Основатель Under Armour Кевин Планк уходит с поста CEO
Производитель спортивной одежды Under Armour должен был стать брендом этого и следующего поколений. Так уверял его основатель Кевин Планк. Но в последние три года компания столкнулась с финансовыми трудностями, исками инвесторов и обвинениями в сексизме и дискриминации женщин. На фоне этого решение Планка сложить с себя полномочия генерального директора не удивило никого, говорится в материале издания Forbes, передает Retailers.ua.
В 2012 году генеральный директор бренда спортивной одежды Under Armour Кевин Планк полагал, что его ждет светлое будущее. Компания, которую он основал в 1990-х, наконец-то стала серьезным конкурентом спортивного гиганта Nike. Руководство Under Armour подписало спонсорские контракты со всемирно известными спортсменами, включая олимпийскую чемпионку по горнолыжному спорту Линдси Вонн, квотербека «Нью-Ингленд Пэтриотс» Тома Брэди и самого титулованного пловца в истории Олимпийских игр Майкла Фелпса. «Мы — бренд спортивной одежды этого и следующего поколения», — заявил Планк во время конференц-звонка с инвесторами в январе 2012 года.
В течение следующих нескольких лет слова Планка оставались актуальными. Компания подписала контракты с другими звездами, например, с баскетболистом «Голден Стэйт Уорриорз» Стефеном Карри и балериной Мисти Коупленд. В сентябре 2015 года стоимость акций Under Armour достигла рекордно высокого уровня — $104,1 за штуку.
На протяжении нескольких лет годовая выручка Under Armour росла на 20%. Но в 2017 году темпы резко сократились — рост доходов стал однозначным. В апреле 2017-го компания впервые отчиталась о квартальном убытке. Она продолжает испытывать финансовые трудности до сих пор. За три года (по состоянию на 21 октября 2019 года) цена акций спортивного бренда упала на 44%.
Поэтому новость о том, что основатель компании Кевин Планк уйдет с поста генерального директора Under Armour после более 20 лет работы на этой должности, пожалуй, никого не удивила. Однако Планк не расстается с балтиморской компанией совсем — он останется председателем ее совета директоров и бренд-менеджером. «Учитывая то, что ему принадлежит от 65% до 70% голосующих акций, он все же продолжит контролировать стратегию развития Under Armour», — отметил аналитик инвестиционной компании Needham & Company Рик Патель. Планк владеет 16% акций спортивного бренда. Forbes оценивает его состояние в $1,9 млрд.
С 2017 года Планк пытался сделать все возможное, чтобы улучшить финансовое положение компании. Вместе со своей командой он работал над реструктуризацией Under Armour и потратил более $300 млн на проведение различных реформ. Однако принятые им меры пока не помогли. В 2017 году доходы спортивного бренда выросли всего на 3% и составили $5 млрд. В 2018 году выучка увеличилась всего на 4%, несмотря на попытки компании выйти на зарубежные рынки. По данным Under Armour, за последние два года ее штат сократился на 680 человек.
Фото: Forbes
В 90-х Кевин Планк играл в студенческой команде по американскому футболу Университета Мэриленда. Именно тогда ему пришла в голову идея создать легкую спортивную футболку, хорошо впитывающую пот. Мокрые от пота футболки становились тяжелее, что негативно сказывалось на игре, объяснял Планк в интервью Forbes в 2012 году. Он остановил свой выбор на легкой ткани, которая использовалась при создании женского нижнего белья, и на ее основе создал уникальный материал, быстро впитывающий влагу. Бизнес Планк начал в гараже своей бабушки. Он основал компанию Under Armour в 1996 году, а в 2005 году провел ее IPO. Под руководством Планка продажи спортивного бренда увеличились с $20 млн в 2001 году до $5,2 млрд в 2018 году.
Фото: Under Armour
Энергичные речи Планка заряжали сотрудников Under Armour. «Люди были готовы лезть из кожи вон ради компании и достижения поставленных целей. Они действительно верили в то, что создают инновационную спортивную одежду», — вспоминает один из бывших руководителей спортивного бренда, который не захотел назвать свое имя. Планк подписывал годовые финансовые отчеты Under Armour словами «Оставайтесь скромными. Оставайтесь голодными» (Stay humble. Stay hungry). Конференц-звонки, посвященные финансовым показателям бренда, воодушевляли инвесторов.
В 2015 году руководство Under Armour решило расширяться и не концентрироваться на одной только спортивной одежде. Under Armour потратила не меньше $710 млн на приобретение ряда компаний, например онлайн-счетчика калорий MyFitnessPal. В сентябре 2015 года стоимость акций Under Armour составляла $96,59, а состояние Планка оценивалось в $3,9 млрд. Однако вскоре бренд, как и многие многомиллиардные компании в этой постоянно меняющейся отрасли, столкнулся с трудностями. С 2016 года Under Armour начала терять свою долю рынка из-за таких конкурентов, как Nike и Adidas. Одной из причин этого стало то, что компании не удалось сконцентрироваться на производстве повседневной одежды в спортивном стиле, которая стала ключевым фактором роста ее конкурентов.
В январе 2016 года Forbes сообщил, что Morgan Stanley понизил целевую стоимость акций Under Armour с $103 до $62. Аналитики инвестбанка обратили внимание на то, что темпы роста начали замедляться еще весной 2015 года. Об этом свидетельствуют документы по иску акционеров спортивного бренда, поданному в сентябре 2018 года. Во время конференц-звонка в апреле 2016 года Планк пытался убедить инвесторов и аналитиков в том, что компания продолжит расти. «Мы ожидаем, что в каждом квартале этого года доходы компании превысят $1 млрд. По обновленным прогнозам, доходы за год должны составить $5 млрд, что можно назвать важной вехой для нашего бренда», — заявил он. Однако этому не суждено было сбыться. В 2016 году продажи компании составили $4,8 млрд. В том же году Under Armour покинули директор по мерчандайзингу и директор по цифровой трансформации.
Это были не последние топ-менеджеры, покинувшие компанию. 31 января 2017 года финансовый директор Чип Моллой, проработав в Under Armour 13 месяцев, уволился «по личным причинам». В тот день стоимость акций компании упала на 23%. Несколько месяцев спустя Under Armour сообщила, что в первом квартале 2017-го впервые после IPO столкнулась с чистым убытком. Летом того года спортивный бренд объявил о реструктуризации стоимостью $130 млн. В августе 2017-го штат компании был сокращен на 2% (280 человек), а затем на 3% в 2018 году (400 человек).
По словам одного из бывших сотрудников компании, сразу после первой волны сокращений Планк собрал топ-менеджеров на совещание. Моральный дух сотрудников Under Armour упал не только из-за массовых увольнений. Ранее, в 2017 году, Планк в интервью телеканалу CNBC заявил о том, что поддерживает политику президента Дональда Трампа, что разочаровало некоторых сотрудников (Планку пришлось выступить с заявлением, уточняющим его высказывания.)
Планк также уделял большое внимание своим личным проектам: инвестиционная компания его семьи Plank Industries занималась застройкой более 950 000 кв. м. земли в балтиморском районе Порт Ковингтон в рамках проекта стоимостью $5,5 млрд. В начале 2017 года он также открыл в Балтиморе завод по производству виски и роскошный отель. На совещании с топ-менеджерами Планк признал, что взялся за слишком много проектов одновременно. Но он заверил всех, что отныне на 100% сосредоточится на Under Armour. По словам бывшего сотрудника компании, после совещания один из топ-менеджеров поблагодарил Планка за его чуткое руководство.
Однако затем бренд спортивной одежды столкнулся с новыми трудностями. В 2017 году три акционера компании подали иски в суд. Они утверждали, что Планк и другие руководители компании ввели их в заблуждение относительно финансового положения Under Armour (иски были объединены в одно производство и отклонены в июле 2019-го, но поданная истцами апелляция еще находится на рассмотрении).
Фото: Inc.com
Затем в ноябре 2018 года газета The Wall Street Journal опубликовала статью, в которой топ-менеджмент компании обвинили в сексизме и непрофессионализме. В статье, в частности, говорилось о том, что руководители Under Armour тратят деньги компании на походы в стрип-клубы. Сам Планк заявил журналистам: «Все сотрудники нашей команды заслуживают того, чтобы на рабочем месте к ним относились с уважением и поощряли за успехи. Мы считаем, что в мире существует неравенство на рабочем месте. Мы воспользуемся этим моментом для ускорения значимых культурных преобразований в компании Under Armour. Мы можем стать лучше, и мы сделаем это».
В течение нескольких месяцев в конце 2018 года и в начале 2019 года Forbes побеседовал с десятком бывших сотрудников Under Armour. Большинство опрошенных были женщинами и представителями меньшинств. Они охарактеризовали рабочую обстановку в компании, штат которой составляет 15 000 человек, как «мужской клуб». «Были и тренировки, и покер, и выпивка. Топ-менеджеры считали, что если какая-нибудь сотрудница задерживается допоздна, то она, возможно, пойдет куда-нибудь с кем-то из них», — вспоминает бывшая сотрудница компании, которая согласилась говорить на условиях анонимности. Представители Under Armour отказались комментировать ее высказывания.
Возможно, в ответ на обвинения в сексизме в январе этого года Under Armour назначила бывшего HR-менеджера Harley Davidson Чернавию Рокер на должность директора по персоналу и корпоративной культуре. В настоящее время Рокер — единственная женщина-руководитель высшего звена в компании. В сентябре руководство бренда назначило руководителем своего североамериканского подразделения Стефани Пульезе, бывшего президента и генерального директора производителя спецодежды и аксессуаров Duluth Trading Company.
«Наши вице-президенты и менеджеры, занимающие более высокопоставленные должности, считаются руководителями высшего звена. Доля женщин на руководящих позициях составляет 26%», — заявил представитель компании в ответ на запрос Forbes. Количество женщин на руководящих должностях в Under Armour всегда было низким и остается таковым. Тем не менее женщины составляют 49% сотрудников компании. До 2012 года в совете директоров спортивного бренда не было женщин. В настоящее время в совет директоров, состоящий из десяти человек, входят две женщины.
«Все они — это один лысый мужчина», — заявил один из бывших сотрудников компании, критикуя гендерный состав руководства Under Armour. «Если бы в руководстве компании появилась сильная женщина, мы бы вздохнули с облегчением», — отметил еще один бывший сотрудник. Одна из его бывших коллег добавила: «На совещаниях я была одной из двух девушек в группе из 12 человек». «Under Armour продолжает уделять большое внимание гендерному разнообразию среди руководителей компании. У нас есть женщины-руководители старшего звена, которые отвечают за производство, дизайн, логистику, юридические вопросы, персонал, коммуникации, маркетинг, цифровую трансформацию и розничную торговлю», — подчеркнул пресс-секретарь компании в заявлении для Forbes.
В прошлом году доходы Under Armour выросли на 4% и составили $5,2 млрд. Во многом это связано с выходом бренда на рынки в Азии и Латинской Америке. Но реструктуризация обошлась бренду недешево: Under Armour сообщила о чистом убытке в размере $46 млн за год. Без учета затрат на реструктуризацию прибыль компании составила бы $122 млн. Финансовые показатели за 2019 год пока неоднозначны. В первом квартале чистая прибыль Under Armour составила $22 млн, но во втором квартале компания потеряла $17 млн. По прогнозам аналитиков с Уолл-стрит, в 2019 году доходы Under Armour составят $5,39 млрд. По мнению аналитиков инвестиционного банка Macquariе, чистая прибыль бренда за год составит $122 млн.
Несмотря на финансовые трудности компании, инвесторы с одобрением восприняли новость о том, что с 1 января 2020 года Планк уходит в отставку с поста генерального директора компании, а его преемником станет операционный директор Under Armour Патрик Фриск.
Фото: footwearnews.com
22 октября, в день публикации новости, стоимость акций Under Armour выросла почти на 7%. На следующий день акции подешевели чуть более чем на 2%.
«Я уверен, что это только начало», — сказал Кевин Планк после того, как объявил о своем уходе с должности CEO.
«Это давно нужно было сделать. Тем не менее Планк останется председателем совета директоров и бренд-менеджером Under Armour. Он никуда не денется. Но в конце концов, это хорошая новость и огромный шаг в правильном направлении», – подчеркнул Брайан МакГоф, глава отдела аналитики розничных продаж компании по исследованиям рынка Hedgeye Risk Management из Коннектикута.
Журналіст. Пишу новини про відкриття магазинів, ситуацію на ринку ритейлу по всій Україні. Цікавлюсь технологіями.