Ряд торговых сетей увеличил расходы на рекламу, пишет “Коммерсант-Украина”. По мнению экспертов, ритейлеры перераспределяют средства с открытия новых объектов на рекламу уже существующих, чтобы в период кризиса удержать покупателей.
Сеть супермаркетов “Сильпо” в этом году (с 1 января по 22 мая) только на телерекламу потратила около 6,4 млн грн, отмечает исследовательская компания GfK Ukraine (оценка проводилась исходя из прайсовой стоимости рекламы). В прошлом году в этот период компания не размещала рекламу на телевидении.
Увеличила затраты на телерекламу и сеть “Эко-маркет”, потратив за это время около 14,63 млн грн (за аналогичный период прошлого года – $1,27 млн, или 6,41 млн грн; в прошлом году контракты заключались по курсу 5,05 грн/$).
Значительно расширилось присутствие сети Metro C&C на конструкциях наружной рекламы, отмечают операторы.