Команда Picodi перевірила статистику пошуків знижкових пропозицій на Чорну п’ятницю в Україні та світі й проаналізувала показники продажів в окремі дні та години Black Friday і Black Week.
- Україна знаходиться серед країн, в яких за останні 3 роки інтерес до Чорної п’ятниці істотно знизився (на 43%);
- кінець листопада, як і раніше, є одним з найспекотніших періодів в українському e-commerce, коли обсяг продажів збільшується в два рази в порівнянні зі звичайним днем;
- середній чек під час розпродажів на Чорну п’ятницю 2021 року становив 2 300 гривень;
- найчастіше українці купують одяг, косметику та товари для дому;
- більшість покупок відбувається в п’ятницю, а найактивніші години шопінгу — з 21:00 до 22:00;
- пропоновані магазинами знижки в середньому складали 39%, але вони розповсюджувались на обмежений асортимент і кількість товарів.
Чорна п’ятниця більше не приваблює покупців?
Щоб перевірити, як змінився інтерес до розпродажів на Чорну п’ятницю, ми скористалися даними платформи Google Trends, взявши за пункт відліку передпандемічний 2019 рік. У більшості країн, що включені до рейтингу, кількість пов’язаних з Black Friday запитів зменшилася. В Україні інтерес покупців знизився на 43% (дані за 2021 р. в порівнянні з 2019 р.). Скоріше за все, це пов’язано не лише з пандемією та нестабільною фінансовою ситуацією, але й з надмірним використанням термінів «Black Friday» та «Black Week» для будь-яких розпродажів, крім основних наприкінці листопада.
Однак є країни, в яких, незважаючи на пандемію, зацікавленість акціями та знижками на Чорну п’ятницю збільшилась. Це Чилі (+33%), Японія (+22) та Фінляндія (+1%).
Продажі в Black Friday залишаються високими
Хоч зараз інтерес до Чорної п’ятниці як ніколи низький, розпродажі наприкінці листопада — це досі найгарячіший час для української онлайн-торгівлі. 26 листопада 2021 року обсяг продажів збільшився на 101% в порівнянні зі звичайним днем, а в інші дні так званого чорноп’ятничного тижня цей показник вагався між 18% та 59%.
У свою чергу в країнах, де працює сервіс Picodi, в Чорну п’ятницю кількість продажів зросла в середньому на 320%.
Чорна п’ятниця в Україні
В українців, які робили покупки під час розпродажів наприкінці листопада 2021 р., найбільш популярними були наступні категорії: одяг і взуття, товари для дому, косметика, електроніка та побутова техніка, відпочинок/подорожі (квитки, готелі). При цьому середня вартість покупок дорівнювала 2 300 ?, а розмір отриманої знижки — 39%, що дозволило покупцям заощадити 1 450 грн. Варто відзначити, що пропоновані магазинами знижки охоплювали обмежений асортимент і кількість товарів.
Якщо говорити про купівельну активність протягом доби, то українців, в більшості випадків, можна зарахувати до вечірніх покупців: години пік в інтернет-магазинах припадають на 21:00–22:00.
Методологія та джерела даних
Дані щодо інтересу до розпродажів Black Friday взяті з платформи Google Trends. Показники зростання продажів, найпопулярніших товарах, а також середньої вартості покупок та знижок взяті зі статистики платформи Picodi.com і відносяться до періоду 22–28 листопада 2021 року.