У Нью-Йорку запрацював поп-ап українського ювелірного бренду Guzema

10.12.2024 В'ячеслав Верстюк

Український ювелірний бренд Валерії Гуземи готується до запуску офлайн-продажів у США.

В грудні 2024 року запрацював поп-ап (тимчасовий магазин) Guzema Fine Jewelry у Нью-Йорку, розповідає Forbes, передає УРТЦ.

В планах компанії на 2025 рік – відкрити локальний бутік. Натомість тимчасовий поп-ап працюватиме до січня 2025 року. Півтора роками раніше бренд запустив в США онлайн-продажі.

Поп-ап дозволяє долучити людей, які ще незнайомі з брендом, – каже засновниця Guzema Валерія Гузема.

Локацію для тимчасового магазину обрали в престижному районі Сохо. Простір був порожнім, тож довелося зробити ремонт в короткі терміни.

За словами засновниці, вже наступного дня після фарбування стін, завозили меблі та займалися дизайном приміщення. Оформлення приміщення у бренда загалом зайняло близько тижня.

У 2024 році обсяг ювелірного ринку США оцінювався в 80 млрд доларів, власниця ювелірного бренду SOLO for Diamonds Юлія Кушер зазначає, що у відкриття власного бутіку треба закладати оренду приміщення, зарплати персоналу і сток ювелірних виробів.

В районі Сохо приміщення на 95-140 кв.м в районі Сохо буде коштувати близько 80 000 доларів – каже вона.

Для успішних продажів на цьому ринку потрібно закласти у локальний маркетинг сотні тисяч доларів, вважає власник іншого українського ювелірного бренду на умовах анонімності.

Американці ставляться до ювелірних виробів, як до біжутерії – не сприймають їх за інвестицію, чи підкреслення статусності, – розповідає анонімна власниця бренду.

Гузема визнає, що редактори медіа, інфлюєнсери та ритейлери в Америці налаштовані на підтримку в першу чергу своїх брендів.