Сучасні користувачі розподіляють увагу між соцмережами, відеоплатформами, новинними медіа та пошуком. Один канал уже не дає стабільного результату — брендам потрібна комунікація у кількох середовищах одночасно. Саме медіареклама допомагає формувати цілісний досвід взаємодії та підсилює впізнаваність у моменти, коли аудиторія активно споживає контент.
Переваги мультиканального підходу
Багатоканальна стратегія працює не лише на охоплення, а й на якісний контакт із потенційними клієнтами. Різні майданчики підсилюють один одного, створюючи ефект повторюваності та стійкого запам’ятовування.
Основні переваги такої моделі:
- розширення охоплення завдяки різним точкам контакту;
- краща запам’ятовуваність завдяки повторенню меседжу в різних форматах;
- можливість тестувати гіпотези без ризику втрати всього бюджету;
- менша залежність від одного інструмента.
Після впровадження мультиканальної стратегії бренди швидше отримують ефект розігріву аудиторії, що позитивно впливає на подальші performance-кампанії.
Як медіареклама підсилює інші канали
Медійні формати створюють перше враження про бренд і задають тон для подальших взаємодій — пошуку, email-кампаній чи таргетингу. Саме вони формують контекст, у якому користувач сприймає бренд.
Netpeak у своєму опитуванні маркетологів та IT-фахівців показала, що найбільш довіреними виявилися медіа з глибокою аналітикою. Також виявилося, що більшість респондентів щодня користуються кількома джерелами інформації водночас. Це демонструє: аудиторія очікує бачити бренд у різних форматах і на різних майданчиках.
Для бізнесу це сигнал будувати цілісну комунікацію, а не покладатися на один інструмент.
Мультиканальність допомагає формувати стійку впізнаваність і створювати послідовний шлях користувача. Компанії, які поєднують медіарекламу з іншими інструментами діджитал-маркетингу, отримують кращий бренд-ліфт і довший ефект від взаємодії з аудиторією. Якщо ви прагнете масштабувати впізнаваність і підсилити позиції свого бренду, скористайтеся можливостями професійної медіареклами вже сьогодні.