Исследование: Что собой представляет украинская аудиория в Facebook и Instagram

12.03.2020 В'ячеслав Верстюк

Цифровое агенство PlusOne провело исследование украинской аудиории в социальных сетях Facebook и Instagram. Аналитики определили, как она меняалсь и почему. AIN.UA рассказывает о результатах.

Украинская аудитория

На первом месте по количеству пользователей находится Facebook, где количество зарегистрированных украинцев превысило 14 млн человек. При этом общая аудитория, которую можно охватить через рекламный кабинет Facebook, составляет 19,5 млн пользователей.
Instagram-аудитория выросла на 0,5 млн за последние полгода, социальной сетью пользуется 11,5 млн человек.
Стремительно растет популярность Facebook Messenger: за последние четыре месяца аудитория увеличилась на 1,5 млн и теперь составляет 8,7 млн пользователей.

После того, как количество пользователей обеих платформ достигла пика в феврале 2019 года, администрация Facebook осуществила массовое удаление фейковых аккаунтов. Тогда количество пользователей украинского Facebook сократилась. Однако, на начало 2020 года ситуация даже улучшилась.

Возрастная структура

Исследование показало, что Instagram растет благодаря аудитории 19-27 лет. Источником роста аудитории Facebook, как и прежде, являются более взрослые пользователи 39+.

Instagram теряет аудиторию до 19 лет. Причиной такого падения может быть активный интерес пользователей к другим сервисам, например, к TikTok.

Украина занимает второе место в мире по доле женщин-пользователей Facebook и входит в топ-10 государств в случае с Instagram.

В украинском Facebook число женщин превышает число мужчин во всех возрастных категориях.