25% маркетологів об’єднують команди e-commerce та цифрового брендингу

20.12.2021 В'ячеслав Верстюк

- Об’єднання команд з еле­ктрон­ної тор­гів­лі та цифро­во­го брен­дин­гу / мар­ке­тин­гу вияви­лось най­більш попу­ляр­ною змі­ною, про яку пові­до­ми­ли 25% мар­ке­то­ло­гів, пише Sostav.ua.

- Також серед попу­ляр­них змін можна виокре­ми­ти дода­ва­н­ня спе­ці­а­лі­зо­ва­них бренд-мар­ке­то­ло­гів у коман­ду з еле­ктрон­ної тор­гів­лі (15%) та спе­ці­а­лі­стів з еле­ктрон­ної тор­гів­лі у коман­ди по роз­роб­ці стра­те­гії брен­да (12%).

За дани­ми гло­баль­но­го опи­ту­ва­н­ня керів­ни­ків мар­ке­тин­го­вих від­ді­лів, про­ве­де­но­го WARC, понад 60% мар­ке­то­ло­гів пові­до­ми­ли, що їхня коман­да пев­ним чином зазна­ла рестру­кту­ри­за­ції у зв’язку з можли­ві­стю роз­ви­тку брен­да в рам­ках про­гра­ми еле­ктрон­ної тор­гів­лі.

Читати ще

«Об’єднання команд з еле­ктрон­ної тор­гів­лі та цифро­во­го брен­дин­гу / мар­ке­тин­гу» вияви­лось най­більш попу­ляр­ним, про що пові­до­ми­ли 25% мар­ке­то­ло­гів.

Також серед попу­ляр­них змін можна виокре­ми­ти дода­ва­н­ня спе­ці­а­лі­зо­ва­них бренд-мар­ке­то­ло­гів у коман­ду з еле­ктрон­ної тор­гів­лі (15%) та спе­ці­а­лі­стів з еле­ктрон­ної тор­гів­лі у коман­ди по роз­роб­ці стра­те­гії брен­да (12%). Май­же кожен деся­тий (8%) мар­ке­то­лог  зазна­чив, що вони ство­ри­ли нову коман­ду, яка займа­є­ться брен­дин­гом в рам­ках еле­ктрон­ної тор­гів­лі.

Про­те деякі мар­ке­то­ло­ги зараз не вба­ча­ють необ­хі­дно­сті рестру­кту­ри­за­ції у зв’язку з еле­ктрон­ною тор­гів­лею, зокре­ма таку дум­ку має чверть (24%) мар­ке­то­ло­гів. Зна­чна кіль­кість респон­ден­тів (14%) від­по­ві­ли, що «не зна­ють», що свід­чить про невпев­не­ність у тому, як стру­кту­ра мар­ке­тин­гу повин­на реа­гу­ва­ти на роз­ви­ток еле­ктрон­ної тор­гів­лі.

Остан­ні дослі­дже­н­ня WARC пока­зу­ють, що хоча не існує уні­вер­саль­но­го під­хо­ду для дося­гне­н­ня успі­ху в суча­сно­му мар­ке­тин­го­во­му ланд­ша­фті, на допо­мо­гу при­хо­дить інте­граль­ний під­хід. Він допо­мо­же об’єднати мисле­н­ня кіль­кох команд, орга­ні­зує систе­му підзві­тно­сті та опти­мі­зує роз­по­діл бюдже­ту. Він також буде спри­я­ти обмі­ну знань між сфе­ра­ми еле­ктрон­ної тор­гів­лі та брен­дин­гу, що вре­шті при­зве­де до покра­ще­н­ня кори­сту­ва­цько­го досві­ду.