В Україні серед гігантів торгових мереж роками працюють мінімаркети — зазвичай вони розташовані прямо у дворах багатоповерхових будинків і дуже популярні в нових ЖК. За умовними підрахунками, наразі в країні працюють близько 22 000 магазинів формату “біля дому”, пише УРТЦ.
Анна Луганська, директорка з маркетингу мережі супермаркетів VARUS, розповідає, в чому секрет успіху таких магазинів та чи зможуть вони конкурувати з класичними супермаркетами.
Раніше українці не виокремлювали фаворитів серед мереж магазинів і могли відвідувати близько трьох різних торгових точок у пошуках необхідних продуктів. Сьогодні ж стиль життя українського покупця прямує до економії часу. Саме тому формат магазина “біля дому” є найзручнішим для клієнта. Безпосередня близькість до помешкання чи роботи дозволяє робити покупки, незважаючи на наявність автомобіля. Більш того, похід у “звичний” магазин скорочує час самих покупок, так як ви вже знаєте, де знаходяться потрібні вам продукти, орієнтуєтесь в асортименті товарів і їхньому розміщенні у залі.
В грудні ми відкрили магазин у форматі “біля дому” в одному з ЖК в Одесі — наше друге відкриття в Одесі за минулий рік. VARUS ще тільки починає боротися за серця одеситів. Дуже відповідально закохувати в себе з першого погляду. Другого шансу не дадуть, бо наші клієнти надзвичайно вимогливі. До речі, це наш перший магазин у новому дизайні “Як вдома!”. Дизайн довго жив на візуалізаціях і це перший його вихід у світ. Дизайн формату супермаркету ми розробили разом зі студією YUDIN Design.
Доступність та швидкість — головні переваги такого формату. Мінімаркет стане чудовим варіантом для людей з напруженим графіком; батьків, які не можуть надовго залишити дитину одну; людей, які працюють дома тощо. Більш того, магазин “біля дому” буде затребуваний у невеликих населених пунктах, де не так багато великих супермаркетів.
Треба мати на увазі, що супермаркети та мінімаркети — це принципово різні історії, які мають у себе на меті покриття різних потреб, а іноді навіть взаємодіють з різними категоріями покупців. Тож одне не має виключати інше, не варто робити ставку лише на один формат. Найбільш оптимальний підхід — комбінувати різні формати.
