«МЕТРО Кеш энд Керри Украина» переформатировала «МЕТРО Почту» – каталог акционных ценовых предложений с тиражом в 1 млн экземпляров.
Ранее «МЕТРО Почта» имела два основных направления: выгодные ценовые предложения продовольственных и непродовольственных товаров. Ассортимент каталога обновлялся каждые две недели и насчитывал около 300 наименований товаров. В дополнение к основной «МЕТРО Почте» компания издавала такие тематические каталоги, как «Фестиваль итальянской кухни», «Сырный каталог», «Винный каталог», в которых был представлен широкий выбор товаров соответствующей группы со скидками. Этот подход был успешен на протяжении многих лет.
Однако, согласно результатам маркетингового исследования, проведенного компанией среди ее клиентов, оказалось, что профессиональные клиенты, такие как отели, рестораны, кейтеринговые компании, представители розничной торговли и малого бизнеса хотят видеть в центрах оптовой торговли стабильные низкие цены, вместо ценовых предложений, которые часто изменяются.
«МЕТРО Почта» с продовольственными товарами была заменена на ежемесячный каталог для сегмента HoReCa и двухнедельный каталог для представителей розничной торговли. «МЕТРО Почта» с непродовольственными товарами разделилась на несколько тематических каталогов. Специальные промо-лифлеты, тематические и сезонные каталоги продолжают действовать.
Как сообщили Ua-Retail.com в пресс-службе «МЕТРО Кеш энд Керри Украина», в скором будущем компания планирует внедрить новые маркетинговые коммуникации: e-mail-маркетинг, sms-маркетинг и bluetooth-промо.