Дослідники з’ясували, що купують, як розважаються та які плани будують три різних покоління українців (покоління X, міленіалів та зумерів) під впливом війни.
Українці все активніше йдуть шляхом цифровізації, зокрема і в питанні розрахунків, про що свідчить зростання популярності цифрових фінансових інструментів. Так, 62% українців упродовж минулого року вже оплачували покупки безконтактно цифровою карткою за допомогою смартфона чи іншого гаджета з NFC, що на 11 вп більше, ніж роком раніше. Особливо помітно користування NFC-оплатами зросло серед користувачів карток віком від 36 до 60 років.
Дослідницька компанія Kantar розробила MDS (Meaningfully Different Framework) підхід до вивчення брендів, що допомагає проаналізувати силу бренда та зрозуміти, які потреби споживачів він задовольняє. В лютому 2024 року цей підхід використали для дослідження 19 брендів FMCG-операторів в Україні.
Бренди потроху повертають своє значення для споживача, але не однаково серед споживачів різного віку. Ще більше респондентів вважають за потрібне підтримувати українських виробників, хоча реальні продажі суперечать цим твердженням.
До яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю? Gradus Research завершили велике дослідження споживчих трендів в Україні й виділити декілька важливих тенденцій.
