Матрица контента - стабильный источник тем

Дол­го­сро­чно напол­нять блог, сайт или про­филь в соцсе­тях — серье­зный вызов кре­а­тив­но­сти. Вам или вашей коман­де нужно регу­ляр­но гене­ри­ро­вать темы, кото­рые были бы инте­ре­сны ауди­то­рии и реле­ван­тны целям.

Да, есть кон­тент-план, но он не беско­не­чен и тре­бу­ет посто­ян­но­го попол­не­ния. Коне­чно, можно про­сто выде­лить вре­мя раз в месяц и устроить брейн­шторм — при­ду­мать 20-30 тем впрок. Но вы навер­ня­ка зна­е­те, что такое «кре­а­тив по распи­са­нию» — в голо­ву не при­хо­дит ниче­го поле­зно­го, а в один момент может пока­за­ться, что уже напи­са­ли обо всем на све­те. Тут вас и выру­чит матри­ца кон­тен­та. Rusability.ru с ссыл­кой на Digital Business School рас­ска­зыва­ет, как ее создать и исполь­зо­вать.

Чем матри­ца отли­ча­е­тся от кон­тент-пла­на

Кон­тент-план и матри­ца не заме­ня­ют друг дру­га, а гра­мо­тно допол­ня­ют. Пра­виль­но состав­лен­ная матри­ца будет исто­чни­ком тем для пла­на. Это осно­ва, кото­рая все­гда будет у вас перед гла­за­ми, помо­гая гене­ри­ро­вать темы ста­тей или постов.

Обычно кон­тент-план состоит из сфор­му­ли­ро­ван­ных тем, рубрик, фор­ма­та кон­тен­та и вре­ме­ни его публи­ка­ции

В пла­не все стро­го — заго­лов­ки, даты, ссыл­ки, авто­ры. Он регу­ляр­но утвер­жда­е­тся и соблю­да­е­тся. Матри­ца же име­ет подви­жную стру­кту­ру, это более твор­че­ский и сво­бо­дный инстру­мент. Вы може­те соста­вить ее в любом фор­ма­те — от табли­чки в Эксе­ле или майнд-кар­ты до ярко­го пла­ка­та на сте­не в офи­се.

Как создать матри­цу кон­тен­та

То, какой полу­чи­тся ваша матри­ца и что в нее будет вклю­че­но, зави­сит от спе­ци­фи­ки бизне­са и типа кон­тен­та, кото­рый вы созда­е­те. Мы дадим базо­вые прин­ци­пы и пока­жем несколь­ко при­ме­ров, на кото­рые можно ори­ен­ти­ро­ва­ться, но не торо­пи­тесь их копи­ро­вать, подой­ди­те к зада­че твор­че­ски и сде­лай­те свою уни­каль­ную матри­цу.

Соста­вим матри­цу для сай­та агент­ства digital-мар­ке­тин­га. Целе­вая ауди­то­рия — заказ­чи­ки и кли­ен­ты.

Возьмем для при­ме­ра тра­ди­ци­он­ный фор­мат табли­цы. По вер­ти­ка­ли (в столб­цах) ука­зыва­ем назва­ния рубрик бло­га. При­мер: интер­вью, гайд, кейс, подбор­ка, лай­фха­ки и т. д.

По гори­зон­та­ли ука­жи­те направ­ле­ния тем, кото­рые инте­ре­сны вашей целе­вой ауди­то­рии. При­мер: SMM, брен­динг, кон­текс­тная рекла­ма, SEO.

Если вашу ауди­то­рию можно разде­лить по важным осо­бен­но­стям, отра­жа­ю­щим­ся на хара­кте­ре кон­тен­та, то сегмен­ти­руй­те матри­цу. В нашем слу­чае дела­ем отдель­ные колон­ки для каждо­го сегмен­та ауди­то­рии — потен­ци­аль­ные кли­ен­ты, дей­ству­ю­щие заказ­чи­ки, спе­ци­а­ли­сты и нови­чки в обла­сти интер­нет-мар­ке­тин­га.

Полу­чив­ший­ся костяк запол­ня­е­те иде­я­ми и клю­че­выми сло­ва­ми, набро­ска­ми тем. При­мер: сое­ди­ня­ем колон­ки SMM и сове­ты, добав­ля­ем сегмент ауди­то­рии — спе­ци­а­ли­сты в интер­нет-мар­ке­тин­ге. Теперь запи­сыва­ем все идеи, кото­рый при­дут в голо­ву. Что мы можем посо­ве­то­вать про­фес­си­о­наль­ным мар­ке­то­ло­гам в обла­сти соци­аль­ных сетей? Подой­дут, напри­мер, тон­ко­сти, новые фишки, кото­рые при­ме­ня­ют запа­дные кол­ле­ги, а наш рынок толь­ко-толь­ко о них узна­ет, сове­ты от авто­ри­те­тных спе­ци­а­ли­стов.

По тако­му же прин­ци­пу можем сое­ди­нить дру­гие части табли­цы и полу­чить мно­же­ство ком­би­на­ций тем: SEO гла­за­ми кли­ен­та, кон­текс­тная рекла­ма для нови­чков, брен­динг свои­ми рука­ми и т. д.

Ваша зада­ча сей­час не про­пи­сать все темы, это ведь не кон­тент-план. Соста­вьте для себя осно­ву, из кото­рой вы потом смо­же­те выжать макси­мум. Не стре­ми­тесь к иде­аль­ным фор­му­ли­ров­кам, не думай­те дол­го над вари­ан­та­ми — отре­да­кти­ру­е­те и отто­чи­те фра­зы потом.

Что дела­ет матри­цу кон­тен­та ста­биль­ным исто­чни­ком тем

Вы може­те возра­зить: «Но ведь когда я закон­чу с эти­ми пере­се­че­ни­я­ми, вари­ан­ты тем закон­ча­тся!». Матри­ца хоро­ша тем, что каждый ее эле­мент вы може­те как разбить на более мел­кие состав­ля­ю­щие, так и обоб­щить, а потом про­дол­жить миксо­вать с дру­ги­ми.

При­мер: у нас есть кате­го­рии SMM, как мы можем ее разбить? В поня­тие мар­ке­тин­га в соцсе­тях вхо­дит мно­же­ство вещей, во-пер­вых, это сами пло­щад­ки — Вкон­та­кте, Фейс­бук, Инста­грам, Твит­тер, Одно­клас­сни­ки и т. д. Также сюда отно­ся­тся и разли­чные инстру­мен­ты про­дви­же­ния в рам­ках соци­аль­ных сетей — тар­ге­ти­ро­ван­ная рекла­ма, сотру­дни­че­ство с бло­ге­ра­ми, виру­сный кон­тент и еще мно­же­ство вари­ан­тов. Учесть можно также и разли­чные фор­ма­ты кон­тен­та — сто­рис, видео, пря­мые эфи­ры, изо­бра­же­ния, инфо­гра­фи­ка. Их тоже можно разбить на более деталь­ные кате­го­рии. Даль­ше мы про­сто миксу­ем разные состав­ля­ю­щие между собой, полу­чая огром­ное коли­че­ство соче­та­ний.

С укру­пне­ние тоже самое — выби­рай­те тему и размышля­е­те, как ее можно обоб­щить, к како­му более мас­шта­бно­му вопро­су она отно­си­тся. Прав­да, обоб­щать стоит гора­здо реже, чем дета­ли­зи­ро­вать, что­бы силь­но не отхо­дить от основ­ной темы ваше­го кон­тен­та. Впол­не доста­то­чно, если такие мате­ри­а­лы будут зани­мать 20-30% от обще­го числа ваших публи­ка­ций или мень­ше.

В ито­ге, как толь­ко вы сде­ла­е­те вашу уни­каль­ную матри­цу — у вас все­гда будет исто­чник тем для ваше­го кон­тент-пла­на, и вам не при­де­тся в пани­ке искать идеи для новой рубри­ки, что­бы запол­нить про­бе­лы.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.