Как придумать идеальное название для магазина или бизнеса

При­ду­мать назва­ние для мага­зи­на или онлайн-бизне­са – что может быть про­ще? Если руко­вод­ство­ва­ться толь­ко соб­ствен­ными пред­по­чте­ни­я­ми, да. Но если вы хоти­те создать по-насто­я­ще­му эффе­ктив­ное назва­ние, нужно учи­тывать мно­же­ство тон­ко­стей. О них в ста­тье от Rusability.ru.

Как при­ду­мать иде­аль­ное назва­ние для мага­зи­на или бизне­са

Ней­минг – кре­а­тив­ная зада­ча, поэто­му выве­сти уни­вер­саль­ную фор­му­лу для ее реше­ния нево­змо­жно.

На пути к иде­аль­но­му име­ни для бизне­са вам помо­гут лучшие пра­кти­ки гене­ра­ции идей.

Одна­ко у любо­го твор­че­ства дол­жны быть ори­ен­ти­ры. Что­бы упро­стить себе зада­чу и не выбрать откро­вен­но пло­хое назва­ние, сле­дуй­те реко­мен­да­ци­ям.

1. Про­ще лучше

Все гени­аль­ное про­сто. Это пра­ви­ло рабо­та­ет в боль­шин­стве сфер, и ней­минг не исклю­че­ние.

Если вы хоти­те, что­бы потре­би­те­ли узна­ва­ли мага­зин, его назва­ние дол­жно быстро запо­ми­на­ться.

По дан­ным ста­ти­сти­ки поль­зо­ва­те­лям тре­бу­е­тся в сре­днем 7 взаи­мо­дей­ствий с бизне­сом, что­бы запом­нить его имя. Если назва­ние ока­же­тся сло­жным или сли­шком пред­ска­зу­е­мым, для запо­ми­на­ния потре­бу­е­тся еще боль­ше вре­ме­ни.

Не уди­ви­тель­но, что име­на миро­вых гиган­тов чаще все­го состо­ят из одно­го сло­ва.

2. Заду­мывай­тесь о буду­щем

Когда толь­ко начи­на­е­шь бизнес, мечта­е­шь о пер­вой про­да­же, выхо­де в ноль и про­чих впол­не при­зем­лен­ных вещах.

Точно так же начи­на­ли свое дело изве­стные мил­ли­ар­де­ры. Не исклю­че­но, что и ваш бизнес со вре­ме­нем выра­стет во что-то боль­шее.

Вот поче­му при пла­ни­ро­ва­нии назва­ния для ком­па­нии важно думать и о ее буду­щем. Не поте­ря­ет ли акту­аль­ность выбран­ное имя после несколь­ких эта­пов мас­шта­би­ро­ва­ния.

При­мер. Назва­ние “Импе­рия дет­ской посу­ды” подой­дет малень­ко­му бизне­су с узкой спе­ци­а­ли­за­ци­ей. Но когда мага­зин выра­стет в кру­пно­го ритей­ле­ра с широ­ким ассор­ти­мен­том, оно ему явно будет “мало”.

3. Не повто­ряй­тесь

Одна из самых сло­жных задач сего­дня – при­ду­мать имя, кото­рое никто еще не исполь­зо­вал. В интер­не­те заре­ги­стри­ро­ва­ны сотни мил­ли­о­нов доме­нов, в горо­дах открыты мил­ли­о­ны мага­зи­нов.

Иде­аль­но, если вы смо­же­те при­ду­мать уни­каль­ное назва­ние для сво­ей домен­ной зоны и стра­ны. Тогда вас точно не пере­пу­та­ют с кон­ку­рен­том.

Итак, что нужно учесть:

• Сво­бо­ден ли домен. Удо­бнее все­го про­те­сти­ро­вать ори­ги­наль­ность вашей идеи при помо­щи сер­ви­сов для выбо­ра доме­на. Вве­ди­те назва­ние мага­зи­на и пред­по­чти­тель­ную зону. Инстру­мент под­ска­жет, заня­то ли это домен­ное имя. Если сво­бо­дно, отли­чно, ваша идея уни­каль­на. Если нет, зай­ди­те на сайт и про­ве­рьте, акти­вен ли он. Если домен заре­ги­стри­ро­ва­ли, но им не зани­ма­ю­тся, можно свя­за­ться с авто­ром и купить у него пра­ва.
• Сво­бо­дны ли стра­ни­цы в соцсе­тях. Дале­ко не каждый онлайн-бизнес реша­е­тся на соз­да­ние сай­та. Мно­гим доста­то­чно при­сут­ствия в соцсе­тях. Про­ве­рьте, есть ли на попу­ляр­ных пло­щад­ках стра­ни­цы с вашим име­нем.
• Глав­ное – про­ве­рьте идею по рее­стру тор­го­вых зна­ков. Вы може­те нару­шать чьи-то автор­ские пра­ва и даже не дога­дыва­ться об этом. Лучше убе­ди­ться навер­ня­ка.

Кста­ти, ста­рай­тесь выби­рать назва­ния, кото­рые можно лег­ко напи­сать лати­ни­цей. Это упро­стит поиск ваше­го брен­да в интер­не­те.

4. Учи­тывай­те все возмо­жные зна­че­ния

Здесь есть две край­но­сти. Одни ком­па­нии дол­го выстраи­ва­ют зна­че­ния и ассо­ци­а­ции для своих назва­ний. Одна­ко часто обычные потре­би­те­ли даже не дога­дыва­ю­тся об их ста­ра­ни­ях. Напри­мер, вы зна­ли, что Nike назван в честь древ­не­гре­че­ской боги­ни побе­ды Ники? Или что Nivea прои­схо­дит от латин­ско­го сло­ва Niveus, кото­рое пере­во­ди­тся как “бело­сне­жный”?

О таких подро­бно­стях зна­ют нем­но­гие, но это не зна­чит, что можно выби­рать самое про­стое имя без скрытых смыслов и ассо­ци­а­ций.

Это дру­гая край­ность. Назва­ние “У Паши” ниче­го не ска­жет потен­ци­аль­но­му потре­би­те­лю и солье­тся с сотня­ми похо­жих выве­сок.

Имя ваше­го мага­зи­на дол­жно вызывать опре­де­лен­ные эмо­ции. Коне­чно, дости­чь нужно­го эффе­кта одним лишь назва­ни­ем не полу­чи­тся. Ней­минг дол­жен стать свя­зу­ю­щим зве­ном во всей цепо­чке про­дви­же­ния брен­да.

Также сле­ди­те за тем, что­бы ваш назва­ние пра­виль­но поня­ли. Про­ве­рьте, не вызыва­ет ли оно нену­жных ассо­ци­а­ций, не будет ли оскор­би­тель­ным для неко­то­рых потре­би­те­лей. Напри­мер, назвать авто­ма­стер­скую “На коле­сах” не самый уда­чный вари­ант.

• Oh, my (О, май) – бренд базо­вой оде­жды.
• Setters – ком­му­ни­ка­ци­он­ное агент­ство.
• Bla Bla Car – пла­тфор­ма для пои­ска попу­тчи­ков.
• Чук и гик – мага­зин коми­ксов.
• Мохна­тый шмель – бренд эля.
• АКТО (если не мы) – прои­зво­ди­тель пла­сти­ко­вых окон.
• Эйс Вен­ту­ра – зоо­центр.
• Mamsy – клуб рас­про­даж для мам.
• Сум­ки­ны дети – интер­нет-мага­зин сумок (назва­ние на гра­ни, но запо­ми­на­е­тся).
• F – мар­ке­тплейс с лако­ни­чным име­нем и лозун­гом “Тот самый мага­зин”.
• Зоо­Че­шир – зоо­ма­га­зин.
• Добро­Строй – строи­тель­ный мага­зин.
• Водо­па­рад – мага­зин сан­те­хни­ки.
• Авто­док – мага­зин зап­ча­стей.
• Кувал­да – мага­зин инстру­мен­тов.
• Надом мебель – интер­нет-мага­зин мебе­ли.
• Кра­сное и белое – сеть алко­мар­ке­тов.
• Будь здо­ров – сеть аптек.

Техни­ки ней­мин­га

Суще­ству­ет ряд тактик, кото­рые помо­га­ют в ней­мин­ге. Пере­чи­слю самые попу­ляр­ные:

1. Исполь­зо­ва­ние име­ни. Это может быть зву­чная фами­лия осно­ва­те­лей (Тинь­кофф) или узна­ва­е­мый пер­со­наж (Лео­нар­до). Сюда же можно отне­сти топо­ни­мы (Ессен­ту­ки), назва­ния и име­на из изве­стных прои­зве­де­ний куль­ту­ры (Сне­жная коро­ле­ва) и упо­ми­на­ния живо­тных (Red Bull).
2. Сло­же­ние несколь­ких слов, с сокра­ще­ни­ем или без. При­мер, кото­рый у всех на слу­ху, – Сбер­банк (Сбе­ре­га­тель­ный банк).
3. Ритм и рифма. Неко­то­рые сло­ва и соче­та­ния так и засе­да­ют в памя­ти, при­чем надол­го. M&M’s, Chupa Chups, Seven-Eleven.
4. Аббре­ви­а­ту­ра. Такие назва­ния мага­зи­нов не все­гда лег­ко запом­нить, поэто­му при­ем исполь­зуй­те с осто­ро­жно­стью. При­ме­ры – DNS, RBT, MTS.
5. Зву­ко­по­дра­жа­ние. Позво­ля­ет про­чув­ство­вать имя. Schwepps – так и пред­став­ля­е­шь, как шипит напи­ток в ста­ка­не. Агу­ша – поня­тно, для кого соз­дан бренд.
6. Я так хочу. Ино­гда назва­ния мага­зи­нов и ком­па­ний никак не свя­за­ны с това­ром или вла­дель­цем. Adobe, напри­мер, назва­на в честь реки, кото­рая про­те­ка­ла неда­ле­ко от дома осно­ва­те­ля брен­да. Поче­му бы и нет, дай­те волю фан­та­зии!
7. Юмор. Осо­бен­но акту­аль­ный при­ем, кото­рый на отли­чно справ­ля­е­тся с прив­ле­че­ни­ем вни­ма­ния. Копи­ро­валь­ный центр “Беско­не­чное раз­мно­же­ние” или салон кра­со­ты “Милый, я на 5 минут” точно ни с чем не пере­пу­та­ют.

Гене­ра­то­ры назва­ний для мага­зи­нов

Если ниче­го инте­ре­сно­го не при­ду­мыва­е­тся, можно попро­сить помо­щи у спе­ци­аль­ных онлайн-инстру­мен­тов. Одни соста­вят под­хо­дя­щее сло­во­со­че­та­ние, ори­ен­ти­ру­ясь на клю­че­вые сло­ва. Дру­гие созда­дут совер­шен­но новое сло­во.

Один из лучших гене­ра­то­ров в рус­ско­я­зычном сегмен­те – Generator Online, он учи­тыва­ет вашу сфе­ру дея­тель­но­сти и жела­е­мое коли­че­ство слов. Namegenerator спе­ци­а­ли­зи­ру­е­тся на нео­ло­ги­змах, пре­дла­га­ет мно­го настро­ек.

Пла­но­вик пере­ме­ши­ва­ет буквы и, возмо­жно, пре­дло­жит пару инте­ре­сных вари­ан­тов.

Из англо­я­зычных гене­ра­то­ров можно отме­тить инстру­мент Shopify, Namelix (кото­рый создаст и лого) и Wordlab.

Экспе­ри­мен­ти­руй­те с настрой­ка­ми и запа­си­тесь тер­пе­ни­ем. Гене­ра­то­ры назва­ний еще не так умны, как хоте­лось бы. Но они могут под­тол­кнуть к инте­ре­сной мысли.

В про­тив­ном слу­чае все­гда можно обра­ти­ться к фри­лан­се­ру или в агент­ство.

Как выбрать назва­ние для мага­зи­на: реко­мен­да­ции экспер­тов

Инна Ани­си­мо­ва, гене­раль­ный дире­ктор ком­му­ни­ка­ци­он­но­го агент­ства PR Partner:

“Назва­ние, как роди­те­лей и детей, не выби­ра­ют. Оно при­хо­дит в голо­ву, когда пере­бра­но мил­ли­он слов, смыслов, идей и ты нахо­ди­шься в апа­тии от уста­ло­сти. Иде­аль­ный вари­ант — когда назва­ние соче­та­ет в себе чёткость, ёмкость и бла­го­зву­чие. Вокруг него дол­жна выстраи­ва­ться леген­да, кото­рая напра­вит в дизай­не фир­мен­но­го сти­ля.

До того как начать думать, нужно собрать инфор­ма­цию: о про­ду­кте, об ауди­то­рии, о мис­сии — сде­лать некий сло­ве­сный мудборд. Также можно подо­брать рефе­рен­сы. А затем устроить фри­рай­тинг —? писать всё, что при­хо­дит в голо­ву и не оста­нав­ли­ва­ться, пока поток не исся­кнет. И толь­ко после — вклю­чить голо­ву, уби­вать неу­да­чные вари­ан­ты, про­во­дить опро­сы целе­вой ауди­то­рии и про­ве­рять, есть ли ассо­ци­а­ция с нишей про­ду­кта.

Для онлайн ещё важно, что­бы назва­ние можно было лег­ко напи­сать, а также, что­бы оно не было заня­то кон­ку­рен­та­ми в соцсе­тях и сре­ди домен­ных имен”.

 

Викто­рия Золо­то­ва, осно­ва­тель Innovation Camp/ Fashionovation:

“В ней­мин­ге важно учи­тывать сле­ду­ю­щее:

• как зву­чит это имя;
• лег­ко ли его запом­нить;
• лег­ко ли прои­зне­сти;
• как оно пише­тся на разных языках;
• для онлайн-мага­зи­нов – каков будет домен.

Жела­тель­но име­на выби­рать коро­ткие и лег­кие в запо­ми­на­нии, прои­зно­ше­нии и напи­са­нии.

По смысло­вой части – в иде­а­ле, когда имя ото­бра­жа­ет кон­цепт само­го мага­зи­на – это может быть образ, настро­е­ние, атмо­сфе­ра , герой, суб­куль­тур­ное поня­тие, зна­ко­мое вашей ауди­то­рии.

Обычно алго­ритм ней­мин­га – выбо­ра име­ни строи­тся так:

1. Что мы про­да­ем?
2. Какие цен­но­сти мы транс­ли­ру­ем?
3. Как хотим вос­при­ни­ма­ться? Наш мага­зин – это? В чем его уни­каль­ность?
4. Для кого? Кто наша ЦА? Не про­сто м/ж 30 +, а кто эти люди? Чем они зани­ма­ю­тся? Какие у них цен­но­сти? А тру­дно­сти? Чего им не хва­та­ет или чего бы хоте­лось? Где они быва­ют? Что любят? Что чита­ют? На кого ори­ен­ти­ру­ю­тся и тд.
5. Чем мы поле­зны? Зачем им наш товар? Поче­му они его поку­па­ют?
6. При поку­пке това­ра, что еще при­о­бре­та­ет кли­ент? Поче­му он хочет имен­но этот товар – чаще это свя­за­но с настро­е­ни­ем, каче­ством, цен­но­стям брен­да и т.д.

После это­го, отве­тив на все эти вопро­сы, выпи­сывай­те все возмо­жные вари­ан­ты назва­ния. Пер­вое, имя дол­жно раскрывать то, что будет в мага­зи­не – его кон­це­пцию ( к при­ме­ру – concept store, black dress, creativity look и тд) – язык, напи­са­ние и сленг дол­жен быть поня­тен ауди­то­рии и откли­ка­ться. К при­ме­ру, если вы про­да­е­те хала­ты для бабу­шек, то concept store будет непо­ня­тен вашей ауди­то­рии. Назва­ние дол­жно откли­ка­ться мен­та­ли­те­ту и воспри­я­тию вашей ауди­то­рии. Не надо гна­ться за модными сло­ва­ми и аме­ри­кан­ским слен­гом – будь­те поня­тны сво­ей ауди­то­рии. Мно­гие любят называть мага­зи­ны свои­ми име­на­ми или име­на­ми близ­ких – такой вари­ант под­хо­дит, если вы дизайнер/стилист и как-то себя заре­ко­мен­до­ва­ли в сегмен­те, инду­стрии, в кото­рой про­да­е­те, либо пла­ни­ру­е­те вкла­дывать боль­шие бюдже­ты в раскру­тку соб­ствен­но­го име­ни. Разви­тие соб­ствен­но­го брен­да сей­час наби­ра­ет все боль­ше обо­ро­тов, поэто­му, если вы уве­ре­ны в своих силах и в том, что вы сами, как личность гото­вы ста­но­ви­ться брен­дом – экспер­том сво­ей обла­сти – то поче­му бы и нет?“

Теперь у вас есть вся необ­хо­ди­мая инфор­ма­ция для соз­да­ния назва­ния мага­зи­на мечты. Учи­тывай­те реко­мен­да­ции экспер­тов, при­слу­ши­вай­тесь к вдо­хно­ве­нию и тести­руй­те идеи. Толь­ко тогда имя подбе­ре­тся самое уда­чное.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.