Період, коли споживач щодня перераховує бюджет через інфляцію, оголює справжню...
«Сільпо» та banda вибачилися перед норвезькими чайками
Мережа супермаркетів «Сільпо» встановила у центрі столиці Норвегії, Осло, сітілайти з написом: «Любі норвезькі чайки, вибачте, що забрали вашу смачну і свіжу рибу».
Це стало продовженням рекламної кампанії про рибну категорію, яку мережа «Сільпо» реалізувала спільно з креативною агенцією banda. Основне повідомлення — мережа «Сільпо» самостійно привозить свіжу рибу в Україну двічі на тиждень. Ідея кампанії полягає в тому, що єдині, кого це може не влаштовувати, — це чайки, у яких «забирають» найкращу рибу. В усій комунікації — від роликів у соцмережах до коробок з піцою — з’явилися обурені чайки. Пернаті жалілися, що хтось краде у них обід просто з-під дзьоба. У «Сільпо» визнають: певна правда в цьому є.
«Не всі знають, що ми двічі на тиждень привозимо для наших Гостей свіжу рибу з Норвегії, Туреччини та Середземномор’я. Завдяки нашій здатності самостійно контролювати всі етапи та прямим контрактам з постачальниками, ми привозимо найсвіжішу рибу всього лише за три дні. І якщо для цього треба трішки посваритися з чайками — що ж, ми готові», — Ірина Звєрєва, заступник директора комерційного з напрямку «Риба та м’ясо».
Кампанія викликала безліч емоцій у Гостей: хтось щиро посміявся, а хтось навіть поспівчував пернатим.
«Ми подумали, що якщо є така реакція, то треба вибачитися перед чайками . Сподіваємося, вони прочитають наше повідомлення та пробачать нас», — прокоментував артдиректор banda Олексій Приліпка.
Щоб птахи точно побачили послання, борди встановили в їхньому улюбленому районі — на набережній Aker Brygge, де Осло-фьорд з’єднується з відкритим морем.
Журналіст. Пишу новини про відкриття магазинів, ситуацію на ринку ритейлу по всій Україні. Цікавлюсь технологіями.
Схожі матеріали
Олександр Карамарков, генеральний директор Mars Україна поділився досвідом про те,...
Команда «Сільпо» проаналізувала онлайн-замовлення та дізналась, що найчастіше українці додавали...