­ной моде­ли с тра­фи­ком 300 000 и выше. Это позво­ли­ло нам взять дан­ные тра­фи­ка онлайн-игро­ков за этот март и срав­нить с дан­ными за март 2019 года.

Из табли­цы видно, что из ТОП-10 тра­фик упал у 7 игро­ков, в том числе у лиде­ров Rozetka (-29,6%),  Makeup — на 2,8%.

Из 38 мага­зи­нов попав­ших в спи­сок, тра­фик вырос толь­ко у 6 интер­нет-мага­зи­нов:

- epitcentrk.ua (ранее 27.ua),

- apteka911.com.ua

- agro-market.net, онлайн-супер­мар­кет това­ров для сада, ого­ро­да и дом

- eva.ua

- intertop.ua

- answear.ua, онлайн-мар­кет по про­да­же оде­жды и обу­ви.

Боль­ше все­го посе­ща­е­мость выро­сла у интер­нет-мага­зи­на “Аптека911” — на 228,7%. Стоит ска­зать, что рост тра­фи­ка на сай­те начал­ся еще в про­шлом году. Затем идет интер­нет-мага­зин Eva. По дан­ным ком­па­нии, в мар­те это­го года по срав­не­нию с ана­ло­ги­чным пери­о­дом 2019 года про­да­жи интер­нет-мага­зи­на выро­сли на 680%, а тра­фик - на 305%.

В «Эпи­центр К» на запрос Retailers отве­ти­ли, что про­да­жи в их интер­нет-мага­зи­не выро­сли в 2,1 раза, а тра­фик в 1,6 раз, не пояснив их виде­ние, поче­му разо­шлись соб­ствен­ные дан­ные с дан­ными SimilarWeb.

СЕО сети “Мебе­льОК” (есть в табли­це) Свя­то­слав Аме­лин рас­ска­зал, что в мар­те тра­фик на сай­те mebelok.com упал на 8%, а орга­ни­че­ский тра­фик - на – 27%.  “Несмо­тря на рост про­даж на 25%, паде­ние спро­са ощу­ти­мо. Одна­ко, это свя­за­но с дина­ми­кой разви­тия само­го про­е­кта, а не стрем­ле­ни­ем людей купить мебель в каран­тин”, — уто­чня­ет Аме­лин.

Дру­гие ком­па­нии, вошед­шие в табли­цу, не поясня­ют, с чем свя­за­но паде­ние тра­фи­ка. Ком­па­нии, к кото­рым обра­щал­ся Retailers, либо не отве­ти­ли на запрос, либо отка­за­лись ком­мен­ти­ро­вать эту тему.

В нача­ле апре­ля осно­ва­тель и совла­де­лец Rozetka Вла­ди­слав Чече­ткин заяв­лял: “Сей­час спрос при­хо­ди­тся на про­ду­кты и това­ры пер­вой необ­хо­ди­мо­сти”. По его сло­вам из-за это­го чек стал длин­нее, но сум­ма всех поку­пок умень­ши­лась, ведь сами това­ры в чеке теперь дешев­ле.

В GfK Ukraine ранее отме­ча­ли, что в пер­вую неде­лю каран­ти­на про­да­жи быто­вой техни­ки и эле­ктро­ни­ки в Украи­не сокра­ти­лись на 37%.

Осно­ва­тель­ни­ца мар­ке­тплей­са Rechi.ua (про­да­ет пре­ми­аль­ные и люксо­вые fashion-брен­ды) Инна Бачу­ри­на гово­рит, что про­да­жи на сай­те сей­час на 40% ниже запла­ни­ро­ван­ных. “У нас было очень хоро­шее нача­ло мар­та, поэто­му мы не сра­зу поня­ли что к чему. Но когда начал­ся каран­тин, в пер­вую неде­лю про­да­жи про­се­ли на 50%, во вто­рую — еще на 60%”, — гово­рит она. Сре­дний чек не умень­шил­ся — люди не ста­ли поку­пать более деше­вые вещи.

Руко­во­ди­тель интер­нет-мага­зи­на юве­лир­ных изде­лий Sova Андрей Оно­при­ен­ко отме­ча­ет, что на сай­те прои­зо­шел ожи­да­е­мый рост. Это свя­за­но с тем, что сайт нахо­ди­тся в ста­дии быстро­го роста (был запу­щен более двух лет назад), а также с тем, что сам по себе сегмент юве­лир­но­го рын­ка онлайн про­даж име­ет орга­ни­че­ский рост в после­дние годы, поясня­ет он. “Мы не заме­ти­ли суще­ствен­но­го изме­не­ния в рас­пре­де­ле­нии про­даж по кате­го­ри­ям. В целом, наблю­да­ем неболь­шое паде­ние сре­дне­го чека в онлай­не”.

Руко­во­ди­тель муль­ти­брен­до­во­го интер­нет-мага­зи­на Asthik (про­да­ет оде­жду и обу­вь) Евге­ний Сло­бо­дя­нюк, про­да­жи выро­сли на 30%. “При этом посе­ща­е­мость сай­та умень­ши­лась. Сни­зи­лись про­да­жи сре­дне­го клас­са това­ров, с пере­ра­с­пре­де­ле­ни­ем в поль­зу либо бюдже­тно­го, либо топо­во­го сегмен­та”, -  поясня­ет Сло­бо­дя­нюк.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.