Лад у будинку чи роликові ковзани — як змінились споживчі вподобання українців через локдаун 2020 та 2021

08.05.2021 В'ячеслав Верстюк

Вже дру­гий рік поспіль у пері­од лок­да­у­ну поку­пці актив­но цікав­ля­ться това­ра­ми для кра­си й здоров’я. Цьо­го року укра­їн­ці ще й пра­гнуть біль­шо­го ком­фор­ту в сво­їх осе­лях — адже часто шука­ють клі­ма­ти­чну техні­ку та това­ри для ремон­ту.  Ще деталь­ні­ше про те, в яких кате­го­рі­ях побіль­ша­ло від­гу­ку­ва­чів за час весня­но­го лок­да­у­ну — в ана­лі­ти­ці OLX за бере­зень-кві­тень 2021.

Поку­пки на каран­ти­ні 2020 vs 2021: що змі­ни­ло­ся

У бере­зні 2020 спо­жив­чи­ми фаво­ри­та­ми укра­їн­ців ста­ли побу­то­ва хімія та госпо­дар­ський інвен­тар. Під час суво­рих обме­жень лок­да­у­ну поря­док у домі сто­яв у прі­о­ри­те­ті — тому зі стар­том каран­ти­ну попу­ляр­ність цієї кате­го­рії зро­сла на 356%. У лок­да­ун цьо­го року весня­не гене­раль­не  при­би­ра­н­ня теж ста­ло попу­ляр­ним — тому напри­кін­ці пер­шо­го міся­ця сезо­ну у порів­нян­ні з його поча­тком можна було помі­ти­ти при­ріст у 9% від­гу­ку­ва­чів.

Читати ще

Зро­би­ти маску, догля­ну­ти за волос­сям чи за тілом? Мину­ло­го бере­зня укра­їн­ці пра­гну­ли догля­да­ти не тіль­ки свої будин­ки, а й самих себе — звід­си й +124% інте­ре­су до кате­го­рії “Кра­са та здоров’я”, тоб­то від­гу­ку­ва­чів. Цьо­го року тра­ди­ція про­дов­жу­є­ться — під часу лок­да­у­ну заці­кав­ле­них за місяць ста­ло +100%. Укра­їн­цям оче­ви­дно набри­дло сиді­ти вдо­ма і навіть незва­жа­ю­чи на холо­дну весну вони вихо­ди­ли в пар­ки, ліси, подо­ро­жу­ва­ли Укра­ї­ною та навіть про­бі­га­ли мара­фо­ни.

Коли у 2020 році нам було важ­ко навіть вийти на вули­цю та при­дба­ти їжі, поку­пка про­ду­ктів хар­чу­ва­н­ня та напо­їв на OLX ста­ла гар­ною аль­тер­на­ти­вою для +91%. Сьо­го­дні заці­кав­ле­них купу­ва­ти про­ду­кти онлайн вже помен­ша­ло — +17% у бере­зні. Хоча ажі­о­таж при­го­ту­ваннь до Пасхи цьо­го року ціл­ком можна про­слід­ку­ва­ти.

Роз­ва­ги про­тя­гом мину­лої весни обме­жу­ва­ли­ся пере­ва­жно дома­шнім дозві­л­лям, тому укра­їн­ці оби­ра­ли різні спосо­би від­во­лі­кти­ся. Напри­клад, настіль­ні ігри та ігро­ві при­став­ки — їх ста­ли купу­ва­ти на 79% і 51% біль­ше за бере­зень. А вже цьо­го року їх попу­ляр­ність дещо впа­ла — на -14% та -9% від­по­від­но.

У фаво­ри­ти това­рів 2020 вийшли інди­ві­ду­аль­ні засо­би пере­су­ва­н­ня — напри­клад, кіль­кість заці­кав­ле­них у поку­пці вело­си­пе­да з OLX Достав­ка за бере­зень 2020 зро­сла на 70%, а охо­чих при­дба­ти собі мото­цикл ста­ло біль­ше на 33%. І цьо­го року, вже під час ада­птив­но­го каран­ти­ну, можна спо­сте­рі­га­ти схо­жі настрої — +55% поку­пців у кате­го­рії “Вело”, і +22% у “Мото”.

Що змі­ни­лось у спо­жив­чих впо­до­ба­н­нях укра­їн­ців під час лок­да­у­ну 2021?

За рік ми ада­пту­ва­ли­ся біль­шість часу про­во­ди­ти вдо­ма, тому у фаво­ри­ти кін­ця бере­зня — поча­тку кві­тня 2021 уві­йшла клі­ма­ти­чна техні­ка. Заці­кав­ле­них обра­ти собі іде­аль­ний кон­ди­ціо­нер на OLX ста­ло біль­ше на 650% за пер­ший весня­ний місяць, а про­дав­ці під­хо­пи­ли хви­лю, і ого­ло­шень побіль­ша­ло на 167%.

Вело­си­пе­ди й мото­ци­кли? Цьо­го бере­зня укра­їн­ці вирі­ши­ли поекс­пе­ре­мен­ту­ва­ти, і ста­ли під­би­ра­ти собі роли­ко­ві ков­за­ни на 104% часті­ше. Про­по­зи­цій теж побіль­ша­ло — на 73%.

Кате­го­рія “Кра­са та здоров’я” лиши­ла­ся такою ж попу­ляр­ною серед пошу­ка­чів, як і у 2020, а ось про­по­зи­цій від про­дав­ців у ній тро­хи помен­ша­ло — -33%. Нато­мість ще одним ліде­ром серед поку­пців ста­ли осві­та та спорт — шука­ти собі можли­во­сті про­ка­ча­ти тіло та мозок поча­ли вдві­чі часті­ше, а про­тя­гом бере­зня на 23% побіль­ша­ло й про­по­зи­цій.

Кор­до­ни, зві­сно, ще не всю­ди від­кри­ли. Але укра­їн­цям ста­ла досту­пною чудо­ва наго­да дослі­ди­ти свою кра­ї­ну під час пан­де­мії. Так, із наста­н­ням пер­шо­го весня­но­го тепла вони ста­ли ціка­ви­ти­ся това­ра­ми для тури­зму з OLX Достав­ка на 100% часті­ше, хоча про­дав­ці ще не всти­гли вло­ви­ти цю хви­лю інте­ре­су — адже ого­ло­шень помен­ша­ло на чверть.

Офі­сна робо­та на каран­ти­ні май­же пов­ні­стю пере­ко­чу­ва­ла в онлайн. Тож і послу­ги в кате­го­рії Рекла­ма, полі­гра­фія, мар­ке­тинг та інтер­нет ста­ли кори­сту­ва­ти­ся біль­шою попу­ляр­ні­стю на +85%, а про­по­зи­цій дода­лось на +43%.

Оскіль­ки через обме­же­н­ня гро­мад­ський транс­порт все ще пови­нен ходи­ти з лімі­та­ми на кіль­кість паса­жи­рів, а інди­ві­ду­аль­не пере­су­ва­н­ня під­хо­дить не всім — до най­по­пу­ляр­ні­ших кате­го­рій потра­пи­ли пере­ве­зе­н­ня та орен­да транс­пор­ту. Ними ста­ли ціка­ви­ти­ся на 84% часті­ше.

Наво­ди­ти ком­форт у домі у весня­но­му сезо­ні 2021 укра­їн­ці вирі­ши­ли більш актив­но, і поча­ли про­во­ди­ти ремон­ти. І, зві­сно, ста­ли шука­ти това­ри для ньо­го на 82% актив­ні­ше. У них точно буде з чого обра­ти, адже за пер­ший місяць весни ого­ло­шень побіль­ша­ло на 32%.

Засо­би для пере­су­ва­н­ня укра­їн­ці під­би­ра­ють не тіль­ки для себе, а й для дітей — при­чо­му на 78% біль­ше. Ого­ло­шень сто­сов­но дитя­чо­го транс­пор­ту у бере­зні дода­ло­ся на 69%.

Довід­ка про ком­па­нію

OLX — один із най­біль­ших онлайн-бізне­сів в Укра­ї­ні. База ресур­су налі­чує май­же 13 млн ого­ло­шень і щомі­ся­ця попов­ню­є­ться на 4 млн нових про­по­зи­цій. Кожен дру­гий укра­їн­ський онлайн-кори­сту­вач захо­дить на OLX міні­мум раз на місяць.

Сер­віс вхо­дить в ТОП 10 най­більш від­ві­ду­ва­них тор­го­вель­них май­дан­чи­ків сві­ту. А мобіль­ний дода­ток OLX вста­нов­ле­ний на кожно­му дру­го­му укра­їн­сько­му смар­тфо­ні і займає пер­шу пози­цію в кате­го­рії «Купів­лі» для IOS і Android за дани­ми SimilarWeb.