До яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю – дослідження Gradus Research

Бренди під пильним поглядом

Став­ле­н­ня укра­їн­ських спо­жи­ва­чів до брен­дів лиша­є­ться дово­лі при­скі­пли­вим. Дві тре­ти­ни респон­ден­тів (62%) звер­та­ють осо­бли­ву ува­гу на бренд під час здій­сне­н­ня поку­пок, тоді як у гру­дні 2022 таких було тро­хи біль­ша части­на (54%). При цьо­му при­скі­пли­вість спо­жи­ва­чів у вели­ких містах дещо вища, що може поясню­ва­тись шир­шим вибо­ром това­рів чи послуг там.

Місце під сонцем для українських брендів

Бажа­н­ня під­три­ма­ти укра­їн­ських виро­бни­ків — важли­вий фактор вибо­ру. Дані опи­ту­ва­н­ня демон­стру­ють, що укра­їн­ські спо­жи­ва­чі досить обе­ре­жні у змі­ні зви­чних брен­дів. Біль­ше поло­ви­ни респон­ден­тів (54%) нада­ють пере­ва­гу зна­йо­мим брен­дам. Про­те на рин­ку існує вира­же­ний запит на про­би нових брен­дів — 37% опи­та­них гото­ві екс­пе­ре­мен­ту­ва­ти. І клю­чо­вий фактор, що спо­ну­кає дати шанс новим брен­дам — бажа­н­ня під­три­ма­ти укра­їн­ське (57%). На дру­го­му місці — фактор еко­но­мії коштів (45%). При цьо­му жін­ки тяжі­ють до пер­шо­го, більш емо­цій­но­го, драй­ве­ра, тоді як чоло­ві­ки — до дру­го­го, більш раціо­наль­но­го.

Це все кон­вер­ту­є­ться у зро­ста­ю­чу при­хиль­ність до укра­їн­ських брен­дів перед іно­зем­ни­ми. Якщо у гру­дні 2022 року тренд лише наби­рав обер­тів, і про купів­лю товарів/послуг укра­їн­ських виро­бни­ків заяв­ля­ли 69% опи­та­них, то зараз час­тка таких зро­сла до 74%.

Менше розваг, більша раціоналізація попиту

Укра­їн­ські спо­жи­ва­чі еко­ном­лять. Дві тре­ти­ни респон­ден­тів (65%) нада­ють пере­ва­гу більш деше­вим брен­дам.

Тре­ти­на респон­ден­тів (32%) від­мо­ви­ла­ся від поку­пки улю­бле­них брен­дів. Їжа та ліки зали­ша­ю­ться в топі спо­жи­ва­н­ня, і це саме ті кате­го­рії, на яких най­мен­ше еко­ном­лять. Також най­мен­ше стра­жда­ють від змен­ше­н­ня бюдже­тів витра­ти на осві­ту та транспорт/паливо.

Водно­час респон­ден­ти схиль­ні ско­ро­чу­ва­ти витра­ти на това­ри не пер­шої необ­хі­дно­сті. Деталь­ні­ше про кате­го­рії, де зрі­за­ю­ться витра­ти, можна дізна­ти­ся з пов­но­го зві­ту дослі­дже­н­ня.

Біль­шість опи­та­них про­дов­жу­ють зазда­ле­гідь пла­ну­ва­ти свої поку­пки (73%), а не при­йма­ти спон­тан­ні ріше­н­ня.

«Бачи­мо ще біль­шу раціо­на­лі­за­цію спо­жи­ва­н­ня і зро­ста­н­ня при­хиль­но­сті до укра­їн­сько­го виро­бни­ка. Це зако­но­мір­ні яви­ща, адже їм пере­ду­ва­ло усві­дом­ле­н­ня гро­ма­дя­на­ми дов­го­го мара­фо­ну вій­ни, від­по­від­но, зро­стає заоща­дли­вість. Але на пер­шо­му місці не фактор ціни, а бажа­н­ня під­три­ма­ти укра­їн­ське. Рік тому ми дослі­джу­ва­ли став­ле­н­ня до іно­зем­них виро­бни­ків у різних євро­пей­ських кра­ї­нах, і для всіх них була хара­ктер­на висо­ка при­хиль­ність до локаль­них брен­дів. Тепер бачи­мо цю тен­ден­цію і в Укра­ї­ні», — роз­по­від­ає соціо­ло­ги­ня, заснов­ни­ця і дире­ктор­ка дослі­дни­цької ком­па­нії Gradus Research Євге­нія Бли­знюк.