Предлагаем вашему вниманию результаты исследования компании HIPERCOM по мониторингу изменений рыночных
тенденций в рекламных листовках. Сравнивается первый семестр 2011 года и 2012 года.
Два индекса были использованы в исследованиях: на первом этапе было подсчитано количество акций, на втором, взвешенно на квадратный метр магазинов в которых состоялись акции.
Результат показывает, что количество листовок выросло (38,72%). Магазины с самым большим ростом за период: “Варус”, “Таргет” и “Фуршет2. Несмотря на доминирующее положение на рынке рекламы, компания “Метро” еще больше увеличила количество листовок со 108 в первом семестре 2011 года до 129 в 2012 году.Среднее количество страниц листовок выросло по сравнению с первом семестром 2011 года. Листовки “Форы2 содержат на 12 страниц больше, чем в 2011 году.
Количество акций-листовок так же увеличивается, “Пакко”, “Амстор” и Fozzy показали наибольший рост по количиству продвижения листовок. “Метро” сократило число продвижений по каталогу на 30%.
“Метро”, “Сильпо”, “Варус” и “Вопак” увеличили число своих листовок, но уменьшили количество страниц в них и
логический эффект их продвижения.
Магазины “Meтро” имеют самый высокий средний уровень цен на листовках, из-за непродовольственных товаров. Наибольшее падение уровня цен было сделано “Метро” (199 грн по сравнению 254 грн в 2011 году) и “Оскар” (55 грн по сравнению 68 грн в 2011 году).
С другой стороны, “Варус” увеличил среднюю цену на рекламные листовки от 18 грн в 2011 году до 45 грн в 2012
году.
По итогам первого семестра 2012 года почти 2/3 акций содержат потребительские преимущества, что на 7,7
пункта выше 2011 г.
Лидеры в этой категории “Эко-Маркет”, “Оскар” и Vopak. Самая популярная акция – “немедленная скидка” (36,3% акций использовали этот механизм).
Около 3,2% акций на украинском рынке, используют “1+1 бесплатно,2+1 бесплатно…” и т.п.
С точки зрения читаемости, листовки с более чем 15 специальными акциями на страницах,как у Fozzy, – самые нечитаемые в нашем рейтинге. Самые читаемые листовки – менее чем 7 акций на страницах. “Сильпо”, “Фора” и “Таргет” имеют самые читаемые листовки.
Презентация исследования: