Згідно з дослідженням Kantar, на четвертому році війни українці змінюють ставлення до подарунків і все частіше обирають досвід замість матеріальних речей, пише Allretail.ua.
Близько 71% опитаних українців надають перевагу спільно проведеному часу та новим враженням, тоді як лише 29% вважають важливішим мати річ як нагадування про подію чи людину.
Витрачають менше, отримують більше
Попри економічну турбулентність, традиція дарування зберігається. Опитані повідомляють, що в середньому витрачають на подарунки 3 900 грн, тоді як отримують подарунки вартістю близько 4 694 грн.
Цікаво, що чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують дешевші презенти.
Найщедрішими дарувальниками виявилися люди у віці 41-55 років, тоді як найдорожчі подарунки отримують 30-40-річні.
Молодь (18-29 років) дарує менше через нижчий рівень доходів, однак частіше схиляється до нематеріальних подарунків: подорожей, відпочинку, нових емоцій.
Стрес і потреба в емоційному відновленні
Дослідження також зафіксувало високий рівень емоційного виснаження: понад половина опитаних (56%) повідомила про погіршення психологічного стану протягом останнього року, і лише 7% відчули покращення.
Найуразливішими групами є жінки, мешканці малих міст і домогосподарства з низьким рівнем доходів.
Серед способів відновлення новий досвід і враження стали головним драйвером покращення емоційного стану — їх обирають 60% опитаних українців.
Для порівняння: шопінг допомагає лише 21%, а похід у кіно чи театр — 11%, ресторан — 8%.
Зміна культури подарунків
Дані дослідження підкреслюють трансформацію споживацької поведінки українців. Дарування стає не стільки економічним, скільки емоційним актом. Люди прагнуть не володіти речами, а відчувати, не накопичувати — створювати спогади.
Цей тренд задає новий вектор для брендів, які можуть створювати продукти й сервіси, що допомагають людям відчувати життя яскравіше.