Маркетологи назвали Carlys зумеров младше 25 лет, которые любят мемы, TikTok и Crocs. Эта группа потребителей еще не тратит собственные деньги, но скоро присоединится к поколению Z — «крупнейшему поколению покупателей, которое когда-либо знало человечество».
Carlys описывает группу потребителей в поколении Z, которые младше 25 лет, любят мемы, TikTok, «уродливую» моду (ugly fashion), тему ностальгии в массовой культуре и считают примером для подражания экоактивистку Грету Тунберг, пишет incrussia.ru со ссылкой на Business Insider. При этом молодые зумеры еще не тратят собственные деньги.
Аббревиатура Carly расшифровывается как can’t afford real life yet. Термин предложили в своем отчете маркетинговая платформа Klaviyo и медиа на тему ретейла Future Commerce.
Carlys выступают противоположностью Henrys. Так называют миллениалов с заработком $100-250 тыс. в год, которые покупают абонементы на йогу, ходят на бранчи и путешествуют по миру, но все равно живут от зарплаты до зарплаты и чувствуют себя бедными. Henry — сокращение от high earner not rich yet.
Зумеры озабочены проблемами климата и социальной несправедливости. Они активно ведут соцсети и считают мир в целом небезопасным местом. Образ жизни Carlys имеет общую черту — непостоянство. На это влияет природа интернета и таких площадок, как TikTok и Snapchat, где ежедневно «вещи создаются и уничтожаются», редко становясь чем-то долговременным.
Покупатели младше 25 лет верят, что могут изменить мир, поэтому выбирают бренды, соответствующие их ценностям и высказывающиеся на темы политики, сексуальности и религии. Carlys волнует то, какие последствия могут быть у их действий для будущего человечества.
Зумеры предпочитают открыто говорить о чувствах и ценят бренды, которые поддерживают diversity. В числе любимых компаний Carlys — Crocs, Madhappy («одежда для оптимистов»), Kith (streetwear), Entireworld (базовая одежда), креативное агентство MSCHF (представило Jesus Shoes с 60 мл святой воды из реки Иордан) и крупнейший в мире онлайн-секонд-хенд ThredUp.
В октябре аналитики Piper Jaffray выяснили, что расходы зумеров на шопинг достигли восьмилетнего минимума. Любимым брендом подростков остается Nike, а Victoria’s Secret впервые выбыла из топ-10. По словам экспертов, поколение Z больше волнует экология, чем новые вещи.