Обсяги продажів мережами товарів під власними TM в 2023 році перевищили довоєнні показники – дослідження

15.12.2023 В'ячеслав Верстюк

Обся­ги про­да­жів мере­жа­ми това­рів під вла­сни­ми тор­го­вель­ни­ми мар­ка­ми (private label) в Укра­ї­ні в 2023 році пере­ви­щи­ли дово­єн­ні пока­зни­ки, пише УРТЦ.

Про це йде­ться у дослі­джен­ні ком­па­нії NielsenIQ, яка спе­ці­а­лі­зу­є­ться на ана­лі­зі спо­жив­чих рин­ків.

Згі­дно з резуль­та­та­ми ана­лі­зу, Укра­ї­на зали­ша­є­ться одним зі сві­то­вих ліде­рів по обся­гах спо­жи­ва­н­ня това­рів вла­сних тор­го­вих марок, які не потре­бу­ють дода­тко­во­го реклам­но­го про­су­ва­н­ня, а отже - мають ниж­чу собі­вар­тість.

Читати ще

Ста­ном на сер­пень 2023-го час­тка про­да­жів private label на рин­ку дося­гла 36%, що біль­ше пока­зни­ка ана­ло­гі­чно­го пері­о­ду дово­єн­но­го 2021 року в 33%, а у 2022 році цей пока­зник ско­ро­тив­ся до 9%.

Зро­ста­н­ня час­тки това­рів ВТМ від­бу­лось у бага­тьох кате­го­рі­ях, а саме:

Інфо­гра­фі­ка: Delo.ua

При цьо­му для про­до­воль­чо­го ритей­лу зро­ста­н­ня час­тки това­рів private label у чеках є ско­рі­ше нега­тив­ним, оскіль­ки не при­зво­дить до зро­ста­н­ня сере­дньо­го чека і при­бу­тків мага­зи­нів.

Причини зростання популярності ВТМ

У дослі­джен­ні зазна­ча­є­ться, що під час пов­но­мас­шта­бної вій­ни 90% укра­їн­ців від­мі­ти­ли ріст цін на про­ду­кти щоден­но­го вжи­тку, ті ж 90% спо­жи­ва­чів поча­ли еко­но­ми­ти на поку­пках в тій чи іншій мірі.

Кате­го­рія private label зро­стає, оскіль­ки дає змо­гу спо­жи­ва­чам задо­воль­ня­ти свої потре­би в умо­вах зни­же­н­ня купі­вель­ної спро­мо­жно­сті.

Ще одні­єю пере­ва­гою при­ва­тних тор­го­вих марок є вища мобіль­ність та гну­чкість таких това­рів щодо кон’юнктури рин­ку. Осо­бли­во це сто­су­є­ться сегмен­та про­до­воль­чих това­рів.

Кіль­ка вла­сних брен­дів має май­же кожен укра­їн­ський ритей­лер, зде­біль­шо­го під ними про­да­ю­ться про­ду­кто­ві това­ри, засо­би для догля­ду та гігі­є­ни, апте­чний асор­ти­мент (чаї та БАДи), побу­то­ва та буді­вель­на техні­ка, корм для тва­рин тощо.