Многие представители поколения Z при покупке новых предметов одежды руководствуются правилом «лучше меньше, да лучше»

Мно­гие пред­ста­ви­те­ли поко­ле­ния Z (люди в возра­сте от 18 до 24 лет), живу­щие в Вели­ко­бри­та­нии, при поку­пке новых пре­дме­тов оде­жды руко­вод­ству­ю­тся пра­ви­лом «лучше мень­ше, да лучше». Такая иде­о­ло­гия может поло­жить конец кон­це­пции фаст-фэшн, пишет Retailers со ссыл­кой на The Guardian. Экспер­ты счи­та­ют, что если при­вычки моло­дых людей вой­дут в мейн­стрим, то новой нор­мой ста­нут так называ­е­мые «разде­лен­ные гар­де­ро­бы», то есть состо­я­щие из вещей, взя­тых в арен­ду и при­о­бре­тен­ных на бара­хол­ках и секон­дах.

Согла­сно иссле­до­ва­нию, про­ве­ден­но­му Бри­тан­ским Коро­лев­ским обще­ством поо­щре­ния худо­жеств, ману­фа­ктур и тор­гов­ли (RSA) во вре­мя пан­де­мии коро­на­ви­ру­са, 28% людей ста­ли пере­де­лывать и повтор­но исполь­зо­вать оде­жду, в то вре­мя как до каран­ти­на треть изде­лий поку­па­ли в мага­зи­нах. Кро­ме того, 35% жен­щин сооб­щи­ли, что наме­ре­ны поку­пать мень­ше вещей в буду­щем.

По дан­ным авто­ров иссле­до­ва­ния, с нача­лом лок­да­у­на моло­дые люди нача­ли чаще зака­зывать необ­хо­ди­мые пре­дме­ты гар­де­ро­ба в интер­нет-мага­зи­нах пере­про­да­жи, таких как Poshmark, Grailed, Vestiaire Collective, а также брать в арен­ду в пун­ктах про­ка­та оде­жды.

Ана­ли­ти­ки уве­ре­ны, что у моло­до­го поко­ле­ния сфор­ми­ро­ва­лись такие потре­би­тель­ские цен­но­сти (при­вер­жен­ность к само­выра­же­нию и устой­чи­во­сти), посколь­ку они росли с нео­гра­ни­чен­ным досту­пом к инфор­ма­ции, в том числе о нера­вен­стве, изме­не­нии кли­ма­та и пра­вах чле­нов ЛГБТ-сооб­ще­ства.

В'ячеслав Верстюк

Жур­на­ліст. Пишу нови­ни про від­кри­т­тя мага­зи­нів, ситу­а­цію на рин­ку ритей­лу по всій Укра­ї­ні. Цікав­люсь техно­ло­гі­я­ми.