Українці повертаються до звичних умов споживання. Найбільші українські продавці техніки констатують, що попит на преміальні смартфони серед українців досяг довоєнного рівня. Про тенденції на ринку Forbes запитав у ритейлерів – «Цитрус», Rozetka, «Фокстрот» та «Алло».
Ключові факти
- Інтерес до преміальних смартфонів в Україні очікувано впав на початку великої війни. «Але десь за пів року ситуація трохи стабілізувалася, а за рік попит досяг рівня 2021 року», – зазначив CEO «Цитрус» Вадим Лисюк. «Багато людей пристосувалися до нових умов, пов’язаних з війною, та повернулися до звичного споживання», – додав він.
- Влітку 2023-го динаміка попиту на преміальні смартфони порівняно з 2022 роком збільшилася на 12%, каже менеджер відділу «Смартфони, аксесуари та аудіо» мережі «Алло» Євген Валєр. За неповний 2023 рік мережа продала майже стільки ж iPhone, що й роком раніше.
- Схожа статистика в Rozetka – продажі дорогих гаджетів пішли угору вже на початку 2023-го. З виходом 15-го iPhone частка преміальних смартфонів повернеться на рівень довоєнного 2021 року, вважає керівник напряму «Електроніка» Rozetka Олександр Гайворонський. До кінця 2023-го у грошовому виразі вони займатимуть 35-37% ринку, озвучує внутрішню аналітику маркетинг-директор «Фокстроту» Олег Нікольський.
- Попит на продукцію Apple в Rozetka досить стабільний, каже Гайворонський. Щороку Rozetka продає понад 10 000 iPhone. Для порівняння, продажі «Цитрус» у рази більше – 116 000 штук із початку з 2021-го і до серпня 2023-го.
- Попри це в першій п’ятірці продажів маркетплейсу Владислава та Ірини Чечоткіних – Xiaomi, Samsung та Motorola на Android. У 2021-му та 2022-му перше місце посів Xiaomi Redmi 9A вартістю до 4000 грн.
- Влітку 2023-го серед лідерів – гаджети цінового сегмента 5000-10 000 та бюджетні моделі до 5000 грн, каже Валєр із «Алло». Техніка Apple – на п’ятому місці.
Контекст
Через російсько-українську війну у 2022 році ритейлери техніки й електроніки зазнали важкого удару. У «Фокстрота» в Гостомелі згорів склад, знищено техніки на 600 млн грн, а у Eldorado деякі склади на сході України розграбували.
Під кінець року ритейлери сильно постраждали від блекаутів, після бомбардувань російською армією у магазинів упали продажі. У дні відключень електрики плани були суттєво недовиконані, розповідав комерційний директор Іван Павлік із Comfy.
За даними дослідницької компанії GfK Ukraine, у 2022 році в Україні продажі смартфонів упали майже на третину. Цих гаджетів за рік продали 3,3 млн штук, що на 32% менше, ніж у попередньому році. Грошовий обсяг ринку зменшився на 11,4%, до 29,9 млрд грн.
Зокрема, цінники на смартфони, в середньому, збільшилися на 30% у порівнянні з минулим роком, на кнопкові телефони на 24%, зазначають у «Фокстрот» та Eldorado.
При цьому кожен п’ятий куплений смартфон у «Фокстрот» – преміум-класу, тобто коштує понад 20 000 грн. Зокрема, збільшилися продажі смартфонів Apple, зазначає начальник відділу персональної електроніки Eldorado Роман Івашкевич.