Праздничные недели – самое напряженное время для локального бизнеса. Провоцируя взрывной рост продаж, они приносят многократную прибыль.
Казалось бы, ситуация вполне позитивная – компании ожидают приток клиентов в офисы и точки продаж. Но только в том случае, если они будут “заметны” для потребителей, пишет Rusability.ru.
С другой стороны, “высокий” сезон подвергает представителей локального бизнеса немалым испытаниям: огромное количество пользователей ищут компании в интернете. И результат непременно должен быть “рядом” – нет времени на длительные перемещения.
И даже если не конкретизировать зону поиска, предложенные результаты (Map Pack – блок с картой и несколькими компаниями в топе ) будут релевантны геоположению пользователя – сегодня поисковик сам персонализирует выдачу относительно “места запроса”.
В этой статье мы расскажем о трех важнейших “китах” для попадания в топ локальной выдачи по запросам “рядом”/”ближайший”, которые как нельзя актуальны в “высокий” сезон.
Быть “рядом” – значит, качественно оптимизировать все точки компании
Расширить клиентскую базу проще и эффективнее всего с помощью карт.
Запросы с мобильных устройств с фразой «ближайший/рядом со мной» растут на 146% ежегодно. Для того, чтобы появляться в топе локальной выдачи, отвечая заданным параметрам, необходимо, прежде всего, поработать с локациями вашей компании в сети.
1. Интеграция с картами посредством Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника
Наличие верной максимально развернутой информации NAPWCHD (название компании, адрес, телефон, сайт, категория бизнеса, режим работы, описание) позитивно воспринимается поисковиком при выборе релевантного ответа на локальный запрос. Чем больше данных представлено – тем выше шансы быть “заметнее”.
2. Сделайте оптимизацию локаций на картах частью своей маркетинговой стратегии
Добавьте данные о локациях в “дополнительные” источники: навигаторы, геосправочники, каталоги компаний, отзовики; создайте локальные страницы в соцсетях.
Так, вы получаете не только трафик обозначенных площадок, но и обратные ссылки на сайт компании (“сигналы” цитирования) – они также способствуют выгодному ранжированию.
Кроме того, ключевые слова в отзывах или блоках с описанием поисковик ассоциирует с компанией, и по соответствующим запросам площадка со ссылкой на вашу компанию может появиться в топе выдачи. Воспользуйтесь этой подсказкой, чтобы увеличить охват.
Компаниям с многочисленными филиалами добавить все точки на карты и другие онлайн источники помогут профессиональные сервисы, которые призваны обеспечить эффективную лидогенерацию прямо “с карты”.
3. Работайте с контентом в профилях Google Мой бизнес/Яндекс.Справочник, используя ключевые слова “рядом”/“ближайший”
Создавая посты, добавляйте названия ближайших улиц, достопримечательностей, станций метро.
Используйте те же ключевые слова, что и при низкочастотных запросах, чтобы карточка компании могла попасть в “ответ” на релевантный вопрос пользователя (например, “где ближайший детский магазин”, “где отремонтировать телефон рядом”).
Прокачать сайт
Не только локации, но и сайты, которые “рядом” с пользователем, получают больше преимуществ в локальном поиске.
1. Добавьте слова “рядом” или “ближайший” в заголовок, метаописание, внутренние ссылки и анкорный текст
Используйте те фразы, с помощью которых могут вас искать потенциальные клиенты (добавьте названия местных ориентиров, станций метро и пр.).
2. Создавайте расширенные сниппеты
Например, с помощью структурированной разметки можно добавлять блоки с адресами, к которым нередко обращается поисковик, чтобы дать ответ на запрос пользователя.
Для структурирования и оптимизации локальных параметров (адрес, телефон и пр.) используйте Ruschema.org.
3. В карте сайта задайте приоритет для тех страниц, которые содержат качественное описание и приоритетные ключевые слова с фразами “рядом”, “ближайший” и пр.
Если этого не сделать, боты будут проверять и ранжировать материалы сайта в случайном порядке. Только после этого добавьте карту сайта через Google Search Console: Crawl > Sitemaps > Add Test Sitemap.
4. Проверьте, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
Поскольку большинство локальных запросов совершается именно с них, крайне важно, чтобы сайт был адаптивным.
5. Перейдите на HTTPS
Безопасный протокол поможет сайту занять более высокую строчку в выдаче.
Оптимизировать контент сайта
1. Дополните описание (Description) указанием местоположения и/или локаций поблизости
Например, основные запросы, по которым хотите продвигаться + название города; основные запросы + название района + улица. Ограничение для Google – до 160 символов.
Добавьте слова “лучший”, “недорогой”, “рядом со мной”, “как найти” (и другие наиболее употребляемые вашей аудиторией) в Title, Description, заголовки, подзаголовки для лучшего ранжирования.
Подходящие ключевики поможет выбрать Google Key Word Planner и Яндекс Wordstat.
2. Используйте ключевые слова в Title
В идеале название страницы должно содержать основной запрос, по которому хотите продвигать сайт + название города; запрос + название района + улица.
3. Исследуйте ключевые слова и фразы, учитывая растущую популярность голосового поиска
Так, голосовые запросы, как правило, более длинные, в них чаще встречаются разговорные конструкции (например, “где рядом со мной есть открытые аптеки?” или “как проехать до ближайшей ветлечебницы?”).
Так, по данным Google, за последние пару лет мобильные поисковые запросы со словами «…рядом со мной сейчас» выросли более чем на 150%. Те, что содержат фразу “рядом со мной сегодня/сегодня ночью” – на 900%. А с уточнениями “открыто” + ”сейчас” + ”рядом со мной” (например, “отделение банка рядом со мной, которое открыто сейчас”) – на 200%.
Чтобы адаптировать контент в соответствии с этими инсайтами, можно, например, создать страницу с FAQ, подготовив короткий вопрос-ответ по каждой теме. Или писать лонгриды: в длинные тексты можно добавлять не самые популярные запросы пользователей. Их задают нечасто, зато по ним сайт будет занимать лидирующие позиции.
Сегодня, когда одной из важнейших стратегий поискового продвижения становится локальный поиск, компании с физическими локациями должны быть во всеоружии, чтобы эффективно монетизировать запросы с локальными намерениями.
Наличие точной бизнес-информации в онлайн источниках, а также работа с локациями на картах является основополагающим фактором не только оптимизации для поиска товаров и услуг “рядом”, но и в целом ключевым элементом взаимодействия с потребителем и привлечения клиентов прямо “из поиска”.