Геймификация — быстро растущий тренд в рекламе

06.04.2020 В'ячеслав Верстюк

Что­бы про­да­вать свои това­ры, неко­то­рые брен­ды застав­ля­ют поль­зо­ва­те­лей всту­пать в вир­ту­аль­ные сра­же­ния, вли­ять на сюжет роли­ков или широ­ко открывать рот, пишет Sostav.ua.

Гей­ми­фи­ка­ция — быстро расту­щий тренд у поко­ле­ния гей­ме­ров. По дан­ным агент­ства Whistle, 91% постмил­ле­ни­а­лов регу­ляр­но игра­ют в игры. 7 из 10 утвер­жда­ют, что это важная часть их жизни.

В 2018 году ком­па­нии потра­ти­ли на игры $6,8 млрд, а уже к 2024 году рынок выра­стет в 6 раз, по оцен­ке иссле­до­ва­тель­ской ком­па­нии Reportlinker.

Читати ще

Гей­ми­фи­ка­ция — это при­ме­не­ние игро­вых меха­ник в неи­гро­вых целях

Она при­ме­ня­е­тся, что­бы повысить лояль­ность или обу­чить исполь­зо­ва­нию про­ду­кта, расши­рить базу поль­зо­ва­те­лей или поо­щрить кли­ен­тов.

Кри­чи гром­че: нестан­дар­тный гейм­плей
В 2019 году для сво­е­го про­дви­же­ния Fanta разра­бо­та­ла игру-пла­тфор­мер с голо­со­вым управ­ле­ни­ем. Чем гром­че игрок кри­чал в микро­фон смар­тфо­на, тем выше под­прыги­вал пер­со­наж на экра­не. За пер­вые 2 неде­ли при­ло­же­ние уста­но­ви­ли 464 тыся­чи уни­каль­ных игро­ков.

AR-маски и открытые пла­тфор­мы: игры в соцсе­тях

Соци­аль­ные сети пре­дла­га­ют брен­дам новые инстру­мен­ты для гей­ми­фи­ка­ции.

В 2019 году Instagram разре­шил поль­зо­ва­те­лям добав­лять автор­ские AR-маски. Это позво­ли­ло брен­дам созда­вать игры с допол­нен­ной реаль­но­стью.

Для про­дви­же­ния сво­е­го смар­тфо­на бренд эле­ктро­ни­ки Vivo разра­бо­тал в Instagram инте­р­актив­ную AR-игру: поль­зо­ва­тель дол­жен был дви­гать голо­вой и управ­лять бегу­щим медве­жон­ком.

Игра не для всех: эксклю­зив в онлайн-шопин­ге

В 2019 году игро­вая меха­ни­ка помо­гла фран­цуз­ско­му брен­ду Kenzo рас­про­дать лими­ти­ро­ван­ную кол­ле­кцию крос­со­вок за рекор­дные часы. Ради поку­пки в интер­нет-мага­зи­не 20 тысяч поль­зо­ва­те­лей сра­зи­лись между собой. Пра­ви­ла про­стые: игро­ки дол­жны были быстро нажи­мать на разле­та­ю­щи­хся тигров. Кто наби­рал боль­ше очков, выи­грывал и полу­чал пра­во офор­мить заказ.

В резуль­та­те бренд добил­ся ажи­о­та­жа в СМИ.

Инте­р­актив и путе­ше­ствие во вре­ме­ни с помо­щью лай­ков

Один из трен­дов в гей­ми­фи­ка­ции — инте­р­актив­ный сто­ри­тел­линг: исто­рии, в кото­рых поль­зо­ва­тель вли­я­ет на ход сюже­та. Поко­ле­ние гей­ме­ров при­выкло не про­сто наблю­дать, а управ­лять реше­ни­я­ми, поэто­му инте­р­актив­ная рекла­ма спосо­бна глу­бже вов­ле­чь зри­те­ля.

Инте­р­актив­ный ролик помог ком­па­нии Toyota пока­зать возмо­жно­сти ново­го авто­мо­би­ля и лучше узнать сво­е­го потре­би­те­ля. Видео пред­став­ля­ло собой вир­ту­аль­ный тест-драйв, уни­каль­ный для каждо­го зри­те­ля. Поль­зо­ва­тель нажи­мал на кно­пки и опре­де­лял сюжет. «Дом» или «при­клю­че­ния», «ска­ло­ла­за­ние» или «кая­кинг» и т. д.