Понад 400 новинок за рік: як мережа «Сільпо» розвивала власні торгові марки у 2025 році

20.02.2026 В'ячеслав Верстюк

У 2025 році мережа «Сільпо» запустила понад 400 нових позицій під власними торговими марками. Унаслідок асортимент ВТМ зріс на 20% у порівнянні з минулим роком.

Однією з найуспішніших новинок стала власна марка, випущена під брендом «Сільпо». Під цією маркою — трендові продукти, імпортні знахідки й гастрономічні візитівки регіонів і країн. Наприклад, стейки, що проходять спеціальний процес витримки, попкорн з американської кукурудзи, молоко до штруделя, а також овочі та ягоди найвищої якості.

Гості оцінили також вина Winetruck. Просеко цієї ВТМ з’явилося на полицях у липні 2025 року, а вже за кілька місяців увійшло до трійки лідерів серед ігристих вин у мережі «Сільпо». Популярними були й м’ясні снеки: курячі чипси «Чікси», а також джерки й кабаноси «Премія». Після їх запуску продажі категорії зросли більш ніж на чверть.

Серед солодких новинок гості полюбили мочі ТМ «Мо?» та макаруни «Ма?». Вони подвоїли продажі категорії заморожених десертів. У non-food сегменті однією з популярних новинок стали серветки для прибирання «Премія» завдяки ефективності і простоті у використанні.

Загалом наразі в супермаркетах «Сільпо» можна придбати 24 власні торгові марки. ВТМ представлені в усіх категоріях товарів, за винятком тютюнових виробів та товарів для саду і городу. У 2025 році 82% продажів ВТМ припадали на продукти, а 18% — на непродовольчі товари.

У 2025 році мережа «Сільпо» співпрацювала з понад 250 постачальниками для виготовлення ВТМ. З них 76% — українські виробники, а 24% — іноземні партнери. Підтримка українського бізнесу залишається стратегічним пріоритетом. Іноземних постачальників залучають у тих категоріях, де локальних пропозицій немає або продукт потребує автентичного походження.

Серед партнерів є компанії, що продовжують працювати у прифронтових регіонах. Це виробники з Харківщини та Херсонщини. Зокрема, «Хладопром» виготовляє класичний асортимент морозива ТМ «Премія», «Труфф Роял» — кондитерські вироби, Херсонський маслозавод — молочну продукцію.

У 2026 році «Сільпо» продовжить розвивати власні торгові марки. У фокусі — нові безмолочні продукти Feels Good, розширення лінійки замороженої продукції, зокрема десертів «Мо?» та «Ма?», а також запуск виробів ручної ліпки — вареників, пельменів, млинців і сирників «Крафтяр» . Серед інших планів — розвиток / запуск лінійки продуктів, відібраних бренд-шефом Fozzy Group Марко Черветті, запуск нової марки засобів для краси Rimmi та розвиток алкогольної категорії.