Вже другий рік поспіль українці вимушені святкувати Великдень на карантині. Як це вплинуло на тенденції святкування? Що зараз купують, скільки витрачають та на кого? Менеджерка з продажів маркетплейсу подарунків MOODua Катерина Цатурян поділилася дослідженням ринку.
За даними дослідження, близько 11 % українців роблять великодні покупки онлайн. При цьому шопінг в інтернеті характеризуються меншою імпульсивністю: 74 % респондентів опитування зазначали, що їм легше наважитися на покупку в магазині, ніж у мережі.
Попередньо за дослідженням Інституту аграрної економіки, класичний великодній кошик у 2021 році подорожчав з 620 до 780 грн порівняно з минулим роком. Загальна вартість Великоднього кошика складає 6-7 % середньомісячної заробітної плати пересічного українця та 20?22 % середньої пенсії.
Катерина зазначила, що середній кошик великодніх замовлень на сайті коливається в районі 480 грн. Цікаво, що більшість опитаних, які замовляли доставку до себе додому, обирали більш дешеві набори, ніж ті, хто вказував адреси близьких.
Понад 40 % користувачів подарункового сайту робили замовлення для себе. У подарунок найчастіше купують жінки старші за 30 років, а загалом онлайн-ринок найпопулярніший серед працівників у сфері бізнесу, IT та освіти.
Катерина відмітила, що закриття сполучення може бути пов’язано з ростом попиту серед діаспори. За статистикою маркетплейсу, кожне восьме замовлення було адресовано родичам в Україні з-за кордону. При цьому на Великдень українці діаспори купують охочіше, ніж на інші свята, як-от дні народження, Новий рік тощо.
«Люди хочуть бути впевнені, що їх замовлення піднімуть комусь настрій, — розповідає Катерина. — Вони частіше додають до подарунків квіти чи солодощі; цікавляться, чим можна додатково прикрасити. Під час опитування клієнти розповідали, що так їм легше засвідчувати свої почуття близьким, адже вони не можуть приїхати та відсвяткувати разом. Напевно, через цю ж причину стрімко виріс попит на замовлення з діаспори в Україну».
Що входить у великодній кошик?
За словами менеджерки, понад 56 % українців, які роблять закупки в мережі, обирають дорожчі види пасок. Найпопулярнішим продуктом останніх тижнів стала італійська альтернатива паскам — різдвяні кекси панеттоне. На київському ринку їх ціна коливається в межах 200–1000 грн. Натомість друге за популярністю місце посіли найдешевші маленькі паски, залишаючи позаду середню за ціною випічку.
Трендом серед українців стали зарубіжні делікатеси: до Великодня закупляють іспанський хамон, італійські гриссини та інші продукти. «Більшість замовників надає перевагу імпортним продуктам та виробам з закордонної кухні. Деякі під час глибинного інтерв’ю зізнавалися, що українську кухню вони можуть приготувати й самі, а під час онлайн-замовлень їм хочеться експериментувати», — додала менеджерка.
Незважаючи на те, що ціни на великодні продукти цьогоріч зросли, обсяг ринку подарунків виріс майже пропорційно. Це можна пов’язати з нестабільним емоційним станом суспільства, оскільки покупки спрямовані на те, щоб покращити настрій.
Елен Манукян