Coca-Cola планирует сместить акценты в развитии бизнеса на e-commerce

Кор­по­ра­ция Coca-Cola сде­ла­ет направ­ле­ние роз­ни­чной тор­гов­ли при­ори­те­тным в сво­ей рабо­те после отме­ны огра­ни­че­ний, вве­ден­ных из-за пан­де­мии COVID-19. Финан­со­вый дире­ктор ком­па­нии Джон Мер­фи отме­тил, что такая такти­ка позво­лит Coca-Cola «стать силь­нее» после кри­зи­са, пишет Sostav.ua со ссыл­кой на Marketing Week.

Объя­вив о пла­нах ком­па­нии после выхо­да из лок­да­у­на, под­чер­нул, что кор­по­ра­ция пла­ни­ру­ет сосре­до­то­чи­ться на разви­тии офлайн-тор­гов­ли и вос­ста­нов­ле­нии рабо­ты роз­ни­чных мага­зи­нов. В то же вре­мя самои­зо­ля­ция потре­би­те­лей и дру­гие огра­ни­че­ния вызва­ли рост про­даж в онлайн-мага­зи­нах, поэто­му в сво­ей рабо­те Coca-Cola будет делать акцент на e-commerce нарав­не с офлай­ном.

Сей­час интер­нет-тор­гов­ля состав­ля­ет неболь­шую долю бизне­са ком­па­нии. Джон Мер­фи счи­та­ет, что пос­ткри­зи­сное вре­мя может стать «пере­лом­ным момен­том», и онлайн-направ­ле­ние начнет играть бОль­шую роль за коро­ткий пери­од вре­ме­ни.

С изме­не­ни­я­ми в такти­ке сли­я­ния и погло­ще­ния Coca-Cola отой­дут на вто­рой план. Финан­со­вый дире­ктор под­чер­кнул также, что ком­па­ния пере­смо­трит свои пла­ны по инно­ва­ци­ям, что­бы сосре­до­то­чи­ться на выпу­сках более кру­пных новых про­ду­ктов.

«Со сто­ро­ны наших кли­ен­тов будет боль­ше спро­са на более мас­шта­бные и мас­шта­би­ру­е­мые реше­ния, чем на мно­же­ство неболь­ших иссле­до­ва­тель­ских про­е­ктов. В этом отно­ше­нии есть возмо­жность изме­нить баланс инно­ва­ци­он­но­го пути разви­тия, что­бы он опра­вдал эти ожи­да­ния», — при­во­дит изда­ние сло­ва Джо­на Мер­фи.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.