Фильтры — защитные механизмы поисковиков, ограждающие пользователей от некачественного и нелегального контента, «мусорных» сайтов и прочих проявлений темной стороны Интернета.
Когда ты рядовой пользователь, приятно думать, что для твоего удобства крупные корпорации создают мощнейшие алгоритмы, некоторые из которых используют даже нейросети.
Другое дело — если ты владелец бизнеса, и твой основной трафик приходит из сети. Первое существенное снижение органического трафика из поисковиков и в голову закрадывается мысль: «А не попал ли я под санкции?». Специально для владельцев бизнеса и руководителей E-xecutive подготовил Топ-5 причин, по которым поисковые системы практически удаляют сайты из поисковой выдачи.
1. Некачественный текстовый контент
Качество текста — понятие относительное. Но есть и объективные факторы, по которым поисковики бракуют контент и снижают позиции сайтов в выдаче.
- Плагиат. Если текст скопирован из Интернета, неумело переписан или, что еще хуже, слова в нем заменены автоматическим синонимайзером — это весомый аргумент для штрафных санкций. Вложитесь в создание качественного текста — он окупится сторицей. Закажите статьи у профессиональных копирайтеров и привлеките специалистов для их консультации, чтобы получить уникальный и по-настоящему полезный текст.
- Сверхоптимизация. Переполненные ключевыми словами тексты — чума рунета. Фильтры «Панда» от Google и «Баден-Баден» от Яндекса очень не любят такое и стараются убирать сайты с подобным контентом подальше от глаз пользователей. Решение простое — откажитесь от SEO-текстов (они все равно работают совсем не так эффективно, как раньше), и замените их на нормальные читабельные статьи.
- Мало смысла. Будущее наступило и поисковые системы уже умеют не просто механически анализировать текст, но и измерять его смысловую нагрузку. Например, так работает новейший алгоритм Яндекса «Королев». Старайтесь, чтобы в текстах было меньше «воды», а смысл статьи всегда соответствовал заголовку, и тогда странице обязательно дадут зеленый свет.
2. Махинации со ссылками
Помните времена, когда биржи ссылок переживали расцвет, а все толковые вебмастеры использовали исключительно ссылочное продвижение? Так вот, пора уже об этом забыть. Сегодня подобные манипуляции со ссылками — верный путь попасть в поле зрения «Панды» и «Пингвина» от Google или «АГСа» и «Минусинска» от Яндекса.
Если вам не известны критерии отбора сайтов для размещения ссылок или допустимый объем закупки, который останется не замечен фильтрами, но при этом принесет результат — лучше просто не покупайте ссылки. И не продавайте. Да-да, по мнению поисковых фильтров продажа ссылок является дурным тоном и сайты-доноры также получают черную метку.
3. Накрутка поведенческих факторов
Поисковые системы очень не любят искусственное накручивание метрик. А именно поведенческие факторы «надуваются» проще всего, благо приемов для этого существует много. Среди них:
- Искусственное «утяжеление» структуры сайта в целях увеличения среднего времени посещения;
- Искусственное вовлечение пользователей в активность на сайте. Чаще всего это делается при помощи «капчи» и других барьеров, которые насильно ставятся на пути пользователя к контенту;
- Кликджекинг — использование скрытых элементов, по которым пользователь может случайно кликнуть;
- Покупка на специальных биржах черного SEO. Начиная от простых заходов на страницу и заканчивая порядком серфинга по сайту для накрутки динамического веса страницы.
Продвижение через накрутку — ходьба по острию ножа. Если у вас нет опыта и представления о принципах работы фильтров, готовьтесь к санкциям — поисковым системам уже давно известно о большинстве подобных лазеек.
4. Контент для взрослых
Очень распространенная ошибка — размещать в рекламных целях эротический контент на сайтах, никак не связанных со взрослой тематикой. Возможно, кому-то это кажется верхом креатива и самым эффективным способом привлечь внимание. Но вот поисковые фильтры думают иначе, и они могут выкинуть сайт на дно выдачи даже за такую маленькую шалость, как изображение обнаженной девушки на фоне строительной техники, сайдинг-панелей и всего другого, что частенько рекламируется таким способом.
Решение простое — откажитесь от способов рекламы, самое место которым на билбордах вдоль провинциальных трасс. Это не только подтолкнет вас к использованию более остроумных маркетинговых приемов, но и защитит от санкций adult-фильтров.
5. Попытки монополизировать выдачу
Иногда у предпринимателей в голове созревает хитрый план: «А что, если для одного бизнеса создать несколько сайтов, тем самым монополизировав поисковую выдачу в данной нише…» Особенно часто такими инициативами грешат бизнесмены в небольших городах, где гораздо легче перебить реальную конкуренцию, чем в мегаполисе. Но поисковые системы к этому относятся резко отрицательно.
Если поисковик заметит подозрительную активность сайтов, не только схожих по тематике, но и принадлежащих одному владельцу, сработает фильтр аффилиатов, и в выдачу попадет только один из них. Остальное место под солнцем будет отдано настоящим конкурентам.
Значит ли это, что когда у нескольких компаний один владелец, какая-то из них обязательно будет подвергаться гонениям со стороны Яндекса и Гугла? Нет, не значит. Фильтры аффилиатов умеют распознавать сайты, принадлежащие одному владельцу, но продающие разные товары или услуги. Ну, а тем, кто хочет стать местным магнатом в определенной нише, и для этого плодит почти одинаковые интернет-магазины, действительно стоит опасаться санкций.