Аналитики Picodi.com проверили, как с годами менялся интерес к распродажам Black Friday и опросили интернет-пользователей, чтобы узнать:
- что покупатели думают о Чёрной пятнице;
- почему некоторые потребители не в восторге от этих распродаж;
- как много людей планируют купить что-нибудь 26 ноября 2021 г.;
- и какие категории товаров больше всего привлекают покупателей.
Снижение интереса
В 2020 году Чёрная пятница впервые была проведена в условиях пандемии. Данные Google Trends показывают, что количество запросов, связанных с распродажами Black Friday, в прошлом году уменьшилось на 37%. В Украине пик интереса к Чёрной пятнице пришёлся на 2018 год, а снижение интереса было зафиксировано уже в 2019 году.
Своё участие в распродажах Black Friday в 2020 году подтвердили 59% анкетированных. Остальные не делали покупок по разным причинам: 24% не хотели ничего покупать, 13% пожаловались на непривлекательные скидки, а 9% — на отсутствие интересных товаров со скидкой. На снижение интереса к распродажам повлияла и пандемия: некоторые покупатели избегали скопления людей (7%), а другие находились в нестабильной финансовой ситуации (21%). В свою очередь, 26% анкетированных просто забыли о Чёрной пятнице.
Почему покупатели (не) любят Black Friday?
Согласно результатам анкетирования, украинцы относятся к распродажам Black Friday скорее позитивно, чем негативно. 45% украинцев уверены, что Чёрная пятница даёт возможность совершить покупки на очень выгодных условиях. 43% не сомневаются, что Чёрная пятница — лучшая распродажа года, а для 34% Black Friday — отличная возможность приобрести дорогие товары с действительно хорошей скидкой.
Однако, не стоит пренебрегать мнением 27% респондентов, которые обращают внимание на манипуляции с ценами, когда перед началом скидок стоимость повышается, а затем «снижается» до прежнего уровня. 20% считают, что в Чёрную пятницу магазины делают скидки лишь на неинтересный или залежалый товар, а 17% ответили, что размер скидок в Black Friday не отличается от других распродаж.
Чёрная пятница 2021: что купим и сколько потратим?
О желании принять участие в распродажах на Чёрную пятницу в этом году заявили 66% опрошенных. 4% не планируют ничего покупать, а 30% ещё не решили.
Главный фактор, склоняющий в пользу покупок в ходе распродаж Black Friday — скидка на желаемый товар (46%). Более высокая скидка могла бы послужить мотивацией для 31% опрошенных, а дополнительный кешбэк — для 19%. Ничто не в состоянии склонить к покупкам 4% респондентов.
Мы узнали, какие товары интересуют людей, решивших принять участие в распродажах. На первом месте находятся одежда и обувь (50%), на втором – электроника и бытовая техника (38%), а на третьей позиции – косметика и парфюмерия (25%). Среднестатистический покупатель готов потратить на распродаже Black Friday 3 700 гривен, а в 2020 году эта сумма составляла 3 800 гривен.
Методология и источники данных
В исследовании использованы архивные данные сервиса Google Trends и интернет-опросов, проведённых с 15 по 31 октября 2021 года и с 28 августа по 13 сентября 2020 года.