C 16 по 18 сентября в Киеве проходит главное событие бьюти-индустрии — InterCHARM Украина-2015. Этот год для выставки особенный, так как 20% участников на ней — отечественные производители. Ранее же их максимальная доля составляла 12%. В таком скачке развития украинских косметических брендов организаторы видят предпосылки их массового выхода в розничные сети.
«Потребитель готов пробовать украинскую продукцию, узнавать о ней и в случае соответствия своим потребностям покупать, — комментирует организатор InterCHARM, региональный директор Health&Beauty&Hospitality Татьяна Федорова, — Сети готовы расширить линейку за счет украинской продукции. Это огромное окно возможностей, которое долгое время выглядело как «щелочка» в мир большого ритейла, больших объемов продаж».
Тем не менее, эксперты отмечают и ряд проблем, с которыми столкнутся производители украинской косметики на пути к захвату позиций в ритейле.
«Команиям очень важно правильно выстраивать коммуникацию с потребителем, много общаться и доносить информацию о себе. В это сейчас стоит им проинвестировать, — считает Татьяна Федорова. — Один из вызовов для компаний – это возможность войти в сети, но работа с сетями подразумевает необходимость соответствия стандартам не только в качестве продукта, но и в части логистики, а эта составляющая сильно хромает у многих отечественных производителей».
Таким образом, ближайший год для украинских косметических брендов станет годом покорения новых вершин в розничных продажах. Справятся ли они с выходом на новый бизнес-уровень — зависит уже не только от патриотизма потребителей, а и от умения наладить целый ряд бизнес-процессов.