Зимові свята в Україні цього року пройдуть під час війни. Попри всі виклики воєнного часу українці планують святкувати життя з надією на якнайскорішу перемогу. Про це свідчать результати опитування українських споживачів компанії «Делойт» в Україні, пише allretail.ua.
Дослідження розкриває плани й очікування українців щодо новорічно-різдвяного шопінгу.
Які саме особливості матимуть святкові покупки цьогоріч?
- Дух новорічно-різдвяного шопінгу живий. Більшість українців (61%), попри все, планує новорічні та різдвяні покупки, хоча й купуватиме менше товарів, аніж у 2021 році.
- Бюджет майже половини українців (49%) на шопінг у новорічно-різдвяний період коливається в межах від 1 до 5 тис. грн.
- У фокусі покупок найнеобхідніше — продукти харчування, товари для дітей, одяг та взуття. Під час здійснення покупок споживачі насамперед зважатимуть на наявність знижок, а також на власний попередній досвід.
- Не забувають подякувати захисникам. Понад 60% українців принаймні частину свого бюджету на новорічний та різдвяний шопінг витратять на допомогу ЗСУ або тим, хто постраждав від війни.
- 63% українців не купуватимуть товари, якщо їхній виробник або продавець не залишив ринок РФ.
- Офлайн переважатиме над онлайном. Основним місцем для новорічного та різдвяного шопінгу цьогоріч стануть великі супермаркети і торговельні центри/універмаги. На третьому місці — покупки в інтернеті.
В умовах високої невизначеності, яка спричинена війною, шопінг українців відкладається на другу половину грудня.
“Війна суттєво впливає на споживацькі настрої українців. Наше дослідження показало, що, наприклад, розвинена у світі купівля онлайн наразі не знаходить підтвердження в Україні.
Проте незламність українців, яка простежується й у готовності до святкового шопінгу, надихає, а також допомагає ритейлерам продовжувати підтримувати економічний фронт”, — зазначив Олександр Ямпольський, директор, керівник галузевої групи з ритейлу та оптової дистрибуції «Делойт» в Україні.
Дослідження проводилося методом онлайн-опитування за квотованою вибіркою, яка відповідає соціально-демографічному портрету населення України. В опитуванні взяли участь понад 1000 респондентів з усіх регіонів України (за винятком тимчасово окупованих територій та АР Крим), а також українці, які тимчасово перебувають за кордоном.