Близько $1 млн інвестицій, 1200 кв. м загальної площі і новий ексклюзивний формат: як виглядає триповерховий флагманський магазин LC Waikiki, розташований в історичній будівлі на вул. Хрещатик, 50.
Урочисте відкриття нового магазину LC Waikiki в центрі столиці відбулося 3 липня. Новий об’єкт турецького fashion-бренду на вул. Хрещатик, 50 став 46-ю торговельною точкою в українській мережі та першою в street-форматі. Чим ще унікальний новий LC Waikiki та заради чого його варто відвідати – в репортажі RAU.
Українська команда рітейлера пригледіла локацію ще кілька років тому. “Переговори почалися в 2015 році і тричі заходили в глухий кут. Нарешті на початку 2021-го ми дійшли з орендодавцями згоди”, – розповів RAU Олексій Гришко, генеральний директор LC Waikiki Україна.
Будинок, в якому розташувався магазин, був збудований в Києві наприкінці ХІХ сторіччя – у 1880 роках. З того часу він неодноразово перебудовувався й змінював цільове призначення. Багатьом споживачам він запам’ятався завдяки великому магазину бренду United Colors of Benetton, який тривалий час працював у цьому будинку, після нього торговельні площі орендував українській франчайзі американського бренду GAP, а останнім часом – Tyger Pizza Bar.
“Від попередників в приміщеннях залишалося чимало всього. Старе обладнання демонтували, приміщення переміряли. В результаті інвестиції в проект магазину, враховуючи всі проектні роботи, демонтаж і нове обладнання, досягли близько $1 млн”, – поділилася Наталія Бивалова, менеджер з аренди LC Waikiki Україна.
Загалом магазин LC Waikiki на Хрещатику зайняв чотири поверхи будівлі, проте лише три з них, загальною площею 1200 кв. м, доступні для відвідувачів. На двох останніх рівнях у вересні відкриється центральний офіс українського підрозділу компанії. Це дозволить топ-менеджменту бренду приймати участь в усіх поточних активностях магазину і допомагати в операційній діяльності. Саме тут, у флагманському магазині, компанія буде першочергово впроваджувати інновації, ритейл процеси і унікальний асортимент.
Урочистості для всіх бажаючих починаються о 12 годині і будуть супроводжуватися розважальною програмою цілий вікенд. Протягом двох днів спеціально до відкриття буде діяти акція “Купуй 4 речі – плати за 3”. Причому пропозиція буде діяти навіть на товари категорії “розпродаж”. А так як у всій мережі зараз діють сезонні знижки до 50%, то разом з акцією виходить дуже вигідна пропозиція.
Організатором заходів виступила компанія Lioncom event agency.
Колекції одягу, взуття та аксесуарів розділили за поверхами: чоловічий асортимент знаходиться на першому поверсі, жіночий – на другому, дитячий – на третьому. “Чоловіки далі першого поверху в принципі не піднімаються, їм важко, – жартує Наталія Бивалова, пояснюючи зонування. – В той час, як жінки точно дослідять кожен куточок магазину”.
Пересуватися між поверхами можна як сходами пішки, так і одним з двох ліфтів.
Також на третьому поверсі знаходиться концептуальний shop-in-shop – LCW Dream, де представлена ексклюзивна колекція білизни, піжам та одягу для дому від бренду.
В асортименті можна знайти вбрання як casual або спортивного стилю, так і святкові, для ділових зустрічей, і на кожен день. Колекції в магазині будуть оновлюватися чотири рази на рік – щосезона.
Для покупців працює чотири каси на другому поверсі магазину і дві – на третьому.
Дизайн магазину виконаний в концепції DP-B: великої кількості світла, білих стін, світлих підлог і відчуття простору. Колір торгового обладнання змінюється в залежності від відділу: сіро-коричневі стенди в зоні чоловічого одягу, кристально-білі – в дитячому відділі. В цілому інтер’єр магазину виглядає простим і відкритим, але помітно, що багато уваги приділено деталям. Партнером LC Waikiki з оформлення торгової точки на Хрещатику стала будівельна компанія SYNERGY CONSTRUCTION.
Обладнання для нової торгової точки доставлялося безпосередньо з Турції. Саме тому відкриття магазину було перенесено з червня на липень і сьогодні, як відмічають в компанії, якісно відрізняється від усіх інших об’єктів мережі в України. Не залишив осторонь рітейлер і фасад будівлі, відновлення якого рітейлер вже почав із забезпеченням усіх необхідних норм для збереження історичної будівлі.
Серед покупців в магазині очікують перш за все трафік з людей, які працюють на Хрещатику чи прогулюються центральною вулицею міста. В той же час на аудиторію, яка буде спеціально заради магазину сюди приїздити, не розраховують, оскільки магазини LC Waikiki присутні в більшості районів Києва.
В компанії зазначають, що навіть якщо магазин на Хрещатику не стане одним із найприбутковіших, він стане чудовою візитівкою бренду – рекламною локацією на найбільш трафіковій вулиці, яку помітять і запам’ятають усі.
До речі, LC Waikiki на Хрещатику – перший магазин в street-форматі в українській мережі. “Турецький рітейлер повертає fashion mass market на центральну вулицю столиці”, – стверджують в компанії.
Нагадаємо, турецький бренд LC Waikiki вийшов на український ринок у 2013 році, і за цей час зумів стати одним з найбільших рітейлерів одягу в країні. Компанія швидко масштабувала бізнес і наразі мережа власних магазинів LC Waikiki в Україні налічує 46 торгових точок загальною площею понад 40 000 кв. м.