Все більше число молодих споживачів навмисно купують контрафактні товари – дослідження EUIPO

14.06.2022 В'ячеслав Верстюк

Нове дослі­дже­н­ня, про­ве­де­не Відом­ством інте­ле­кту­аль­ної вла­сно­сті Євро­пей­сько­го сою­зу (EUIPO), пока­за­ло, що рівень нав­ми­сної купів­лі кон­тра­фа­ктної про­ду­кції моло­ди­ми людьми зро­стає. У зві­ті, що доку­мен­тує резуль­та­ти опи­ту­ва­н­ня осіб віком від 15 до 24 років, які про­жи­ва­ють у ЄС, яке було про­ве­де­но у люто­му, EUIPO пока­за­ло, що 52% опи­та­них спо­жи­ва­чів при­дба­ли при­найм­ні одну під­роб­ку в Інтер­не­ті за остан­ні 12 міся­ців. 37% з них нав­ми­сно купу­ють таку про­ду­кцію. Це озна­чає «помі­тне зро­ста­н­ня» порів­ня­но з резуль­та­та­ми ана­ло­гі­чно­го опи­ту­ва­н­ня, про­ве­де­но­го у 2019 році, коли EUIPO вияви­ло, що лише 14% моло­дих спо­жи­ва­чів нав­ми­сно при­дба­ли хоча б один кон­тра­фа­ктний товар про­тя­гом 12 міся­ців, пише MMR.

Щодо видів това­рів, які були одни­ми з най­ча­сті­ше купо­ва­них фізи­чни­ми осо­ба­ми, які нав­ми­сно вишу­ку­ють під­роб­ки, най­ви­щий від­со­ток набу­вав одяг та аксе­су­а­ри (17%), за ними йдуть взу­т­тя (14%), еле­ктрон­ні при­строї (13%) та засо­би гігі­є­ни, косме­ти­ки та пар­фу­ме­рії (12%). EUIPO визна­чи­ло, що ненав­ми­сна поку­пка під­ро­бок, на яку вка­за­ли 37% респон­ден­тів, була най­ви­щою для «в основ­но­му тих же кате­го­рій про­ду­ктів», при цьо­му відом­ство інте­ле­кту­аль­ної вла­сно­сті від­зна­чи­ло, що ненав­ми­сні поку­пці «визна­ють тру­дно­щі у від­рі­знен­ні справ­жніх това­рів від під­ро­бок».

Вар­то від­зна­чи­ти, що EUIPO не дає чітко­го визна­че­н­ня «кон­тра­фа­ктної про­ду­кції» у сво­є­му зві­ті, хоч і про­во­дить різни­цю між кон­тра­фа­ктною про­ду­кці­єю та пірат­ством, що ґрун­ту­є­ться на автор­ських пра­вах.

Читати ще

Зосе­ре­див­ши ува­гу на сти­му­лах, що сто­ять за таки­ми нав­ми­сни­ми поку­пка­ми, EUIPO вияви­ло, що «досту­пність про­ду­кту» була основ­ним моти­ву­ю­чим факто­ром: 48% респон­ден­тів, які нав­ми­сне купу­ва­ли під­роб­ки за остан­ні 12 міся­ців, ска­за­ли, що вони зро­би­ли це через ниж­чу ціну на під­роб­ки. Інши­ми факто­ра­ми, зга­да­ни­ми як міні­мум кожним п’ятим нав­ми­сним поку­пцем кон­тра­фа­ктної про­ду­кції, були «про­сто бай­ду­жість до того, чи є про­дукт під­роб­кою» (27%), впев­не­ність у тому, що «немає різни­ці між справ­жнім та кон­тра­фа­ктним това­ром» (24%), та «лег­кість пошу­ку або замов­ле­н­ня під­ро­бле­них това­рів в Інтер­не­ті» (18%).

Крім того, порів­ня­но з опи­ту­ва­н­ням 2019 року, EUIPO від­зна­чи­ла збіль­ше­н­ня на 6% респон­ден­тів, які поси­ла­ю­ться на «іншу при­чи­ну, а саме вплив людей, яких вони зна­ли», на уми­сне при­дба­н­ня кон­тра­фа­ктних това­рів.

У тому ж клю­чі EUIPO виявив, що май­же тре­ти­на респон­ден­тів, які нав­ми­сне купу­ва­ла під­роб­ки за остан­ні 12 міся­ців (31%), заяви­ли, що «при­пи­нять це роби­ти, якщо будуть досту­пні більш досту­пні ори­гі­наль­ні про­ду­кти». Стіль­ки ж заяви­ли, що пере­ста­нуть купу­ва­ти під­роб­ки, «якщо вони зіткну­ться із неякі­сною кон­тра­фа­ктною про­ду­кці­єю». Крім того, май­же чверть респон­ден­тів (23%) заяви­ли, що зро­би­ли б це, якби зіткну­ли­ся з кібер­ша­храй­ством, або якби зіткну­ли­ся з небез­пе­чним про­ду­ктом (22%). І все ж 19% і 17% респон­ден­тів від­по­від­но заяви­ли, що «розу­мі­н­ня нега­тив­но­го впли­ву на нав­ко­ли­шнє сере­до­ви­ще чи суспіль­ство зупи­нить їх».

Що сто­су­є­ться того, що при­зво­дить до зро­ста­н­ня нав­ми­сних поку­пок під­ро­бок, EUIPO заяв­ляє, що це, ймо­вір­но, є резуль­та­том збіль­ше­н­ня кіль­ко­сті поку­пок в Інтер­не­ті під час пан­де­мії COVID-19 (і, можли­во, бра­ку про­ду­ктів у деяких фізи­чних мага­зи­нах).