За 10 місяців 2024 року на 7,6% скоротилася кількість візитів до магазинів порівняно з попереднім роком. Водночас на 2% зросли продажі в українському продуктовому ритейлі.
Відповідні результати дослідження презентував CEO та co-founder Num8erz Андрій Шевчук під час RAU summit 2024, передає The Page.
Як змінилась купівельна поведінка за 2023-2024 роки
Як свідчать результати дослідження, за 10 місяців 2024 року на 2% зросла кількість продажів за рахунок повернення покупців. Також на 18,6% зріс попит на промоакції. Продажі у гривнях зросли на 1,9%, а у штуках — на 1,7%.
Водночас на 7,6% скоротилася кількість візитів у магазини.
«Українці стали ходити рідше в магазини, але при цьому продажі в гривнях та в штуках трішки зросли. Ми зараз кажемо не про зростання ринку в цілому, а виключно про магазини, які продавалися у 23-му і у 24-му роках. Що в них змінилося? Покупців стало на 2% більше. Тобто кількість карток, які ми бачимо, і в перерахунку, це приблизно на 2% більше покупців, але вони ходять рідше», — пояснив Шевчук.
Як змінилась купівельна поведінка у розрізі регіонів за 2023-2024 роки
Відносно 2023 року, у 2024-му кількість візитів на 1 людину у всіх областях зменшилась на 3-15%. Найбільше чутливе зниження трафіка у 2023 році спостерігалось на сході — мінус 14,7%, а на заході — мінус 9,2%.
Водночас у Києві відчутно збільшилася кількість людей — плюс 8,5%.
Своєю чергою доля одиниць промо-товарів відносно 2023 року виглядає наступним чином у розрізі регіонів:
- Захід — 10,4%,
- Київ — 31,8%,
- Схід — 10,6%.
«Це ми вже фіксуємо там 3-й чи 4-й рік, що доля промо зростає. І вона зростає сьогодні найактивніше в Києві. Причому найдорожчі товари в промо, ми бачимо, беруть на заході, хоча доля промо на заході вже досягла там напевно максимуму і вже не продовжує зростати. У Києві вона ще зростає», — зазначив гендиректор Num8erz.
Як розповів Шевчук, У 2024 році лідерами за споживанням стали:
- напої,
- овочі,
- фрукти,
- кондитерські вироби,
- молочка.
Він також зазначив, що вперше за 3 роки алкоголь на 2-й позиції за часткою витрачених коштів. До цього він займав першу сходинку.
Фото: The Page